腾讯的“削藩政策”

标签:腾讯削藩政策

访客:26046  发表于:2015-05-20 09:27:25

【导读】最近,腾讯把微信广告中心剥离出了微信事业群,把应用宝、开放平台和广点通剥离出了社交网络事业群。腾讯希望微信和QQ专注于他们体系内的事情,换句话说不希望他们做过多延伸性业务。而MIG,却从原来一个尴尬的部门,成为了真正的“移动互联网事业群”。

腾讯的“削藩政策”

   最近一段时间,腾讯内部其实发生了不少的事情。

   一是腾讯新成立了“社交与效果广告部”,旗下的社交广告都放在这个部门中,包括新起之秀的广点通与微信建立不久的“微信广告中心”。此前,腾讯旗下的广告业务分属不同事业群,广点通负责的效果广告平台部隶属于社交网络事业群(SNG),微信广告中心则隶属于微信事业群(WXG)。合并之后,这两个团队最终并入企业发展事业群(CDG)。

    第二个是腾讯移动互联网事业群(MIG)的扩容:SNG的应用宝和开放平台两个产品已经并入MIG中,加上近期MIG推出的TencentOS和“TOS+”智能硬件开放平台,MIG已然获得重生。

腾讯“削藩”

字头社(微信公众号ID:Zitou23)是看好广点通与微信广告中心合并的。这两大后起之秀都有着非常优秀的成绩,弥补腾讯在流量通过广告变现的能力短板。当然,这对于另一个广告业务部门——网络媒体事业群(OMG)将会面临不小的压力。此前广点通最强势之时,内部就有人曾戏言广点通将要兼并OMG,而目前广点通和微信广告中心形成了合力,这个阵势着实不小。

而微信的广告业务部门被剥离了之外,另一件事便是,SNG近期也在外界不知不觉中遭到“削藩”:腾讯开放平台和应用宝两个重量级产品已经划分到MIG。

对于为什么划分,官方没有披露相关的信息。但是就字头社的理解,SNG从一个拥有诸多重量级产品的事业群,正在“瘦身”到以QQ为核心的事业群。这种瘦身的方式,其实与微信广告中心被剥离的规律是相似的。

去年5月,微信成立独立事业群的时候,腾讯内部邮件便提及,微信事业群负责微信基础平台、微信开放平台、微信支付拓展、O2O等微信延伸业务的发展,包括邮箱、通讯录等产品开发和运营,致力于打造微信大平台。

腾讯希望微信专注于微信体系内的事情,同样也希望QQ也专注于QQ体系的事情。换句话讲,腾讯不希望微信和QQ做太多延伸性的业务。

当然,或许还有另一层意思,微信和QQ这两个产品用户群非常庞大,而将一些延伸性的业务交出去给其他事业群,也可以扩充其他部门的业务。微信和QQ的核心地位没有变化,变化的是腾讯不会让他们做太多其他事情。

MIG获得重生

除了开放平台和应用宝在往MIG方面迁移之外,近期的腾讯开放战略发布会上,MIG也发布了TencentOS 和TOS+智能硬件平台。

MIG动作很多,这是一个什么样的部门?在这之前MIG处于一个非常尴尬的位置。2013年1月底,MIG事业群总裁刘成敏离职,宣布退休。刘成敏走后,腾讯对外宣布MIG架构调整,MIG将聚焦于浏览器、安全、搜索、应用平台等平台型业务,手机QQ和超级QQ调至社交网络事业群,手机游戏对外合作部门调至互动娱乐事业群。

手机QQ和手机游戏,这是多么核心的产品,放今天会是多么赚钱的产品,就直接被抽离了。

后来,MIG的搜索业务卖掉了,应用平台(应用宝)前身也划于SNG旗下,MIG一时间变成了只有浏览器、安全这些原来处于边缘地带产品的部门,身为“移动互联网事业群”,手机QQ被剥离之外还要面对微信的日益强势,拥有手机QQ的SNG和拥有微信的WXG都更能比MIG更能体现移动互联网的特征。

腾讯这么组建MIG的目的其实主要是为了对标奇虎360。而现在,360开始走下坡路,MIG之前的定位相应有所变化,从目前的动作来看,MIG将要发挥的是腾讯移动互联网的底层基础设施的作用。

就Tencent OS和TOS+来说,现在是作为智能硬件的开放平台,弥补之前微信硬件和QQ物联所没有连接一切的短板。去年在海南博鳌,字头社问过当时兼任SNG和MIG的副总裁林松涛,他就说,腾讯开放平台是腾讯的开放平台,将来QQ和微信的智能硬件都要集中到腾讯开放平台当中。换句话说,TOS+不同于微信硬件和QQ物联,而是发挥的是一个底层的作用。

另外,腾讯开放平台目前已经是腾讯集团层面最为重要的产品之一。马化腾曾表示“腾讯半条命交给了合作伙伴”,腾讯要通过开放平台服务建立创业者生态,这也交给了MIG做。

至于应用宝,林松涛近期也对字头社表示:应用宝对于腾讯来说一直是移动互联网上一个非常重要的战略平台,同时也是整个腾讯移动开放平台关键性的枢纽。

“应用宝并不是一个简简单单的应用分发市场而已,也是我们和开发者与合作伙伴中间连接的一个关键的桥梁,而整个开放平台也是借助应用宝展开整个“移动测”的开放平台和机制、生态。”林松涛说。

这下子,MIG总算是可以说是有“移动互联网事业群”的意思了。(via 百度百家 作者:字头社,原创泛科技互联网产业「深度阅读」,请关注“一个字头的诞生”(微信公众号ID:Zitou23) )

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");