小米衰落论背后 自己未弱 对手已强

标签:小米衰落论

访客:23449  发表于:2015-07-08 08:32:08

【导读】小米最近公布了上半年销售成绩,其上半年手机销售量为3470万台,同比去年增长33%。成绩还是不错的,依然是国内第一,比去年也有很大增长。但为什么很多人说最近小米的势头有所减弱呢,恐怕这并不是用一个销售量就可以说明的,而是人们另有担心。

小米衰落论背后 自己未弱 对手已强

    小米最近公布了上半年销售成绩,其上半年手机销售量为3470万台,同比去年增长33%。成绩还是不错的,依然是国内第一,比去年也有很大增长。但为什么很多人说最近小米的势头有所减弱呢,恐怕这并不是用一个销售量就可以说明的,而是人们另有担心。

   小米未弱对手已强

小米实际上并没有变弱,而且比之前越来越强。比如手机的产品线从499元拓展到2999元,领域范围大幅扩大。手机销量大增,全年有望8000万台。从空调到电池,到电视到插线板,涉及产品线广大,新品迭出。

是的,小米没变弱,但对手变强了,比如魅族上半年销售890万台,很多手机一发布就洛阳纸贵。比如华为的P系列和荣耀系列,这个月这条线发声,那个月那条线发声,层出不穷。比如云里雾里的大神,现在最低399元,499元也很有性价比。比如vivo,比如oppo,也没有一点削弱的迹象。

当然,那些杂牌,山寨品牌,以及经销商,都没落了,但通过模仿小米,很多对手都变强了,并且也可以嘻哈调侃发段子了。

实际上,以强大的华为为例,其资金、技术、品牌投入等各方面都十分具有优势,并且2015年在没有把价格做低的情况下,实现了销量的大幅增长。这应该是比销量更好的一种发展状态。

同时,华为的CPU也与中芯、高通合作,为未来的制程瓶颈找了一个方向,这也是其它手机厂商尚不具备的。总之,对手很强大。

     小米的方向在哪里

现在小米它电器产品领域进行拓展,比如突破的插座,比如美的的空调等等,但这些产品其实都是成熟市场,原有的品牌也有很大销量,能和小米合作到多深,依然很难,总不能把自己原有的市场冲击不管,都用来给小米供货,这样也不现实,所以最终难以产生爆炸性的效果。

有鉴于此,小米必须改变产品思路,调整产品线,从而生产更多有特色的产品。想想凡客当年,盲目扩张产品线,但都是拖把等,明显是低价值产品线扩张,并没有多大好处,再便宜,能有五金市场的便宜吗?

而如今,小米也不应该围绕低附加值产品,而是要扩展高附加值产品,哪怕用户很少,但至少每个产品线可以持续发展下去,并且获得利润。举个例子,甩脂机OSIM价值4000多元,国内也有很多1000多元的,但大家都担心坏。如果小米能出个1799元,同时长时间质保的产品,肯定会受到用户的欢迎(当然要客攻克技术难关,企业的价值不在营销,而在于对技术的突破)。

同时,小米在咖啡机、榨汁机等方面,也可以发力。小米比较令人满意的产品是空气净化器,虽然销量并不如那些产品,但确实获得用户的认可。接下来,小米在家装、安防等方面,都可以如此操作。像暴利行业进军,比如带保护视力的护目镜,等等,这是小米的一个方向。

第二个方向就是进军汽车领域,主要是电动车领域。我相信有一天,手机和互联网公司肯定会进入汽车领域,而电动车也会更好买,同时更便宜。这一方面,小米不做,乐视也会做,乐视不做,华为也会做,总之会有更多的品牌进入。

手机的问题在于已经饱和,就好比当年冰箱想、洗衣机、电视的饱和一样,现在谁会讨论自己买了个什么冰箱呢,因为都很稀松平常,都很熟悉,所以没有话题性。虽然手机不断的更新,但我们难道没发现,今年6月30日的手机在新品特色上已经没什么可以大说特说的了吗,基本上都不出消费者的意料了。

这里一个典型的例子是索尼,当其产品在手机、电视领域,都没有足够多的特色以支持其高价格时,其转向了摄像头传感器领域,并计划融资40亿美元继续扩大传感器研发生产,这足以帮助其占领手机摄像头、车载摄像头、单反及无反相机市场。

小米今年还要发布小米5,以及小米5plus,这依然是重点,但重心显然要向下一个将热门的产品迁移了,大家也期待小米能给出更新的事物,附以更便宜的价格。(via 百度百家,作者:数码评价,作者微信号【shumapingjia】)

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