移动支付挺进线下结合O2O打造新蓝海

访客:18510  发表于:2015-04-16 10:39:14

移动互联网的快速发展让线上和线下的连接从来没有像今天这样紧密。用手机上淘宝、用微信抢红包、用手机刷公交……这些典型的移动支付应用正在成为我们生活中的一部分,消费者的支付习惯正在悄然改变。

移动支付助推O2O

在北京,微信支付联手便利店推广其支付服务。4月13日,记者前往北京国际大厦的好邻居便利店体验微信支付活动。在“10元以上支付立减10元”的活动中,中午时分便利店已经排起了长队,消费者在商品计价后,打开微信钱包,进入“刷卡”功能,通过扫描支付条码,便可完成支付。同日,上海市政府与腾讯在沪签署了战略合作框架协议,根据协议,上海市政府将支持腾讯泛娱乐、微信、QQ及网络媒体。上海地区的微信用户可通过微信享受医院挂号、电费缴纳、水费、燃气费缴纳、驾照违法记分等14项便民服务。

此前,阿里巴巴集团董事局主席马云在汉诺威消费电子、信息及通信博览会(CeBIT)上,向德国总理默克尔与中国副总理马凯演示了蚂蚁金服的Smile to Pay扫脸技术。仅仅只是拿着手机对着脸部扫描一下,短短几秒钟,就从淘宝网上购买了一枚1948年汉诺威纪念邮票。“刷脸支付”不仅成功向全球展示了中国互联网企业的创新能力,同时也将移动支付的技术竞争直接升级到“刷脸时代”。

百度方面,继今年春节期间,北京新世界百货的五家门店成功举办顾客使用百度钱包消费返现金活动后,百度钱包与新世界百货再度合作,推出优惠活动。

O2O为移动支付搭建平台

近年来,随着电商对线下商铺、百货的巨大冲击,可供实体百货商场大张旗鼓掀动购物狂潮的机会越来越少,特别是在电商“双11”、“双12”连续启动的情况下,对于消费能力的提前透支的效果更加明显,造成节日期间线下购物促销活动乏力。与此同时,线上支付企业也需要培养线下购买者使用移动支付的习惯,而商场作为O2O 支付中的高频应用场景,也是线上支付企业拓展O2O的重点行业之一。鉴于此,移动支付企业与线下实体店一拍即合,共同将目光聚焦在O2O 上。

从互联网时代的阿里巴巴支付宝和腾讯财付通的发展可以窥见二者移动支付的未来。

支付宝的崛起完全是建立在强大的淘宝平台之上,通过培养用户在网上购物并在网上支付的习惯,支付宝逐渐成为了网购一族的首选。在淘宝培养了强大的用户基础之后,支付宝又被越来越多的电商平台和商家接入。天猫商城的推出更加捍卫了支付宝在中国互联网支付领域的地位。

而腾讯财付通也同样是凭借着QQ游戏点卡、拍拍、QQ商城、易迅培养了大量的用户基础,成为了国内第二大互联网支付平台。

与其说支付宝与财付通之间的竞争是两大支付平台的对抗,不如说是他们背后的购物场景之战。随着拍拍、QQ商城在电商市场份额上远远落后淘宝、天猫商城,财付通的市场份额也被支付宝甩了很远。进入到2014年,腾讯把拍拍、QQ商城、易迅都交给京东商城之后,由于京东主打自己的支付体系,财付通的市场份额瞬间从12.9%下降到了8.9%。

未来的支付市场大战会愈演愈烈,而支付场景的争夺也无疑成为未来O2O移动电商竞争的焦点。未来线下消费、线上支付是潮流。移动支付解决了传统互联网交易的繁琐程序,把顾客冲动型消费转化为真实消费力,提高了消费转化率。O2O为移动支付提供平台,移动支付为O2O将虚拟的消费市场转化为现实的消费力,两者都是最具前景的行业,将为电子商务的新发展带来一片新蓝海。

金融时报

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