巨头抱团“奢侈”烧钱,电商还玩得起么?

标签:电商奢侈品寺库

访客:27365  发表于:2015-07-10 09:42:04


香奈儿包包打7折!抢不抢?对于任何一个该品牌的粉丝,或者对奢侈品普遍没有抵抗力的女性来说,这几乎是一个不需要回答的问题。在两个多月前,香奈儿在中国降价20%左右就引发抢购,以致多款商品卖断货。

日前,奢侈品电商寺库在和珍品网之间的一场促销大战中,把香奈儿包包的售价拉低到7折(据说,最低还有4.3折),让人跌破眼镜。此外,还有诸多一线奢侈品牌的包袋低折出售,Dior全场6.1折起,PRADA全场4.8折起,BV全场3.7折起……甚至还有从不打折的LV、殿堂级的HERMES,统统3.7折起!这是要把实体门店,甚至代购逼死的节奏么?

很快就有人出来质疑这些商品的货源,不要说像香奈儿这样逼格的品牌,绝大多数一线奢侈品牌都很少授权第三方电商平台销售他们的商品。于是业界猜测,寺库这些商品要么是自己电商贴钱卖货——寺库自己也表示“对消费者进行了一些补贴”(一个包包贴几千甚至几万,真壕啊),要么就是卖高仿品。

以大量烧钱或者被质疑售假的代价来做这么一场促销,意义真的只是卖点货,或者吸引人气,提高些知名度么?

寺库刚在7月8日宣布,日前获得平安创新投资基金领投的E轮融资,融资规模超过5000万美元。除了寺库以外,几乎是在同一段时间,阿里巴巴宣布逾亿美元战略投资魅力惠,共同打造奢品闪购电商平台魅力惠。更早些,在5月份,走秀网也宣布完成C轮3000万美元融资。

看来,奢侈品电商之间的竞争又将进入一个新的阶段。在数年前兴起的多家奢侈品网站一度经历生存困境,有的转型谋求发展,有的则已经倒闭。现在仍在坚持走这条路的,看似不断获得A轮、B轮、C轮……融资,风光无限,实际上也隐忧重重。

今年年初,奢侈品品牌纷纷在中国市场宣布降价,直接拉近和海外之间的差价,除了让海淘、代购等形式的境外购物变得意义不大,也或多或少削弱了奢侈品电商的价格优势。一些奢侈品牌对第三方电商平台销售的自己品牌的商品真伪提出质疑。

而更多的奢侈品品牌还传递出或将自己介入电商业务的信号。今年4月份,香奈儿已经与奢侈品购物网站Net-a-porter合作,为旗下售价在1970~19000欧元区间的精品高级珠宝系列Coco Crush开设销售专区,是其在电商业务的试水。据高层透露,至2016年第三季度或第四季度,香奈儿将正式推出全球性电商网络。

此外,历经6年最差业绩全球第二大奢侈品集团历峰集团主席Johann Rupert,也在不久前拉拢其主要竞争对手LVMH及Kering与其合作,共商“奢侈品电商”大业。如果说,奢侈品大佬们未来都自己在电商领域开疆辟土了,那寺库、珍品们,你们还有得玩么?


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