广点通:用数字讲好故事,于喧嚣中求实效

标签:腾讯广点通广告创新

访客:23428  发表于:2015-07-14 10:47:15

互联网技术的发展为营销创新提供了更多可能性,但新技术、新平台之于营销创新变革的意义,对于许多企业来说仍然是一团迷雾。例如企业常常陷入“玩花活儿”的误区,一次社交营销可能收获了数以百万计的转发评论,但是在认知度、转化率等硬指标上却始终乏善可陈。

现在,是时候呼吁管理者们聚焦实效了。2015年6月25日(周四)下午,由北京大学光华管理学院与中国CMO俱乐部(China CMO Executive Council)联合举办的“2015中国数字营销峰会”在北京大学光华管理学院举行,峰会以“于喧嚣中求实效”为主题,邀请诸多高校教授、知名企业CMO、营销专家一同参会,腾讯广点通高级商业产品总监赵艳受邀出席本次峰会并进行名为“数字重塑效果”主题演讲,与众多知名嘉宾齐聚一堂,共同探寻数字营销实效之路。

用数字讲好故事:在对的时间,用对的媒体,通过对的形式,给对的人听

移动化拉近了企业与用户沟通的距离,同时也带来平台、时间、消费者注意力的碎片化,为企业带来前所未有的挑战。“眼前,适应数字渠道,有效的讲好关于数字内容营销的故事,才是亟待解决的问题。”赵艳说到。

谈及腾讯广点通探索的数字营销重塑效果之路,赵艳为在场嘉宾分享了“4M”要点:“Moment”(对的时间)、“Media”(对的媒体组合)、“Message”(通过对的形式)、“Me”(说给对的人听),即通过核心移动平台缔造有效的用户触达,借助丰富的媒体组合实现高效智能营销。

于喧嚣中求实效:以大平台、大数据,缔造大智能、大效果

正如本次峰会的主题,如何在喧嚣纷繁的环境中求得实效的沟通?赵艳强调,腾讯广点通以4M为实效营销方法,提供超百亿精品流量,保障内容营销效果,并利用自身先进的大数据技术促进智能化发展,帮助广告主缔造“品效合一“的数字营销。

首先,广点通以超百亿流量为基础,打造移动互联网流量最优覆盖。企业如何挑选合作平台,渠道影响力是关键。《2015年3月移动APP排行榜TOP200》显示,在Top200的移动App中,腾讯包揽了前22位中的8项,包括QQ、QQ空间、微信、QQ音乐、QQ浏览器、腾讯新闻客户端、腾讯视频等,广告主通过广点通可以在这些Top渠道上进行投放与推广。此外,广点通移动联盟广告资源也非常庞大,截止2015年3月,广点通移动联盟日均曝光达10亿。整体来看,广点通覆盖了超百亿优质流量资源,无疑成为广告主数字营销首选平台。

同时,广点通丰富多元的广告形式成为优质营销效果的切实保障。腾讯广点通近年一直发力移动原生广告。背靠腾讯的先天优势,广点通率先在手机QQ空间和手机QQ好友动态推出了的信息流广告(Feeds),是广点通原生广告的典型形式。除了腾讯系的平台以外,广点通移动联盟还与“今日头条”、“糗事百科”等流量平台合作,推出相应的“原生广告”,效果都不错。据介绍,广点通移动联盟与今日头条进行合作以后,通过定制化的原生广告,使广告与页面信息流具有极高的契合度,极大地保证了产品的美观性和用户体验,为广告主打开了又一扇与用户交流的大门。

此外,通过构建大数据平台,广点通为企业缔造智能、高效的移动营销。数据和技术推动着整个数字广告的变化,数据能力是进行用户洞察和画像的前提,技术分析是营销效果的保障。腾讯作为中国社交巨头,其数据丰富度无需多言,在强大的技术能力之上,广点通可以帮助广告主智能分析、高效投放,进而实现数字营销的效果最大化。

目前广点通开发了基础属性、短期行为的定向,同时还上线了商业兴趣定向(即长期兴趣爱好分析)、关键词定向功能等。今年3月腾讯广点通正式建立DMP数据管理平台,联合电商、搜索、生活服务等多个领域的九家合作伙伴厂商,共建优质数据生态圈,通过全面开放腾讯大数据能力连接企业、用户等多维数据方,建立通道促进数据增值与流通,构建大数据生态,为企业缔造更智能、更高效的移动营销。

在移动互联时代下,广告主可以通过数字营销获得非常好的效果,这其中的关键在于找对合作平台并进行有效的用户沟通,一方面要能够实现规模化互联网用户覆盖,另一方面要从海量用户中,找到对于对的用户。这两点所依托的正是大平台效应和大数据智能营销,广点通成为广告主移动营销时代必选平台。

点击下载:赵艳女士《数字重塑效果》演示文稿

(本文由中国CMO俱乐部原创首发,转载请注明来自微信公众号“CMO俱乐部”。)

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