微软与美国在线合作能否撼动广告市场?

标签:微软美国在线

访客:21325  发表于:2015-07-01 09:41:21


网易科技讯 7月1日消息,根据国外媒体报道,刚刚被美国大型运营商Verizon通讯收购的AOL(美国在线),现已开始接管微软除搜索部门外的所有广告业务。同时,AOL也将使用Bing(必应搜索)来取代谷歌作为其产品的默认搜索引擎。

那此次微软与AOL的深入合作,将来带来什么呢?

在广告业务方面,AOL的管理层对这次合作赞不绝口。他们认为广告业务的合并将会带来规模效应。仅在五月,微软的网页门户MSN仍旧可以吸引7170万的独立用户来访问;而微软的Xbox游戏主机也同样可以销售几百万台。

虽然AOL和微软都曾是前互联网时代的巨头,但如今他们的地位早已被Facebook(脸书)和谷歌所取代。据eMarketer分析的数据显示,微软预计在今年的展示广告收入将只占美国市场的1.7%。而在2013年,这一数字为3.9%。在另一端,AOL在今年的广告收入状况也好不到哪里去,预计占美国市场的3.5%,而2013年这一数字为4.3%。所以AOL和微软的联姻并不能引起互联网广告行业多大的反应,举个例子,光Facebook一家今年就预计占有美国市场的25.5%。

在搜索业务合作方面,数据就显得更加复杂点。根据调研公司comScore的数据,在全美国只有1.2%的用户会使用AOL网站上的搜索功能。而微软的Bing在整个五月在各个客户端的综合表现也就堪堪达到20%的占有率。即使把他们两家的数据合在一起,也难以撼动谷歌64.1%的统治级市场占有率。

不可否认,微软的搜索广告业务还处于增长通道中。根据eMarketer的预计,2015年整个搜索广告业务的行业价值将会达到815.9亿美元,而Bing会占据其中的4.2%。同样,该行业的大多数利润都会被谷歌所获得。

AOL和微软都期待这次合作将会产生1+1>2的效应。不过最终的结果如何,我们拭目以待吧。(熙文)

来源:网易科技报道


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