乐视商城会“独立”吗?

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访客:19618  发表于:2015-05-06 09:28:24

【导读】从二级域名到一级域名,由品牌型电商到生态型电商,lemall的出现,让外界不免猜测,乐视商城的“独立”正在启动


乐视商城会“独立”吗?

从二级域名到一级域名,由品牌型电商到生态型电商,lemall的出现,让外界不免猜测,乐视商城的“独立”正在启动——乐视商城从隶属于乐视控股下的乐视智能终端事业群,到独立公司化运作,类似于乐视体育脱胎于乐视网一样。

5月5日,乐视宣布,乐视商城正式启用全新顶级域名lemall.com,基于“平台+内容+终端+应用”的垂直整合乐视生态,力将乐视商城打造成生态型电商平台。

这次出来站台的,被乐视内部称为是乐视高颜值、最年轻的VP——乐视智能终端事业群副总裁赵一成。他介绍,此前乐视商城只售卖超级电视等智能硬件,定位是中国智能硬件第一电商平台,基于乐迷兴趣及乐视生态的社会化电商平台。随着乐视生态不断迸发的核聚变效应,乐视商城要转为乐视生态型的电商,未来承载的不仅仅是超级电视、超级手机、超级汽车等智能终端的销售,最核心的是还要完成乐视生态产品、服务等所有环节打通,提供一系列乐视生态的相关服务。

乐视“生态型电商”的提法,主要是想区别于电商已有的三大模式:自营型,平台型,品牌型。赵一成认为,生态电商具有五个特征:生态用户打通,生态需求打通,生态入口打通,线上线下打通,企业与用户打通。

乐视商城的“商品”从哪里来?

现在来看,还是以乐视生态自有的硬件产品、服务、相关衍生品等为主。换句话说,乐视智能硬件事业群(产品比如超级电视、乐视盒子等)、乐视移动(产品比如乐视手机)、乐视体育、乐视影业、乐意(创意型硬件)等等都是乐视商城的商品“供应商”。

所以,在55日的发布会现场,乐视移动总裁冯幸、乐视体育副总裁金航、乐意总裁彭钢,都前来为乐视商城站台。“乐视移动是一个互联网公司,除了硬件销售之外,还有互联网的应用和服务,所有乐视移动的业务,都可以在商城上销售和打通,乐视商城是乐视移动所有业务的重要载体。”乐视移动总裁冯幸这样解释。

乐视商城的商品形态,也不只是硬件产品,还可以有虚拟商品(以内容为核心的),比如赛事直播观赛券、乐视网的观影服务等等、乐视相关的游戏,以及类似于乐视影业等的衍生品。

未来,乐视商城会以“开放”的方式接入非自有品牌的商品或者服务吗?赵一成没有否定,他只是强调第三方提供的商品,不管是硬件还是软件或者服务,都需要跟乐视生态能够产生“强化反”(强烈化学反应),“只要围绕着乐视生态的用户需求点出发的,确实是他们需要的东西,而且能够跟我们的生态高度相关的,内容产生积极商业价值的或者用户价值的品类或产品,都可以未来作为乐视商城销售的核心产品”。

乐视商城的流量从哪里来?

现在来看,乐视网的用户是乐视商城主要的用户来源,乐视网的用户注册信息、登陆与乐视商城已经是打通的。未来,超级手机会是“乐视商城”客户端的一个重要载体。

不止于此。按照赵一成的解释,乐视商城的流量将主要来自于乐视生态。“所谓内容为入口,或者其它的入口形式,未来乐视商城提供的是底层购买的逻辑,包括那些服务能力。未来乐视商城是存在于任何的乐视生态的互联网产品里面的。”他举例说,乐视网的视频APP也可以是乐视电商的一个入口,“有可能你在看视频的时候,旁边有个按纽是‘立即购买’,其中的衍生品,然后一键式的体验”,类似的情况也可能存在于乐视体育的内容服务的衍生品里。用赵一成的话说,乐视商城提供的是“底层的电商的服务”,“只要乐视生态的产品和用户之间发生交易关系,都会通过乐视商城,并不代表一定要来乐视商城购买”。

乐视的电商资产将可能重组。

在此之前,乐视电商的业务版图,可以拆分为乐视商城、乐生活、网酒网三块。赵一成表示,乐生活、网酒网,没有放到乐视商城,这是一个过程。他进一步解释,在乐视电商的发展中,最复杂的是在物流、仓储、配送环节,“乐生活”原来定义的是水果、生鲜为主的电商,它的后端跟酒类的、或者智能终端为主的电商是完全不一样的逻辑,“我们阶段性地会整合和融合变成乐视电商的核心能力,或者变成我们乐视商城的模块”。

他进一步说,当乐视商城称为乐视生态的“底层的电商的服务”时,将打通从用户信息,到商品订单信息,商品的仓储物流配送等等有关交易各环节。

现在乐视商城在乐视控股的整体架构中,还是下辖于乐视智能终端事业群。赵一成透露,未来有可能独立,就像已经独立的乐视体育,已经正在独立化运作的乐视音乐。

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