垂直视频的兴起

标签:趋势

访客:22915  发表于:2015-04-20 21:19:29

垂直视频(vertical Video)一直不被认人看好。理由很简单,一是“反人类”,人类习惯于观看电影和电视这样的“水平视频”,二是在手机上看视频,垂直翻转很容易实现。既然如此,垂直视频怎么会有市场?

然而,研究和实践都表明,年轻人使用手机的“常态”是将手机置于自己的正前方,而且他们在消费内容时并不喜欢垂直翻转自己的手机。结论:垂直视频在年轻用户中大有市场。

敏感的广告主捕捉到了这一商机,并迅速加以利用。

(汉堡王在Snapchat Discover上的一则垂直广告截图。Snapchat的研究显示,用户从头到尾看完一则垂直广告的可能性是水平广告的9倍)

伴随着Meerkat、Periscope(Twitter旗下)和Snapchat这类新平台的兴起,垂直视频已经开始形成一股新的潮流,吸引了不少的制作人和广告主。除汉堡王之外,Macy’s和Spike等大型品牌商也纷纷开始试水。另一方面,对于内容制作者来说,制作垂直视频也不存在任何技术上的困难。

哈佛医学院博士Eli Pelis说:人类的视野确实更适合水平收看,但在较小的屏幕上,两者在舒适性方面的差异并不明显。

一位内容创意工作者说:视频内容的未来之路很宽广,除了垂直视频,正方形、3D、360度视频和虚拟视频等随时都有可能崛起。

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