“互联网+电影”时代,下一个“MonkeyKing”值得期待

标签:电影互联网+IP

访客:24190  发表于:2015-04-20 11:22:46

4月18日,在众星云集的第五届北京国际电影节电影频道·华语电影新焦点单元推介盛典——聚光e夜上,作为第一位出场嘉宾,腾讯集团副总裁程武发表了《“互联网+电影”时代的IP故事》开场致辞。

“互联网+电影”时代,下一个“Monkey King”值得期待

“一部电影的院线生命周期一般不会超过1个月。而如果以IP的视角审视,它的生命周期则可以无限延长,甚至可能上升为一个国家的文化符号。”程武认为,IP的本义是Intellectual Property,知识产权,而今天业界所指的“IP”可能还超越了这个初始的范畴——它既可以是一个真实存在的实体,也可以是一个虚构的形象。一切能够吸引、承载粉丝美好情感的符号都可以称之为IP。

三年多前,腾讯即提出了以IP为核心的泛娱乐战略,并基于腾讯的互联网平台,在游戏业务基础上,与动漫、文学等泛娱乐业务实现了充分连接与打通融合。现在,作为一名影视“新兵”,腾讯希望通过“互联网+电影”这一全新组合,基于自身的平台优势与用户基础,继续以IP为核心,去探索中国电影产业的更多可能,构建一个共生共融的泛娱乐新生态。

对于电影行业来讲,腾讯是一个不折不扣的新兵,今天晚上站在这里,尝试从一个听故事的人变成一个讲故事的人,让我很有压力。当然也非常荣幸,感谢组委会和各位前辈同仁给予腾讯这样一家企业和我个人这样一个机会。

在前不久的两会期间,腾讯CEO马化腾先生曾经提出了一个关于”互联网+”的提案,之后”互联网+”这个概念也写入了我们总理的政府工作报告。并且在过去几个月的时间里面引发了一场广泛的社会讨论,在过去的12年的时间里面,腾讯也通过互联网的平台搭建了一个打通游戏、文学和动漫的泛娱乐新生态。希望能够把IP在不同的文化创意产业里面打通共融,在去年我们也正式推出了“腾讯电影+”这个新的业务平台,希望借助于“互联网+电影”这一新的组合,能够为泛娱乐的产业带去更完善的组合,也希望和行业同仁一起去探寻中国电影新的可能。

前段时间,有一个叫做大白的机器人闯入了我们的生活,他非常招人喜欢,在小朋友眼中他是一个萌物,在很多女性眼中他是一个暖男;而我周围有很多已经步入中年,身材已经发福的男性朋友,在他们眼中,大白给了他们很多慰藉。因为大白让他们觉得……就连胖子也会有春天而。我相信在在座很多嘉宾眼中,在我们很多电影人眼中,大白不仅仅是一个电影的角色,它和我们今天的主题紧密相关,也就是IP。提到IP,我想在互联网发展到今天,没有人第一印象还会觉得它是一个IP地址。就像我们所了解的,其实IP的英文原意是知识产权,但我想今天我们讨论这个IP已经远远超越了这个初始的范畴。IP可以是一个真实存在的实体,也可以是一个虚构的形象,我个人觉得只要吸引并承载粉丝美好情感的符号,都可以称作是IP。

以前我们觉得电影是一个快销品,为什么?因为一个电影在院线的生命周期最多可能不会超过一个月,但如果我们从IP的视角来看,它的生命周期可能是无限延长的。因为虽然电影可能会下线,但是一个明星IP背后所蕴含的精神、价值以及它背后承载的无数观众的情感永远不会下线,甚至还可能上升为一个国家的文化符号。在我们中国也有这样的IP,其实在今天这个IP在欧美也非常有影响力,就是外国人经常说的中国的monkey king,中文名字可能大家更熟悉,就是我们的齐天大圣孙悟空,美猴王。非常遗憾,虽然我们有美猴王这样具有五百年悠久历史的经典IP,但是到今天我们国内整个产业对于IP的理解才刚刚起步。而在国外,以电影为例,一个电影IP从相关的产业行业里面,包括家庭娱乐,包括文学,包括动漫,包括乐园,包括衍生品所获得的商业回报可能远远会超过电影本身。所以在国外如何从以IP为核心的泛娱乐产业链里面获得连环的价值回报,已经成为一种常态,而在国内,可能情况恰恰相反。我们认为IP不应该是一种简单的版权售卖,也不应该止步于一组漂亮的授权数据,正是基于这样的了解,腾讯从三年多以来正式推出了泛娱乐战略,我们希望以IP为核心,以互联网为基础,能够完全打通文学、动漫、游戏包括电影在内的不同创意产业的共生共融,打造一个关于IP的泛娱乐的新生态,能够去承载更多粉丝的热情,甚至传承几代人的情感。

当然,在所有这些环节里面,电影是最具视觉冲击力,也最具想象力的一个环节。今年是世界电影120周年,在超过百年光影的世界里面,诞生了一批又一批优秀的作品、企业和业务模式,其中有两种生态最值得我们借鉴。一种是迪斯尼模式,它把动漫故事,民间童话衍生成打动人心的电影作品,甚至带领我们走入乐园;另外一种模式是最近过去的十年里面成长非常快的漫威模式,漫威打造了一个属于自己的庞大的、独特的宇宙世界观,并且不断的丰富和推出基于这个世界观的漫威的超级英雄阵容。但是今年也是中国互联网发展20周年,中国的互联网发展迅速,我们甚至诞生了非常多不同于其他互联网世界新的产业形态,我们的互联网已经走在了世界的前列。身处于这个令人兴奋的互联网时代,我们对电影是不是也可以有更多的想象,是不是有区别于迪斯尼、漫威的第三种生态,甚至更多的产业模式。比如说我们是不是可以通过互联网,搭建一个包括主创和用户在一起的共创和众创的生态,是不是可以让主创和所有的用户在互联网的平台上共同发表观点,共同吐槽,共同点赞,共同参与创作,让一个IP的想象力更加丰富?所以腾讯希望能够借助自己独特的互联网平台优势和我们积累的用户基础,结合我们过去这几年在数字娱乐创意产业里面积累的培育IP的经验,用开放的心态和所有的行业伙伴一起,一起去拥抱,去探索,去想象互联网时代光影世界新的可能。

   在未来,中国有没有可能诞生更多乃至一批世界级的IP呢?当然,这需要时间。但是我想在今天的互联网时代,我们有理由相信这一天离我们并不太远。


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