《广告狂人》:一部立体化的广告史,在对现实发生作用

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访客:30011  发表于:2015-05-25 21:00:43

2007年7月19日首演的《广告狂人》,已于5月17日剧终。正如广告能够影响社会的发展一般,这部描绘广告业的美剧,同样在某些方面,对现如今的社会产生了影响。因为《广告狂人》描写的是上个世纪60年代的广告业,观众或多或少带着一种怀旧的情绪去观看该剧。有趣的是,正是这种怀旧的情绪,正在改变着我们周围的生活。

当然,《广告狂人》是否准确地呈现了那个时代,还是个值得争论的话题。正如纽约时报广告专栏作家斯图亚特艾略特发现:“那个时代的过来人中间,一半是该剧的忠实粉丝,认为准确描写了那个时代;而一半的人认为剧情是虚假的,都是出于戏剧化的目的。”

无论《广告狂人》是否准确描绘了那个年代,谁也无法否认的是,它对当前这个年代的影响力无法估量。下面,是《广告狂人》改变世界的一些显著特征。

让广告业更性感

2007年以来,采购部门持续削减广告公司的成本。自诩为顾问的广告高管们认为被轻视了。观众们也不喜欢看广告。艾略特回忆说:“广告业令人厌恶。”而这一切在《广告狂人》开播后得到了改变。

鲍勃杰弗里(《广告狂人》开播时任JWT全球CEO)认为《广告狂人》为广告业提供了一条激励人才加入的管道:“《广告狂人》提醒人们,广告的本质是关于创意、创造力和个性”。“特别是在剧集开始的时候,对招聘特别有帮助。”

鲍勃同时提到,《广告狂人》开播的时候,恰逢金融危机,使得原本计划去华尔街的毕业生,开始考虑往广告业发展。

奥美纽约分公司的CEO路易斯安瓦桑诺透露说,现在来公司应聘的人数有所增加。“根据我们在大学里的招聘人员,《广告狂人》是学生应聘的原因之一,在面试的时候经常会提及。”

雪城大学的纽豪斯公共传播学院的广告学副教授爱德华罗素发现,选修《广告门入门》这门课的学生中,有三分之一的人是《广告狂人》的粉丝,而另外有10%的人从一开始就追剧追到最后。《广告狂人》已经成为广告课程的教具之一。“我们都看过‘旋转木马’场景。”罗素说道,他指的是第一季结尾的时候,Don Draper对柯达的比稿。

为什么没有更多的佩姬奥尔森

观看《广告狂人》的乐趣之一在于,拿今天的标准来看当时的行为,比如说医生在诊室内抽烟,孕妇抽烟、喝酒。但也有不容易一笑了之的情节,比如剧中描绘的性别歧视。许多商界女性喜爱伊丽莎白莫斯扮演的佩姬奥尔森这个角色,她出身于秘书,后来成为文案,仍然面临着不平等的待遇,特别是在创意方面。

一些现实中的数据或能说明问题:One Club设立的广告名人堂里的161位入选者中,女性仅仅占了11%。至于美国广告协会的名人堂呢?242人中,只有不到9%的人是女性。

根据传播艺术广告大赛的年鉴,2014年的获奖者中,仅有11%的人是女性。女性创意总监的情况更糟,获奖的创意总监中仅有9%是女性,1984年这个比例是2%,而2004年的比例是3%。

3%会议的创始人凯特戈尔顿指出,相比较代理公司,品牌更倾向于在领导岗位上使用女性。因为品牌清楚顾客是什么样的,他们在与代理公司打交道的过程中感到疲劳,尤其是在比稿的现场、看到所有人都是男性的时候。

引起我们对剧中的衣服、躺椅和椅子的购买欲

《广告狂人》中海姆的耀眼引起了人们对于时尚和潮流的兴趣,提醒了《时尚先生》杂志的时尚总监尼克沙利文想起另一位帅帅的演员,肖恩康纳利,后者即使扮演小流氓的时候也有着无可挑剔的品味。

“《广告狂人》与60年代的007系列电影有着类似的影响。”尼克说,“他们都展现消费社会的生活,以及干净利落的设计。”“产品的忠实拥趸始终是男人,这些人希望拥有对口味的汽车或者合适的衣服。”

在和詹妮布莱恩特(《广告狂人》的服饰设计,艾美奖得主)合作的时候,零售连锁品牌香蕉共和国从2011年开始,引入三套广告狂人系列套装。美国历史史密森国家博物馆最近从《广告狂人》中选取了一些物品加入到它的永久收藏中,这些物品包括道具、服饰和装饰。另外,纽约移动影像博物馆复制了剧中的场景并展出,其中包括唐德雷帕的办公室。

据媒体报道,自《广告狂人》播出以来,家具品牌赫尔曼米勒发现查尔斯、雷伊姆斯等设计师设计的古典款式的家具,销量上涨了60%。而里奇这样的走现代主义设计路线的零售商,在2009年销量几乎减半,而在一系列《广告狂人》的主题促销活动——比如2010年的“看看广告狂人”——发起后,年增长超过20%。

推动好彩香烟,鸡尾酒和开胃菜的销量

对于一些不再流行、走向萧条的品牌,唐德雷帕似乎回天有术。《广告狂人》播出五年内,广告人最喜欢的好彩香烟的全球销量上涨了44%。而唐德雷帕最喜欢的酒,“加拿大俱乐部”的销量每年增幅达4.3%,而在该剧播出前,这个品牌经历了17年的销量下滑。

剧中,包括曼哈顿在内的经典鸡尾酒,突然重获流行(也有人认为这有些夸张,因为类似的风潮在几年前就出现了)。业界人士认为:“之前这些经典鸡尾酒被认为‘太幼稚’,《广告狂人》扭转了这个印象。它在更广泛的范围内,引起人们对经典鸡尾酒的兴趣。”

《非官方广告狂人菜谱》的作者朱迪盖尔曼和该书的合著者,同时也是她的丈夫彼得朱特林注意到,剧中的一些烹调方法,比如烤面包、魔鬼蛋、菠萝扣糕。“我61岁了,我记得人们像剧中演员们那样穿着打扮的模样,我想《广告狂人》中饮食得到欢迎的部分原因,是怀旧因素。”彼得说:“另外有本书叫《权力的游戏菜谱》,但有多少人记得那个时代呢?”

《广告狂人》的主角是广告业,但影响所及,服装、餐饮,乃至人们的生活习惯,都受到影响。经常有人提问:学习广告史有什么作用?那么提问者可以看到,《广告狂人》这样一部立体化的广告史,正在发生的作用。

来源:广告门,编译自:Adweek

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