闭屏时代移动音频广告成新宠,喜马拉雅FM成最大载体

标签:喜马拉雅FM

访客:33118  发表于:2015-04-21 17:06:49

【导读】移动互联网时代的到来,引起许多行业转型升级,传统广告行业也迎来了新的机遇,相对于传统电台具有的发散性以及单向性而言,移动音频广告的随身性和互动性显得更加有优势。

闭屏时代移动音频广告成新宠,喜马拉雅FM成最大载体

移动互联网时代的到来,引起许多行业转型升级,传统广告行业也迎来了新的机遇,相对于传统电台具有的发散性以及单向性而言,移动音频广告的随身性和互动性显得更加有优势。 

移动互联网时代,闭屏广告成新宠儿 

移动互联网时代,用户的使用习惯有了很大的改变,视频广告从井喷状态过渡到接近饱和的程度,从一条几秒的视频广告到如今想看一个视频却要先看几条广告的状态,眼球广告在某种程度上已经极大的影响了用户的使用体验,在这个信息流时代,用户甚至会自动屏蔽对于眼睛所看到的东西,相对于视频广告的眼花缭乱,音频广告则更有优势,比起眼睛的看到,耳朵的听到更具有专注性。 

音频广告并不是一个全新的概念,在过去的几十年里,传统电台作为音频广告的载体一直占据主导地位,而无线端科技的发展,将使得听的载体有一个全新的改变,比起视频,声音可以随时随地被听到,并且不需要通过图片文字视频等方式,与开屏广告有着根本性的区别,因此音频广告业也被称为闭屏广告,借助着移动互联网时代的风头,音频平台迎来了闭屏广告的新机遇。 

秒针系统,中国领先的第三方大数据营销技术公司,是一家应用云计算、云存储和人工智能技术对数字化广告进行评估的创新型企业,也是中国第一家以目标受众为核心的数字广告效果评估企业。据秒针系统的数据报告显示,广告主更多的广告花费正在向数字化领域转移,50%的品牌广告主未来会加大对在线视频的广告花费,除此之外,音频广告成为第二大广告花费,因此秒针选择了国内最大的音频平台喜马拉雅FM作为移动音频广告监测的对象,并以此作为分析广告行业的新动态,音频广告成为新视点。 

音频平台百花齐放,喜马拉雅FM站在行业风口 

音乐平台在移动音频广告方面并没有太大的优势,音乐的完整性使得音乐并不适合在其间插入广告,而音频节目则不同,客户可以根据自己的需求选择定位相符的节目进行广告的软性植入,并且还可以结合产品的内涵特征或者使用功能等,为客户进行节目的特制,这种内容广告更具有高度和精准度,也更加的感性,走心,从而使得用户对于广告有更大的接受力,而客户也因此最大化的享受到了广告的效果,移动音频广告带来的巨大效应也引起了音频平台的重视。 

据了解,国内几家音频平台都在进行移动音频广告的尝试,喜马拉雅FM,蜻蜓FM,荔枝FM,考拉FM都有所动作,目前国内的音频行业呈金字塔现状,喜马拉雅FMB轮融资5000W站在金字塔的顶端,而蜻蜓FM和荔枝FM则以C轮融资2500W位于金字塔中部,而其他音频平台则处于金字塔的底端,这样的一个稳定结构实际上促使了音频行业的良好发展现状,在音频行业各展所长,蜻蜓FM将传统的电台形式搬运到无线端,荔枝则多以UGC内容为主,而喜马拉雅FM则同时包含了PGCUGC的模式,目前拥有1.5亿用户的喜马拉雅平台,无疑成为了移动音频广告最大的一个输出渠道,移动广告的投放渠道结合了传统电台代理公司和新媒体,移动端的无地域性以及灵动性保证了广告的投放效果,而PGC的模式也提供了订制内容广告的可能,根据客户的需求订制符合产品特征并且与用户习惯相符的内容,既打破了蜻蜓FM的地域界限,也避免了荔枝FM模式主播无法达到共识的尴尬。 

此外,客户利用喜马拉雅平台的数据可进行用户真实行为的细分,北京秒针信息咨询有限公司与喜马拉雅FM达成了深度合作,应用云计算、云存储和人工智能技术帮助喜马拉雅FM的客户得到更细化的数据,客户则可获得更准确和精细的结案分析,反之利用于广告的内容制作和投放渠道。而目前整个音频广告行业仍处于初期阶段,喜马拉雅FM201412月开始音频广告的合作,而蜻蜓FM紧跟其后,在今年1月份开始了音频广告的尝试,与微博,微信,优酷等其他广告媒体相比,当前的音频平台是一个真实而蓬勃的状态,据悉,喜马拉雅FM的移动音频广告合作在整个音频行业遥遥领先,一则广告的投放CPN10元以内,而CPC的数值则控制在5元以内,这对于广告主来说,是一个投资少效应大的广告机会。 

精准投放更胜一筹,移动音频广告业务收入呈阶梯式上升 

“相对于传统电台轰炸式的投放方式,喜马拉雅平台则使用更为精准高效的分类投放,根据用户喜欢的内容,使用时间,时长,地域特征,群体特性以及需求清楚的可以得知哪些广告更适合在哪些渠道投放,哪些广告符合用户的需求更能达到广告效果,像这种分门别类的精准的投放方式,在最大程度上保证了移动音频广告的投放效果,在同样的条件下,移动音频广告的性价比远远高于其他形式的广告。” 喜马拉雅FM负责广告事业的赵总说道。 

音频广告的出现形式在移动互联网时代也有了很大的改变,新媒体成为移动音频广告不可或缺的部分,精准的投放不仅仅是在渠道方面下功夫,在广告内容方面,针对用户习惯的改变音频广告也从传统的硬广植入的形式,转变成为更柔软,人性化,多样化的内容广告。 

以杜蕾斯的合作为例,杜蕾斯在喜马拉雅开设杜杜电台,由当红最火主播采采录制内涵《段子来了羞羞版》,与382681粉丝进行互动,在节目中杜蕾斯的产品以抽取粉丝留言送奖品的方式输送到用户手中,节目专辑达到了209.4万次的播放量,听众对于杜蕾斯产品的功能也有了更深一步的了解。 

品牌客户的合作必然是音频平台的合作重点,据悉,喜马拉雅FM目前与通用广汽,东风标致,MGVivo,魅族等企业的移动音频广告达成了合作,以APP开屏以及专题等的形式向用户传输广告内容,以MGGT合作为例,喜马拉雅FM在开屏大图,首页焦点图,专题入口以及声音贴片上提供了广告输出,通过《非常不着调》以及《百车全说》2档专题节目,为客户争取了2个直接汽车订单,产出了107939795的总PV,节目总收听量达到7059496次。 

此外游戏电商也成为了移动音频广告的一大客户,针对客户的用户群体的特殊性,喜马拉雅FM选择在主播十九的节目中软性植入游戏广告,主播拥有101327粉丝,由于主播本身也是游戏爱好者,在广告之余,主播与粉丝组成的公会成了此游戏平台上最大的公会。 

而余量合作则给予了平台与其他行业的客户更多合作的可能,移动音频广告势必要在广告行业掀起一番风雨,移动音频广告将成为继视频广告之后最大的广告市场,而音频平台不仅成为各行各业争相合作的对象,也将成为移动音频广告最大的载体。 

移动音频广告越来越受重视,不少企业加大了移动音频广告的投入,赵总则表示“移动音频广告的优势日渐明显,喜马拉雅FM在广告业务上的收入目前已超过百万级,并且将在今年的6月份突破千万级别,整个广告业务收入呈明显阶梯式上升状态,客户今年的广告预算有30%-40%将会投到无线端,道路已经铺好,行业的盘子越来越大,移动音频广告的价值得到客户的认可,优质的内容目前成为了移动音频广告最大的优势,而内容广告亦在不断的进行创新。”

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本文系IT经理世界/经理+原创,作者:邹震,转载请注明出处和作者名

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