预上市的天涯社区,缘何走向落末?

标签:天涯社区落末

访客:15925  发表于:2015-05-07 09:07:46

【导读】“天涯被卖了?”是这两天大家热议的话题,一张微博上流传的公开转让股权说明书,让销声匿迹的天涯重回公众视野,但和前不久刚刚被艺龙卖掉的西祠胡同不同,天涯的命运还没有那么“悲情”,因为这份文件只是天涯计划在新三板挂牌上市的一个部分。

预上市的天涯社区,缘何走向落末?

    可事实是,早已风光不再的天涯,如果真的被卖或许不足为奇,但即将上市的消息着实让网络上一边倒的表示惊意外!由于太久没被关注,所以从最近的开始,来看看天涯的近况。

    业绩连年亏损,上市一波三折

    从该份文件披露的数据显示,仅依靠广告作为收入来源的天涯,近两年来一直面临着严重的连续亏损,2014年及2013年,公司经营活动现金流量净额分别为负2571万元及负1880万元。而现金流量如果在未来持续为负,则必将会导致资金紧张,甚至影响正常的业务发展,据说,为此公司还决定于近期向特定对象增发300万股份。

      以上只是冷冰冰的数字,而它的没落则更多的体现在那些曾经热爱这里的天涯人一个个的离开,无论是员工还是用户,也正是因此,天涯预上市的消息并不被看好。

可即使如此,若能够成功登陆新三板对天涯来说实属不易,因为天涯曾经两次上市未果。早在2005年及2006年,也正是天涯社区最火的时候,便先后获得了IDG、清科、联想、谷歌以及江南春的投资并筹划境外上市。然而直到 2010年,天涯通过回购谷歌股份等动作拆除了VIE架构,并终止了与谷歌的合作。也放弃了海外上市的计划。

另外在2009年国内推出创业板时,天涯社区冲击创业板的消息一度甚嚣尘上,市场甚至曾普遍认为天涯将成为创业板第一股。但最终这一计划也未成行,有分析认为是由于当时的法律结构问题导致了天涯错失良机。

曾经的天涯,是信息的发源地,诸多畅销网络小说在这里首发,无数新闻记者来这里寻找新闻线索,挖一手猛料。除此之外,作为华人最大的论坛,曾经的天涯在整个华人网络有些举足轻重的影响。天涯也曾开创过很多网络上独一无二的模式,其中就包括天涯的站务管理体系。

但随着时间的推移,新的社交媒体微博微信的兴起,这个曾经的“辉煌“也只能与人相忘于天涯。也正因此网民们才会感叹,如果天涯能在局势最好的时候,抓得机会,肯定不是今天这样。那么,问题是,为什么天涯没有抓住机会,这几年天涯都做了什么,缘何失去了发展的机会?

互联网的发展在不断的更新迭代中进行着,任何变革都可以称之为顺势而为,新社交媒体取代天涯或许不是必然,但所谓的模式和互联网趋势并不是根本原因,而真正带其走向衰落的,还是一直以来天涯自身存在的问题。

管理层“畏首畏尾” “缺乏眼界”

据一位天涯前员工匿名透露,早期的天涯基本没有投资者,而管理层既不舍得投入资源又不肯担风险,用他的话说就是“眼界不够,畏头畏尾,患得患失,一毛不拔。”

当年天涯和谷歌一起出了款叫adwords的关键词竞价产品,号称要用这个改变生态。可实际上产品的本质是,让企业花钱再天涯开个专区自己运营,据说天涯当时打的如意算盘是这样的:企业要缴纳入驻费,开设专区自己运营,天涯不承诺任何效果,但企业专区通常是在主板之外,基本没什么人气,除此之外,企业交了钱还要自己做版主,简单来说就是:我不出人,不对效果负责,你的进入不能对我原有的用户产生任何影响,但我还要赚钱。

同样是该名离职员工透露,基本上每个月10多号都会有人在内部论坛上发帖问:“什么时候发工资?”据说这是以前内部论坛上最常见的帖子,甚至堪称月经帖!让人万万没想到的是,当时的天涯已经是拥有3500名员工的互联网公司,竟然常常因不安时发工资而遭员工吐槽。

“我印象最深的是,曾经有人对我说,哎呀,这个月居然要给销售发这么多提成。这帮销售真是的,一点不为公司着想不能少拿点么。。。我当时都无语了,这不是应该给销售发越多越好么。。越多说明回款和销售很好吧!”

天涯是一个很独特的互联网小公司,基本没有投资者,所以对于管理者来说没有来自投资者的压力,整个网站就是他的禁脔。可以不发展,但不可以撼动他的权威。所以实际上在天涯做过的人都知道的一点就是,天涯其实无所谓快速发展,沉迷在所谓华人网上家园的梦中,眼看其他人翻天覆地的变化。不过,联想一下创始人邢明中文系毕业,又是公务员出身,小爆觉得有这样的情况也就不足为奇了。

后来天涯核心员工流失的很严重,很多部门的负责人选择离开创业或被阿里、腾讯等公司挖走。据小爆了解到,2009年,天涯有一大票骨干去了盛大。

天涯社区被广告和公关玩坏了

早在微博火之前,天涯自身的堕落便可见端倪。2005年-2007年是天涯疯狂成长的时期,也正是在这段时间制造了不少网络大事件,芙蓉姐姐,天仙妹妹的发源;天涯写手宁财神的《武林外传》热播,史上最牛逼的“贵族之争”贴,引起网络和传统媒体的群体大互动等等。

然而,随着逐渐走高的影响力和人气,天涯受到广告主的欢迎,广告贴、软文贴、盖楼贴开始长期占据首页,主要在娱乐八卦板块,首页能看的新帖也越来越少。每当兴致勃勃的看完了一篇帖,到最后会发现是软文,是写手捏造的,而这些真真假假虚虚实实的写手贴也让天涯上故事的可信度越来越低。除此之外,淘宝小广告也开始在天涯风靡,很明显的是,只要有一位淘宝卖家出现,下面就是各种求短地址的盖楼。

越来越多像小月月等低俗话题被虚构出来并得到热潮,大多数帖子的内容早已不再是网友“生产”出来的,全靠公关公司,广告公司的策划,几乎每一个版块都沦落为机器和水军的阵地。

但是这些充斥的软文,黑公关事很容易被聪明的网友识破的,至此,核心用户的流失便是意料之中了。逐渐每页帖子的回复数量从之前的300到100再到后来的50,甚至有些是人为数据,制造虚假繁荣。

有句话说的很到位,社交产品始于约炮、兴于炫耀、衰于鸡汤、亡于广告。虽然不绝对,但天涯帖子内容的癌变也则因大量的营销炒作和公关口水而加剧。

俗话说,瘦死的骆驼比马大,虽然一直在走下坡路,但天涯毕竟还拥有一定的用户和热度,注册用户数量仍然超过一亿,只是,致力于向兴趣社交和互联网金融领域的转型,在与百度贴吧,豆瓣,知乎可能产生同质化竞争以及火爆异常却不那么靠谱的互联网领域,能否真正的站在风口,还是一个值得怀疑的事情。

本文为“IT爆料汇”原创,首发于百略网,转载请注明来源。


评论(1)

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    1. 张剑川 用曾经一个大公司的话说:我们没做错什么,但公司就这样了。

      回复[0] 2015/05/11 19:19

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