New Balance启动新品牌宣言:Always In Beta

标签:内容营销广告创新NewBalance

访客:25926  发表于:2015-07-08 16:49:33

运动品牌传递的精神纲领是品牌最大的价值,像是阿迪,耐克,甚至是李宁,361度,在提到他们时,中国消费者心中都会闪现出品牌那一句经典的Slogan。然而New Balance在这一方面却似乎进行的并不顺利,赞助彩色跑,又发布李宗盛“致匠心”广告,NB快速赢得了中国的年轻消费者,然而在提到品牌的核心理念时,却又是忽然的空白。

为了解决这一问题,New Balance最近在全球推出了全新的品牌战役,并发布新的品牌宣言“Always in Beta”,这一轮传播将是New Balance有史以来最大的一次动作,也许是时间的问题,也许是效仿“Just do it”,目前在中国的宣传中,并没有看到NB给出中译版。

Always in Beta 代表了NB永不止步,不停向前,追求更好的理念,而承载这个slogan的则是一支名为《The Storm(风暴)》的广告片。

影片从一位女性跑者的视角阐述了Always in Beta代表的不断进取、挖掘自己潜能,不断推动自己迈向更高目标的精神。来自跑步、棒球、网球、足球和铁人三项等不同领域的17位由New Balance赞助的著名体育明星集体亮相,其中包括田径领域的世锦赛冠军Jenny Simpson、足球领域的威尔士年轻队长Aaron Ramsey、加拿大网球名将Milos Raonic以及铁人三项领域的世界冠军Sebastian Kienle等。

来源:广告门

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