补贴不再,英特尔移动如何突破?

标签:物联网智能手机移动英特尔可穿戴设备

访客:21043  发表于:2015-04-15 10:26:46



移动业务2014年亏损40亿美元的英特尔,正在中国市场寻求新突破。不过相比PC时代,英特尔的竞争对手显然已经壮大,并且布局同样迅速。因此对于英特尔来说,2015年的中国市场将是检验科再奇改革成功与否的关键。

移动业务2014年亏损40亿美元的英特尔,正在中国市场寻求新突破。

在近日深圳举行的英特尔信息技术峰会(IDF15)上,英特尔CEO科再奇(Brian Krzanich)宣布了面向中国市场进一步的投资与合作计划。其中,英特尔在移动设备、可穿戴设备、物联网的新布局值得关注。

英特尔平板战略变革:不再依靠高额补贴

作为一家IT时代巨头芯片企业,英特尔在移动时代却没有占据有利位置。与PC时代英特尔一家独大不同,智能手机时代排名前10位的手机企业都没有规模采用英特尔移动芯片方案。根据Strategy Analytics数据,2014年第二季度高通市场份额达68%,联发占比15%位居第二,展讯市场份额5%,MARVEL和英特尔随后。而在智能手机份额出货量和用户都占比第一的中国市场,尽管英特尔拉上了联想、中兴、华硕等“小伙伴”,但多年努力后其智能手机市场份额也没有突破1%。

面对移动困局,英特尔迎来了公司历史上第6任CEO科再奇。在其大刀阔斧的迅速改革下,英特尔增加了平板电脑产品线,在不到两年时间中拥有了Curie、Edison、SoFIA等新的产品和平台,并通过结盟瑞芯微、入股展讯开启了在中国移动市场的新模式布局。对于一家传统美国芯片巨头来说,这种变化在之前简直不可想象。

英特尔的新变化还在继续。在平板电脑领域,根据英特尔财报,2014年搭载英特尔移动芯片的平板电脑出货量已达4600万台。但同期英特尔移动业务亏损超过40亿美元,出货同比增长超过400%背后是向每部采用英特尔芯片的平板电脑支付额外的补贴费用。对于英特尔来说,这种高昂的“输血”成本不可持续。

在本届IDF上,瑞芯微CEO励民成为科再奇重点推荐的讲演嘉宾。作为英特尔移动芯片中国本土合作伙伴,英特尔与瑞芯微联手推出全新的英特尔凌动X3-C3230RK四核移动处理器,计划于今年4月量产。瑞芯微将为中国本土企业提供参考设计方案,目前已有近20家中国企业开发出超过40款平板电脑和智能手机产品,预计将于三季度开始上市销售。

不仅如此,英特尔还全面吸取了联发科过去几年赢得中国市场的杀手锏:全面为终端合作企业提供“交钥匙”方案,其全新的参考设计可大幅降低厂商准入门槛,加速产品上市。根据蓝岸设计的基于英特尔凌动X3双核处理器的7寸1280x720可通话平板,ODM对OEM的整机出货价格可以控制在55-60美金(约350元人民币),这个价格的配置是8.2mm,金属壳,超窄边的高端通话平板。而比这个配置低的版本,1024x600 512M+4G memory的价格可以控制在45美金以下(约270元人民币)。英特尔客户端计算事业部副总裁陈荣称,英特尔全新的“交钥匙”计划将使合作伙伴6~8周即可实现产品上市。

英特尔针对平板的一系列措施变革,意味着其2015年将不再依靠高额补贴来拉升出货量,而是通过新技术平台,新的合作伙伴,新的服务来争夺客户。在2014年搭载英特尔移动芯片的4600万台平板电脑中,中国市场出货量占比43%。英特尔此举将加速国产平板的洗牌格局,之前依赖英特尔补贴生存的平板企业将会被淘汰出局。

智能手机:加强方案商合作,提升出货能力

智能手机一直是英特尔移动业务的“心塞”市场。之前在与联想、中兴等企业的合作中,虽然给予了不菲的补贴优惠,但市场效果并不明显。

一方面,品牌手机企业在高通联发科平台投入多年,方案和研发团队比较成熟,对投入英特尔平台多持保留和观望态度。另一方面,在全球从3G向4G产业升级过程中,关键的通信基带一直是英特尔相比竞争对手的弱势选项。

在本届IDF上,英特尔首次演示了集成4G LTE解决方案的x3处理器,支持2G和3G,以及中国移动的TD-LTE 4G网络,这款处理器预计在2015年下半年开始出货。

同时,英特尔宣布与深圳市沃特沃德科技有限公司达成战略合作,沃特沃德为中国最大的整机方案生产商,2014全年出货量超过1亿台。基于其XD606 PCBA板,已经推出了十余款手机全新解决方案,均搭载英特尔凌动x3处理器,覆盖4.5寸、5寸、5.5寸以及6寸四个尺寸,可为中国手机企业提供基于英特尔芯片方案的入门级智能手机,大幅降低研发成本和技术门槛。

在本届IDF上,英特尔展示了新一代RealSense模块,体积仅有第一代模块的一半。在2014年,RealSense模块被嵌入到了PC和平板电脑中。而新一代模块将可以集成到手机中。科再奇首次展示了一款6英寸屏智能手机原型,内置全新的更长焦英特尔实感技术摄像头。在智能手机、大型游戏、3D打印甚至无人机领域,RealSense模块都是应用广阔的技术。

全面布局可穿戴设备与物联网

除了移动芯片之外,英特尔在本次IDF上拓展了凌动X3处理器的发展版图,将其从消费领域拓展到物联网领域。

值得关注的是,英特尔在IDF上宣布在物联网领域与腾讯达成合作,双方将共同研究智能家居及物联网开放服务基础架构。腾讯QQ物联将兼容OIC(开放互联联盟)标准,并在QQ物联SDK中无缝集成英特尔智能硬件终端及智能网关,通过QQ,用户可以控制所有支持OIC标准的智能设备的连接。

除此之外,英特尔还意图利用中国庞大的电子元器件产业扶持更多“创客”基于英特尔提供的平台进行创业。为介绍英特尔针对物联网设备的端到端方案,科再奇在本次IDF现场展示了一款嵌入Curie开发板的智能手环,它可通过不同手势来操控蜘蛛机器人。值得一提的是,本次IDF上英特尔宣布了“英特尔众创空间加速器”计划,初期投资计划为1.2亿元人民币,其中包括8000万元的“英特尔投资中国天使基金”,可帮助包括创客、大学生、开发者和初创公司进行孵化和技术平台支持。

根据市场调研公司Jupiter Research预计,全球智能家居市场规模到2017年将达到600亿美元。IDC预测,智能家居届时将成为一个万亿级的市场。

英特尔CEO科再奇在接受媒体采访时透露称,英特尔在可穿戴设备上将更多专注于小规模的个人设备领域,推出了包括MICA智能手环、耳机、手表等在内的许多新产品,并与Okley、豪雅表建立了合作关系。在物联网领域,英特尔将重点布局零售业、工业和车联网三大领域。

2015年是英特尔进入中国市场30年,从本届IDF上,可以明显感受到英特尔在科再奇带领下正全面进行变革,尤其在中国,英特尔已视为其移动业务和物联网领域最重要的市场,并为此进行了有针对性的布局。不过相比PC时代,英特尔的竞争对手显然已经壮大,并且布局同样迅速。因此对于英特尔来说,2015年的中国市场将是检验科再奇改革成功与否的关键。

作者:宿艺

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