传说中的顶级域是什么鬼?

标签:PC域名.com

访客:23042  发表于:2015-07-06 09:38:00

搜狐科技文/杨舒芳

这个话题在很多时候听起来很唬人很安利。但实际上吧,就是一个企业的一站式移动入口的解决方案。目前能看到的有“.手机”“.网址”“.中国”等等。

对不少看官来说应该是个比较陌生的话题,其实考拉君之前也觉得很安利。不过我分享个案例,可能就比较容易理解这个事情了。

诸位应该都在地铁看到到大名鼎鼎的“谁能代表肯德基”的广告。当时提供了三种参与方式,一是二维码,二是英文网址,三是搜索“谁能代表肯德基”几个字,来参与这个话题投票。事实上,很多地铁或者电梯广告都是采取的类似方式。

不过这三种形式对受众来说各有问题,参与度和记忆度都不会太高。首先,江老板的分众收费不便宜,所以多数广告都是一闪而过,扫码首先不现实。英文网址嘛,你首先得记得住。至于搜索的方式,这么长的文字,我真的是拒绝的。

所以,企业的移动营销需要一个好记的入口。比如直接是公司名字。就像当年PC端的域名抢注一样,“.COM”时代抢到一个好域名,土豪愿意出好多钱向你买。原因就在于这个域名可以带来的销售额。

最近采访的一家公司叫华瑞网研,他们目前主要在做的是“.手机”域名注册。华瑞网研副总经理郭波认为,相比PC时代,企业现在的移动入口要多很多,比如微博、微信、直达号、微店、微场景等等,并且每种移动应用都有自己的启动方式。他觉得企业需要一个统一的管理入口。

他们在做的“.手机”,和类似的竞品“.网址”“.中国”等,做的其实都是这个事情。即通过一个中文的域名,形成企业的大移动入口,里面可以包含上述所以的移动应用。华瑞网研的客户目前已经有尼康、唯品会、浦发银行、乐视视频、芝华士、酷派等知名企业。

不过这个事情听起来美好,真正让市场和用户接受还需要比较长时间的教育。毕竟,一个入口再牛逼,要是没人打开,也是摆设啊。郭波说他们的方法是,先教育企业,让企业接受后,再一起教育用户。

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