微博已经错过的两次历史机遇

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访客:26573  发表于:2015-06-19 09:18:48

【导读】移动新闻和即时聊天软件,这两个微博本该抓住的机遇它却很遗憾的错失了,对接下来的微博来说或许只有短视频和图片领域尚有机会,但就现在看,微博仍然没有脱颖而出。

微博已经错过的两次历史机遇

     如果有什么产品的发展最令人惋惜,我想微博或许是其中最重要的一员。最近看到了很多关于Facebook以及Twitter相关的新闻,虽然两家公司无论从体量还是从布局上都存在极大的差别,但有一件事情能够却是两家都在做的,那就是开始发力「新闻」以及「消息」类应用。

还有Facebook、Twitter、Tumblr、Pinterset这些公司正争先恐后推广社交电商这一概念,都相继试水了Buy按钮。而这或许又是微博最可悲的地方,尤其是在被阿里巴巴入股之后,本该接下来发展社交电商的微博逐渐沦落为淘宝的导流工具。

我们回顾这两年微博的发展史,再对比Facebook以及Twitter的成功经验,可以说微博错过了两次重要的历史发展机遇。

移动广告背后的新闻信息入口

这或许是令很多人感到诧异,移动新闻从什么时候开始变成这些巨头眼中的香馍馍了,以至于连苹果这样的超级巨头都开始重视起这个市场了呢?

路透新闻学研究所称,智能手机用户用一半的设备使用时间在阅读新闻,但越来越多的用户开始利用搜索引擎和社交媒体发现新闻,而不再去访问新闻网站的主页,随着他们日益厌倦广告和受赞助内容,在线广告营收正在逐渐下滑,很多新闻提供商难以通过智能手机内容盈利。

对广告主来说,他们在产品上投放的广告费用其实并没有减少,但投放在新闻提供商方面的费用却减少了,这意味着广告主们把这些费用投放在了别的平台和渠道中。

TechCrunch一篇文章则对这个问题进行了补充。应用安装安装广告已经被证明是一个存在很大问题但又充满机遇的行业,除非你已经知道你要下载的是什么应用,要不然智能手机用户将会很难在应用商店里找到想要或需要的软件。Facebook就因为稳稳抓住了这个市场,就获得了数十亿美元的移动广告营收。

正是上述两方面原因,让新闻作为一个获取资讯的入口级产品,越来越受到巨头们的关注。所以我们看到Facebook以及Twitter在这方面的努力。说到这里,不得不提到的就是可怜的微博,拥有新浪门户作为支撑的微博却仍然没有在移动端发展出一个足够强大的新闻客户端产品,这不得不令人唏嘘。

新浪并没有说完全做出过一些努力,例如微博曾经也推出过独立的客户端微博头条,计划完整复制今日头条,不够现在基本已处于夭折状态。再看Facebook,这家社交网站近期在信息流中加入了一项新功能,根据用户的兴趣推荐相关联的帖子。显然,这是社交网络在内容个性化推荐方面的尝试。

或者可以说,Facebook和Twitter在致力于发展移动新闻以及内容的个性化推荐,国内以今日头条为代表的个性化推荐新闻客户端则计划能够在社交方向有所尝试。双方某种程度上可以说殊途同归。而当微博想要努力发力的时候,却发现市场早已经没有它的一席之地。

这里我翻出两年前写过的一篇预测性的文章,现在看来微博仍然没有朝这个方向努力,但Facebook和Twitter已经后知后觉的觉醒了。

能够持续不断生产优质内容的精英大V现在越来越不敢发声,段子手、营销号通过抄袭用户炒作生产出优质内容达到实现商业价值的利益。微博之前推出的“热门微博”排行榜,前几名甚至长期被各大营销公司所占据,转发评论数都是通过机器刷出来的。

一系列的大事件或许已经证明了微博的影响力仍然无可匹敌,用户活跃率也没有出现明显下降,但是越来越多的用户却觉得微博越来越没意思,生产的内容无法被别人关注到,用户也无法找到感兴趣的内容账号。这种完全基于用户关系链的社交图谱推荐,已经明显不合时宜。对微博来说,现在必然需要产品层面去挖掘并向用户推荐内容。微博并不缺少能够生产优质内容的人,其缺少的是一种生产出来的优质内容如何被普通用户发现的机制。

对于现在的新浪微博来说,急需要做的不是如何实现商业价值的最大化,而是如何能够让用户能够发现优质内容,如何让用户找到潜在的朋友,把以大V、明星而导向的社交关系,转变成为以兴趣爱好为导向的社交关系。

私信衍生而来的即时通讯聊天

Facebook于前几天推出了一款名为“Moments”的新应用,该应用可以在好友聚会拍照时轻松实现照片交换。其实这并不是Facebook借助自身强大的用户粘性孵化新的产品。

去年八月,该公司推出了独立的消息应用程序Messenger,Facebook强制要求用户必须在移动端下载Messenger应用,这样才能在智能手机上发送和接收私人消息。这种强制性的捆绑,虽然推出的时候遭到了一些用户的抵触,但现在看来Facebook的策略相当正确。这款应用在最近三个月的时间内单月活跃用户数量就增加了1亿多,现在用户总量已经突破了7亿。

再加上Facebook收购的WhatsApp以及Instagram,某种程度上可以说这家公司已经占据了用户手机的主屏幕。

Moments能否成功现在不好说,但Messenger的成功却让Facebook在移动端拥有了一件强有力的武器,这件武器拥有的潜力和腾讯的微信一样大。而这也让Facebook在即时聊天领域拥有了两张王牌,也让其拥有了商业化的试错余地。

前不久Messenger推出了类似微信一样的游戏中心,并被业界普遍看好。即时聊天软件和移动游戏的成功结合已经被微信、Line、KakaoTalk等多款软件证明。对应的WhatsApp却没有大规模的进行商业化,Facebook在这方面足够谨慎。

而Twitter也在尝试进军即时聊天领域,前不久其产品团队日宣布私信功能将取消140个字符的长度限制。显而易见的是,这是Twitter面向手机聊天工具转型道路上迈出的又一步。

但这一切都悲剧的与微博无缘。微博这个平台对用户之间的私信可以说是深恶痛绝,例如在早前把陌生人给用户发的私信隐藏在消息里面,这在当时由于很多用户错失了重要信息而引起了广泛的吐槽,可以说这个新增的功能成为当时用户彻底倒向微信的最后一根稻草。

这或许就是我们常说的媒体基因在作祟的缘故。微博本应该借助其较高的用户粘性,如同Facebook孵化Messenger一样,孵化出一款移动端的即时通讯应用(微博曾经推出过一款叫微友的独立App)。不过可惜,微博并没有把握住这个机遇。

眼睁睁的看着新浪微博在门户网站的微博大战中脱颖而出,又眼睁睁的看着腾讯孵化出的微信打败了微博。Facebook推出Messenger时,市场上早已存在多款强大的即时通讯软件,但Messenger却仍然成功了。

移动新闻和即时聊天软件,这两个微博本该抓住的机遇它却很遗憾的错失了,对接下来的微博来说或许只有短视频和图片领域尚有机会,但就现在看,微博仍然没有脱颖而出。(via 百度百家,作者:俊世太保)

评论(1)

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    1. 张剑川 微博并不缺少能够生产优质内容的人,其缺少的是一种生产出来的优质内容如何被普通用户发现的机制。--发现机制很重要,这也是看微博的动力。

      回复[0] 2015/07/02 14:26

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