乐视小米口水大战背后的两个真相

标签:小米乐视口水大战

访客:21283  发表于:2015-06-17 08:46:03

【导读】小米、乐视已经交锋多年但是一直相安无事,为何是在这个时间截点产生激烈争论?口水战背后又隐藏着怎样的商业目的?这究竟是一次擦枪走火的偶然事件还是刻意为之?

乐视小米口水大战背后的两个真相

一向低调的小米公司在近两周内突然一反常态开始高调起来,并与竞争对手乐视爆发了今年互联网领域规模最大的口水战,一时之间业界围绕封闭与开放产生激烈争论,而乐视生态链关键词也迅速成为外界关注的热点话题。

小米、乐视已经交锋多年但是一直相安无事,为何是在这个时间截点产生激烈争论?口水战背后又隐藏着怎样的商业目的?这究竟是一次擦枪走火的偶然事件还是刻意为之?

搜狐科技与多位接近乐视与小米的人士进行接触后,得到两种完全不同的答案,而这两个真相中你更愿意相信哪个?

▍ 真相一:乐视手机冲击下小米处境尴尬

一种说法是:今年4月初,乐视对外发布了沉寂已久的乐视手机产品,而乐1手机1499元,乐1Pro手机2499元的定价不仅引起行业的关注和小米的警觉。乐视创始人贾跃亭更在发布会上曝出初期BOM(物料清单)整机成本的举动更是引起小米的强烈关注。

在当时乐视曝光的BOM价格中,售价1499元的乐1手机硬件成本在1800元左右,售价2499元的乐1Pro手机硬件成本更是接近2900元。

“手机行业是个红海,乐视进入的时机已经很晚了,这个时候必须要有亮点,而乐视的一切举动都是冲着小米来的。”一位不愿具名的知情人士告诉搜狐科技,乐视在手机发布前期,就已经将主要竞争对手锁定为小米,曝光BOM价格的举措更是告诉外界小米手机的性价比不如乐视。

以1499元的乐1手机为例,该款机型配置了5.5寸屏幕和3GB内存,而同样价位的米4手机只配置了5寸屏幕和2GB内存,同时乐1手机配置的MediaTekhelioX10处理器性能也略高于米4搭配的高通骁龙801处理器。

该人士透露,这些举措令乐视获得了意想不到的收获,最初乐视给工厂下放的首批手机订单在20万台左右,随后的预定数量远远超出了乐视高层的预期,不得已乐视随后又向供应链紧急增加了订单,但这时候乐视手机在市场上已经一机难求。囤积了大量号码,使得这些反刷单措施在刷单者面前几乎形同虚设。

“今年乐视手机最多也就能售出百万台,对小米无法造成冲击,但小米真正惧怕的是乐视手机的增速。首批乐视手机没有生产太多一方面是对于乐视手机的前景如何他们高层也没底,另外就是当时乐视移动受资金所迫,没有更多现金流周转实现更大规模的下单量。”该人士如表示,这些问题现在都已经得到解决。

上述说法得到了其它渠道的证实,另有知情人士告诉搜狐科技,乐视移动已于月初完成了新一轮融资,总融资额在28亿人民币左右,投资方包括亦庄国际投资及海底捞等多家投资机构。

乐视移动总裁冯幸告诉搜狐科技,目前乐视正在加紧手机的生产,预计今年8月份可以实现开放供应。

据透露,在雷军的计划中,小米手机今年的出货量要超过1亿台,但这一目标已经很难完成。

在1500-2500元的产品线上小米被华为荣耀超越。来自供应来链的消息透露,目前华为荣耀的月销量已经突破1000万台,这一数字远高于小米。在500元左右的产品线上又遭遇周鸿祎大神将市场700元左右配置的手机降至399元,小米虽然随后跟进降价,但从产品上看,小米在500元-1000元的价格档中已经形成了产品空白。而随着乐视手机的大规模量产,又将严重冲击小米在1000元至-1500元的产品线。

这些因素导致小米突然高调与乐视爆发口水战。

▍ 真相二:擦枪走火导致事件升级

另一种说法则偏向于小米方面:这纯粹是一次偶然事件。

近日小米在新品发布的沟通会上指出小米平台的视频内容已经远远超过对手,目前合作伙伴包括了优酷土豆、爱奇艺、风行网、PPTV等视频网站。小米列举的数据是,电视剧是乐视的1.4倍、电影是乐视的2.4倍、动漫是乐视的1.1倍、综艺节目是乐视6.7倍。这些数据被媒体引述后,受到国内多家基金的关注。

在此之前,乐视股价从今年89元高点下跌至65元附近后,迅速回升至82元附近,而小米的披露的数据开始影响机构投资者对乐视的态度,不仅如此,小米更是找来第三方公正机构对自己的数据进行公正。小米的举动令对股价十分重视的乐视高层恼火,虽然乐视现在的业务很多,但命根子还是在视频上。

随后乐视在面向投资者召开的说明会上,贾跃亭对小米的指责进行回击,并认为小米的联盟是松散联盟,而乐视生态更具凝聚力。针对乐视的指责,小米方面随后两度进行了回击,使得口水战开始升级。

据知情人士透露,小米从去年力邀新浪网总编辑陈彤加盟,并开始投入10亿元砸向视频后,需要一个时机向外界告知这半年以来的优良业绩。既然是告知,就必须要有对比,而是目前视频行业中除了腾讯视频与乐视外,其它网站都与小米进行了合作,腾讯惹不起,靶子自然只剩下乐视。因此,小米媒体沟通会上剑指乐视并非有意为之。

▍ 结论

无论是乐视手机开始触碰小米的核心利益也好,还是小米披露的数据触碰了乐视高管最看重的股价也罢,口水战的背后表明的是两家公司目标受众正在严重重合,利益之下,无论这次是否擦枪走火都绝不会是唯一一次爆发。(via 搜狐科技,作者:微文)

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