诺基亚重返智能手机市场可能不够明智

访客:17391  发表于:2015-04-27 10:02:05

4月27日消息,据国外媒体报道,去年以72亿美元把手机业务出售给微软后,诺基亚似乎再也不会涉足手机业务了。

2014年末,除功能手机外,微软在所有Lumia智能手机上不再使用诺基亚品牌。出售手机业务后,诺基亚还有三大业务——网络设备、技术专利和HERE地图。诺基亚最近宣布斥资166亿美元收购阿尔卡特朗讯,强化网络设备业务。

但科技博客网站Re/code最近报道称,诺基亚可能最早在2016年开始销售智能手机,届时与微软达成的禁止销售智能手机的协议将到期。诺基亚会真的会再次进入智能手机市场呢?还是会守着现有业务?

重返智能手机市场是好主意

要理解诺基亚缘何想重新进入智能手机市场,需要先了解其三大核心业务上一季度的表现。

网络设备是利润增长的唯一业务部门;被谷歌和苹果地图服务盖过风头的HERE在继续亏损,这也是媒体报道称诺基亚考虑出售HERE业务的原因。据悉HERE业务估值为21亿美元。

如果再次进入智能手机市场,诺基亚也无法使用自己的制造设施,因为这些设施已经出售给微软。诺基亚可能向富士康等代工厂商授权自己的品牌,富士康最近利用诺基亚品牌生产了Nokia N1平板电脑。富士康需要承担制造和营销的风险,诺基亚则通过收取品牌授权费获得营收。这是一种低风险、低回报的策略,因为销售Nokia N1带来的营收大多数流入富士康腰包。

如果富士康等代工厂商同意制造、销售诺基亚新款智能手机设计,诺基亚技术部门将能获得更多授权营收,同时使诺基亚品牌在智能手机市场上复活。

为什么说这不是个好主意

但是,没有证据表明诺基亚智能手机的需求仍然存在。当iPhone和Android手机在2007、2008年大量涌入市场时,诺基亚仍然顽固地守着老化的Symbian操作系统,不转向Android。

因此,诺基亚在全球智能手机市场上的份额由2007年的51%跌落至2013年的3%。微软在复兴诺基亚智能手机品牌方面也不够幸运。市场研究公司IDC的数据显示,在2013年第四季度至2014年第四季度期间,Windows Phone智能手机市场份额由3%下滑至2.8%。

认为诺基亚智能手机业务受到对Windows Phone依赖影响,诺基亚Android手机的处境会好得多的想法很有吸引力。

但遗憾的是,目前的Android手机市场已经被小米、华为和联想等低价手机厂商“大路货化”。消费者对价格预期的下滑已经使得三星市场份额由由2013年第四季度的29%下跌至20%,HTC市场份额由2011年的11%下滑至目前的不足2%。

其他因素

当然,如果只是负责设计手机,并把它授权给代工厂商,诺基亚不会冒很大的风险。但是,设计工作仍然会增加研发成本,代工厂商对销售诺基亚智能手机可能不会那么上心。

最后,通过收购阿朗,诺基亚对自己的定位是网络设备厂商。爱立信和阿朗以前都曾销售智能手机,爱立信2012年把持有的合资公司股份出售给了索尼,阿朗2005年抛售了与TCL合资企业的股份。它们的这些决定都表明诺基亚重返智能手机市场可能是不明智的。

诺基亚智能手机可能有朝一日“重现江湖”,但是,即使与富士康这样的代工巨头合作,并决定选择Android,诺基亚要在高度饱和的智能手机市场上占领一席之地也相当困难。

文/刘彦青

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