《广告狂人》最后一集致敬的可口可乐1971年广告是如何诞生的?

标签:广告狂人

访客:24044  发表于:2015-06-08 20:51:45

这是历史上最具标志性的广告之一,主题曲是那首著名的《我想给世界买瓶可口可乐》(I’d like to buy the world a Coke)。

这则广告最初的灵感来自麦肯埃里克森公司(McCann Erickson)的广告总监Bill Backer飞往伦敦的途中。那时伦敦的重雾天气迫使航班转往爱尔兰的香农机场降落,一些乘客对此极为不满。但Backer看到,经历了这段“共患难”的人们,在机场咖啡厅一起边吃着零食喝着可口可乐,边吐槽边玩乐欢笑后,开始平静放松下来了。这个场景触动了他。

“那一刻我开始以一种全新的眼光来看可口可乐……这是基本的思路:不把可口可乐看做是它最初设计出来的那样——是一款清凉提神饮料,而是把它看做是所有人的一个小小的共通点,一个被普遍喜爱的配方,能够陪伴他们几分钟。”后来成为可口可乐创意总监的Backer说。

那趟飞往伦敦的商务旅程,原本就是Backer为了与可口可乐的音乐总监Billy Davis,还有英国歌曲作家Roger Cook和Roger Greenaway见面计划的。他把“给全世界每人一瓶饮料”的想法分享给了Greenaway。最后,《我想给世界买瓶可口可乐》这首歌曲诞生了,由英国流行乐队New Seekers演唱录制。

不过,那则经典山顶广告的视觉部分是来自艺术总监Harvey Gabor的主意——“第一个世界合唱”。片子想要拍摄一群多元化的年轻人一起在山顶上唱响这一广告短歌,时任可口可乐广告经理的Ike Herbert批准了这一计划,并拨款10万美元。不过,由于最初在英国多佛(Dover)、随后在意大利拍摄都无数次遇上了坏天气,制作费用最终达到了25万美元。

这则山顶广告最终于1971年6月在美国发布之后,立刻轰动一时,无数的来信涌向可口可乐公司。广告的创意是如此受欢迎,以至于在这些年来被可口可乐公司翻新着花样重复了很多遍。

首先是1971年的首播版本。

几年后,可口可乐就推出了一则人们在晚上手持白蜡烛唱歌的版本,结束的标语是:来自你那瓶可口可乐的节日问候。节日版本的广告被可口可乐用了很多年,每逢节日之际。

1990年超级碗再次把这个著名的旋律带了回来,并调整为新的主题歌“了不起的东西无法被打败(Can’t Beat the Real Thing)”。2005年零度可乐的发布、2006年新加坡可口可乐发布35周年和2011年可口可乐125周年,都“复活”了这段传奇的旋律。

2012年,谷歌发起了“Re:Brief”项目,和可口可乐一起在移动互联网时代里重新想像这则经典广告——这次,你真的可以“给世界买瓶可乐”了。利用谷歌的广告展示平台和一系列定制的自动贩卖机,人们可以在手机上操作,连接在遥远的自动贩卖机那一头的人们,送他们一瓶可乐,并能随之发送一条信息,接收到赠送可乐的人也可以通过视频或短信来感谢对方。

2015年,不仅《广告狂人》选择了它在最后一集,连可口可乐的大V粉丝和最大投资人巴菲特也在前不久的股东大会上情不自禁地一边弹奏尤克里里,一边演绎了这首经典的1971年广告歌曲。

来源:界面 作者:何丹琳

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