Vice和联合利华共建女性频道

标签:内容营销联合利华

访客:26380  发表于:2015-07-09 10:17:51

从1994年加拿大蒙特利尔的一本小杂志做起,Vice已长成为一家涉及出版、视频网站及电影拍摄的融合型传媒机构,并于2013年上线了中文网。

Vice的文章从标题到内容经常都非常出位,有浓烈的亚文化色彩,比如《我的工作是给成人玩具起名字,但很有成就感》,《荷兰高级应召女郎的用餐礼仪》等,很受千禧一代的追捧。

最近,Dove和Vaseline的母公司联合利华表示愿意出资——从内容制作到节目推送,同Vice合作创立一档专做女性题材的频道。内容包括女性的生殖健康、工作环境和政策待遇等。

据报道,Vice目前已经为此成立了一个20人的团队。之前,Vice已经有一个针对年轻男性的独立电视频道。

在刚刚结束的戛纳国际创意节上,Vice创意总监Eddy Moretti对记者说,“目前市场上还没有专做女性严肃话题的视频平台,这是一个机会”。

联合利华似乎也是这么想的。其首席营销官Keith Weed表示,为了营造可持续发展的社会,人们需要重视女性在社会生产中的角色这类基本的问题。联合利华的年报显示,它大约70%的销售收入来自女性。

事实上,这已不是两家第一次联手。去年11月份,在Vice成立的一个可持续发展议题的网站项目中,包括联合利华在内的多家企业,如可口可乐、嘉士伯、麦当劳等都是Vice的合作伙伴。

(本文由中国CMO俱乐部原创首发,转载请注明来自微信公众号“CMO俱乐部”。)

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