微信广告被腾讯收回,要变天?不不,这其实很正常

标签:腾讯微信广告创新

访客:16526  发表于:2015-05-12 21:09:40

每年微信都能给大家带来点话题。这两年,一是因为红包的火热效应,二是因为连续几年都强调以用户体验为宗旨的微信终于明目张胆地推广告了,特别是后者,围绕其的关注度和讨论量都在上升。

移动广告的确是整个广告界的新宠——以腾讯为例,其今年3月发布的2014年第四季度财报显示,网络广告收入为26.27亿元,比上一季度增长7.66%,同比增长75%。该项增加的原因之一就是微信公众账号对于移动社交类广告的推动效应。

看着很喜人,但明显腾讯要的更多

一方面,微信背后的移动广告业务有着巨大的市场潜力,而另一方面,由于微信强调对于用户体验的把控和对典型性优质商业案例的追求,因此在投放上有着严格和苛刻的标准,只有符合要求的才能入选,才有可能进行深度合作,这在客观上阻碍了微信商业化的脚步。

无疑,这是作为母体的腾讯所不能接受的。因此真当腾讯宣布将其社交广告业务统一收入新部门“社交与效果广告部”(其核心就是微信广告中心和广点通)时,很多人并不觉得意外,该来的总会来的。——早在2015年展望及策略时,腾讯就表示,要在平衡用户体验的同时,透过增加更多移动广告存货、优化广告投放工具及扩大广告客户基础以推动效果广告业务。

而这对微信自身有什么影响呢?

很简单,继续做好产品,广告来了该发就发,和网站、和QQ空间等没什么本质区别,最多就是品牌在微信上的广告费用多些,花样多点罢了。

可以肯定的是,腾讯将把微信的广告价值进一步拓展,对公众号,对品牌,对用户,未来会怎样,都值得持续关注。

来源:广告门

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