小米遇见了它的影子

标签:品牌策略

访客:20786  发表于:2015-06-16 12:03:35

小米和乐视撕逼得这么厉害,老沉倒是沉得住气。

过去两天在他的微博上,前新浪总编还是像从前那样心怀天下,转发的都是中国地震台网、潘石屹还有新浪视频的微博,唯一一条和小米相关的是红米Note的降价。我在微信上问他为什么,他告诉36氪,“我是预备队”。

而老沉的搭档王川,小米负责电视业务的副总裁,已经和贾跃亭隔空对峙多日。6月10日小米的媒体沟通会之后,王川发的微博11条包含“电视”,6条包括“乐视”,5条包括“贾跃亭”。

小米的“蓄意挑衅”

就是在那次媒体沟通会上,雷军宣布小米电视“内容比友商多一倍,而且不用交年费”,两家都以“生态”自居的“互联网硬件公司”旋即展开口水战。

“小米对生态理解不深……双方不在一个维度上”

“小米视频内容已经遥遥领先!”

“Too old,too naive,sometimes a liar”。

几轮口水战之后,小米单方面宣布了自己的胜利。“乐视不是生态,是多样化”,王川在今天的媒体沟通会上再次重申,“因为捆绑年费,按照10年使用寿命计算,乐视电视最低配的价格实际上是5999元。”

王川还现场演示了如果两年之后用户不续乐视会员费的后果:降低的画质、不断弹出的登录提醒。

甚至王川还提醒有关部门,乐视网绕过播控平台有违规的嫌疑,直接跳转到外链播放也是广电总局三令五申禁止的。这种向呼吁监管方告状的方式,有些跌份儿,至少在微博上就引发了大面积的吐槽。

回想一下,小米之前还是很少如此认真地揭友商的短。而且从口水战的进程来看,这一次是小米“蓄意挑衅”在先。过去,雷军向来是公关战的防守一方,无论是对黄章、周鸿祎还是董明珠,都是见招拆招,而且保持了基本的风度。

乐视是小米的影子

在小米这次“蓄意挑衅”之前,乐视在4月14日发布了“超级手机”并在5月19日售出首批50万台。乐视的股价也扶摇直上翻了一倍还不止。本周末传出消息,乐视移动获得4.5亿美元融资,估值高达45亿美元。这个时候,

乐视已经成为了小米在创业板的一个影子。

这个影子,当然是如日中天的人民币资本,从小米身上投射下来的。

截止今天收盘,虽然乐视股价大跌7.5%。但是市值仍高达1200亿元,市盈率超过327。加上乐视体育、乐视移动、乐视影业,这已经是一个逼近300亿美元的庞然大物。而目前还在平板电脑上的乐视汽车,在癫狂的创业板上,有能力再次讲述下一个100亿美元的故事。

这个影子,已经和估值450亿美元的小米差不多大了。

就在乐视不断用新的故事拉高股价,然后贾跃亭再不断质押股份获取新的弹药的时候,雷军宣布小米的布局已经结束,

“现在牌都摆到桌面上了,小米的布局已经完成,未来五年则是优化”。

加盟刚半年的老沉,要用内容填满小米的三块屏幕。而刚刚加盟小米的前高通全球副总裁王翔,也要为小米国际化可能面临的专利战做好充足准备。而林斌,需要改造小米电商,将巨大的流量转化为更多小米生态链企业的销量。目前小米的生态链企业中,出货量大的也只有手环、移动电源寥寥几个。

这都是小米一年甚至两年前布下的局,智能家居、可穿戴设备,最后又增加了了“新国货运动”,非智能的插线板和自拍杆也能秀出小米对供应链的控制力。

所以小米VS乐视,这是2015年的小米遇见了2014年的小米。

你永远无法和自己的影子分出胜负。只要你朝着阳光的方向前进,就难免在身后留下一个影子。

阿里有一个影子,百度也有一个影子。

来源:36氪,作者Zuo_36kr

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