MTV的App策略解析

标签:媒体

访客:18042  发表于:2015-05-03 20:50:47

MTV和Nickelodeon是Viacom旗下最重要的青少年品牌,但面临的挑战也最大,因为年轻用户不愿意被绑在电视机前消费“预先设置好的”内容,他们更喜欢随时随地消费他们自主选择的内容。

为了应对这一消费习惯的巨变,MTV最近在欧洲推出了两个app新产品:MTV Play和MTV Trax。

(1)MTV Play

月订费3.4美元,是一款按需播放的流媒体视频应用,内置大量的电视剧。用户可以将电视剧从智能手机导入到任何连接上的屏幕进行观看。

(2)MTV Trax

每日提供最热门的100首单曲,是Spotify的强劲对手。它的逻辑是:用户并不喜欢有太多选择,他们希望通过编辑和算法来帮助他们筛选,并支持线下收听。

Viacom的研究显示,美国年轻人收看传统电视的时间逐年下降;高达41%的年轻人习惯通过智能手机观看电视剧。另外,用户与MTV品牌互动的渠道也主要通过移动终端。虽然这些趋势在欧洲尚不明显,但MTV还是希望未雨绸缪,尽早推出app新产品。“年轻人不反对长篇巨制的内容,只要屏幕足够大,线性还是OTT无所谓,”Viacom高级副总裁Oliver Nitz说。

移动应用的难点是推广,说服网民下载。MTV的策略是与各国的运营商合作。比如,在德国、瑞士和罗马尼亚,MTV与运营商达成合作订阅模式,用户可以通过MTV Play观看长达1500小时的视频内容。运营商的热情也很高,因为捆绑内容能让他们建立某些差异化的优势。当然,Spotify和Sky在英国也是与沃达丰这样的运营商合作,MTV的合作策略并非没有挑战。

一位媒体分析师评论说:总体看MTV的策略很聪明。它的app有技术含量,既能让智能手机用户发现内容,也能将内容发送到智能电视上观看。用户既可以在手机上随时查看短内容,也能在电视机上看长篇幅内容,两方面的需求都能满足。

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