格力:荣光之下的“中国范儿”

标签:格力

访客:21997  发表于:2015-06-15 09:24:21


中国梦的背后是中国强,而当中国企业“走出去”向世界展示的则是强者的“中国范”,即中国民族品牌的典范。

品牌如人,旁观者看到的是光环,建设者做到的是实干,他们志比天高,以一颗不败之心,敢为天下先,行难行之路,风雨中坚守,阳光下分享,等大浪淘沙后,只有屹立不倒的民族品牌才能向世界代表中国,而进入世界500强的格力空调,走的就是这样一条荣光之下的强者之路。

超越自我

荣登全球500强

梦想照进现实,没有“一步之遥”。美国《福布斯》杂志公布“2015全球上市企业2000强”榜单,格力电器排名第385位,首次迈入全球500强行列,位居全球家用电器类企业榜单首位。

这则新闻像是一个励志故事,让国人引以为荣。从中国制造到“中国智造”,从全国第一到全球领先,作为全球家电领导品牌的格力,已然成为中国符号。

“以往进入500强的都是中石油、中石化、工商银行这种大块头国企,家电行业没有进入500强的,因而此次格力的成功入围也从一个侧面显示出‘中国制造’的崛起,说明‘中国制造’从技术含量、产品质量到品牌力量都达到了一个新高度。”格力电器高层表示。

光环背后的支撑力量是一组漂亮的数字,格力电器是中国首家实现千亿的家电上市企业,产品远销全球200多个国家和地区,家用空调产销量自1995年起连续20年位居中国空调行业第一,自2005年起连续10年位居世界第一。12项自主研发的“国际领先”成果,填补了行业空白,改写了空调业百年历史。2014年格力空调销售额212亿美元,利润21亿美元,资产260亿美元,市值216亿美元。同年发布最牛分红方案,被誉为最有良心的中国企业。

当格力摘得全球家电企业桂冠时,有人评价格力已经进入最辉煌的阶段,像一个童话让人艳羡,可这并不是一个灰姑娘的故事,没有白马王子,却有水晶鞋,那就是超越自我的强者之心。

“我觉得敌人并不是对手,敌人是我们自己,不满足于现状,要有不断挑战自己的那种精神。真正天下无敌其实要不断地战胜自己。”格力电器董事长兼总裁董明珠说。

光环是荣耀,不是迷雾,要想做屹立不倒的民族企业就要时刻保持清醒,进入世界500强后的格力,如其名,依然保持着智者的格局和强者的力量,董明珠在接受采访时表示:“一个企业能否进入全球500强并不是那么的重要,重要的是企业能够用品质和技术赢得市场,成长为可持续发展的百年企业甚至得到永生,能够为中国制造业走向全球、赢得全球消费者的尊重和认可,树立中国制造的典范。”

“变·赢未来”

人人都是发明家

市场如云,瞬息万变,唯一不变的是变化。

格力提出了“变·赢未来”的思想,和这个时代人们不断变化的需求始终保持同一个频率。

董明珠喜欢给技术人员提出“天方夜谭”的设想,最后都一一实现。不仅仅是满足,更要创造消费者的需求,如此才能“变赢未来”。

“格力的一位叉车工能够用叉车臂撬开啤酒瓶,甚至用叉车穿针引线。”这是董明珠最爱讲的故事,在她眼里,技术创新的动力源自企业的“文化基因”,每一个岗位都可以有想象力的创造,每一个人都可以是“发明家”。

在格力,创新不是口号,是真金白银。格力的科研投入每年都以几十亿计,原则就是,只要敢于创新,项目投入没有上限,允许失败。格力要把自我超越和“全员创新”的企业文化进行到底,于是一批批奋战在创新第一线的格力人为此燃烧着青春,也收获着硕果。

截至2015年5月格力累计申请技术专利15600多项,其中申请发明专利近5000项,仅2014年就申请专利4100多项,平均每天有11项专利问世。2015年,凭借“基于掌握核心科技的自主创新工程体系建设”项目,格力再次荣获国家科学技术进步奖。

当格力代表中国,走向世界时,董明珠如是说:“中国具有伟大而悠久的历史文化,中国制造业应该以将中国伟大的文化和最美的部分展现给世界为己任,而绝非简单的产能过剩输出。而要实现这样的目标,就要靠自主创新的技术来实现。”

“守正出奇”

品牌蔓延全球

品牌如人,人如品牌。格力和董明珠彼此已经渐渐有了“合二为一”的性格,那就是“守正出奇”。

“守正出奇”最早源自《孙子兵法》:“凡战者,以正合,以奇胜”。

何为正?就是中国传统价值观的坚守和文化自信。董明珠曾表示,“财富不能衡量一个人的成功,我觉得最成功的是焦裕禄、雷锋这样的人。中国是一个大国,走向世界就是希望用我们的能力去改变这个世界,让更多的人生活更加美好,不是真正说为了赚钱。我宁可吃亏,赚得少,但是我们能够支撑别人的微笑,我觉得这也是很有价值的,所以我们致力于自己去创造。”

“企业文化有时是一种信仰,企业员工以给消费者带来舒适的享受,同时还保持着人和地球之间环境的协调为使命。即使企业今年有一万多条专利,明年就可能过时了,但是有了这样的信仰和文化,就会激励企业源源不断地创造更多的技术,能够更多地推动格力往前发展。”格力电器副总裁望靖东说。

如果领导是企业的心脏,员工则是骨肉,格力对于员工更有“骨肉之情”,把他们的吃住行放在心上,做到实处:公司为员工提供电器家具齐全的“一人一居室”,结婚还有过渡房;员工上下班公司班车接到家门口;公司餐厅“食美价廉”花样多……谈未来,为了保证全年培训计划落地,培训部于2013年已从人力资源部分离,成为单独部门运行。在格力,从一名普通的一线工人成长为公司的高管不是远大梦想,而是顺其自然。

何为奇?在战略上,做这个时代人们需求的挖掘机,在战术上,敢于用“反其道而行之”的思维方式去创新。“当你有了层出不穷的技术变革,你就会永远拥有这个市场。”董明珠说。

未来的格力如一棵枝繁叶茂的大树,向下生根,向上生长,扎根在中国市场,正向全球蔓延生长。

“格力电器正在进行两大战略布局,一是构建智能家电生态系统,发展智能环保家居,二是建设垂直产业链,塑造多个世界品牌。”董明珠说。

格力正为我们讲述着关于中国梦的故事,这里寓意着中国强的精神,没有凌厉的锋芒,却有温暖的给予,不改光明本色,方可创造传奇,正向世界展示着“中国范儿”的无限想象。

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