《IT经理世界》黎争:数据社会新营销平台

标签:IT经理世界数据社会中国技术商业论坛新营销

访客:26932  发表于:2013-11-23 14:19:58

【导语】作为营销生态系统中的一部分,媒体如何转变经营思维,在数据社会中找到自己的新定位?作为本次论坛的主办方以及“数据社会”的倡导者IT经理世界杂志社运营人的思考和行动是什么?

《IT经理世界》黎争:数据社会新营销平台

11月9日,在“中国技术商业论坛暨领袖峰会”营销专场,计世传媒运营总裁《IT经理世界》出版人兼总编辑黎争分享了传统媒体经营人对数据社会的理解,以及对新技术驱动的这轮营销变革的思考与探索。

什么是数据社会

首先有几组数据给大家看一下。2000年的时候,全球数据的四分之一存储在数据介质上四分之三是物理介质上。2013年,存储物理介质降低2%以上,98%存储在数据介质上,数据真正的信息化了。

从数字变化表明,数据社会正在加速形成。数据商值在不断的增加,从数据变化的量来讲,确实是这样的。什么是数据社会?

首先它的前提是什么?当所有的看得见和看见的人和物用互联网的技术转化为至小、至实、至真的数据。哪些东西不能被数据化的可能就是创业的机会。数据实时在线,汇聚于数据中心,通过分类、整合、交流的工具,变成全新的信息。这样的信息产生新的规律,新的知识和新的价值体系。由此建立了一套全新的规律、知识和价值体系。

在这套新规律、知识和价值体系上,原来数据单位的社会,我们将它定义为数据社会。

我们认为,数据社会有五特征。

第一一切皆为数据。第二未来只有数据公司。可能现在对整个公司的区分有互联网公司,传统企业。互联网金融的发展,导致金融体系和互联网金融公司之间有很多的交流和对立。未来不管是互联网公司,还是传统企业未来都会变成数据公司。现在互联网公司都在强调容量的重要,未来可能数据更重要,流量将不是最重要的东西。

第三数据会变成流程。数据会成为组织体系的核心,成为整个企业和社会组织的核心。在某种程度上完全改变,按制造流程和部门分工这样的企业和社会管理的组织体系。关于数据的价值,我们认为数据未来直接成为资产。企业财务报表有三类资产,有形资产,固定资产和现金资产。我们认为数据在未来本身就成为资产,成为驱动企业发展的核心的发展力。

第五数据艺术,会带来新一轮文艺复兴,这跟数据上面的创意设计相关的。今年我们请来了全球做的比较早的做数据艺术的艺术家到我们的现场,外面有艺术展。未来数据艺术的发展,会使我们人人都成为数据艺术创造的一部分,我们都可以参与创造,也可以成为数据艺术的一部分,外面展示的展品,会展现我们所有的嘉宾的行为,汇集成一幅作品。大家不知不觉成为数据艺术品的一部分。对我们在这样的数据艺术环境下面的广告创意,营销创意也会带来启示。

数字营销是一个体系

《IT经理世界》从创刊以来一直倡导IT和互联网技术创新,发展到现在,对我们本身也产生了比较大的冲击,我们也在进行自身发展变革。

基于刚才数据社会基本特征的分析。站在媒体角度来说,我对整个数据营销有两点思考。

一,数据营销不是孤岛。我也做过markting,做markting的时候,可能有一种感觉,一个产品出来,老板交给你推广出去。事实上在大数据时代下,传统模式和消费者都在变,这时候营销不是简单的行为。像特斯拉和小米的模式是很难学的。因为他们的产品模式,从产品的组织方式,从一开始的创业方式和产品的销售方式很不同。像小米整个的产品组织体系、商业模式,就跟它的产品和营销融合在一起。所以从这个角度来讲,我们的管理者更多的应该思考数字营销是一个体系,跟你的商业模式、产品服务模式都相关。

二,数字营销不是指数字。如果数字营销是简单的数字就不那么困惑了。三大运营商和腾讯、谷歌、淘宝等,是不是很好地解决营销问题,我觉得数字营销不仅仅是数字,它也需要品牌、文化、理念,我们能不能把目标消费者或用户形成数字部落,他对品牌有很强的忠诚度,有很强的认知性,有很强的联系,比如说像苹果,比如特斯拉。它们有很多自己的粉丝。在互联网的时代,你能不能围绕自己的产品形成自己的部落。

《IT经理世界》如何应变数据社会

作为媒体,我们如何转变?

首先我们要为面对我们的读者,包括在座的各位,能不能形成我们读者的群落。围绕读者,我们通过3C的解决方案,形成我们自己的读者群落。

第二是内容,我们把技术驱动的商业创新变成我们的信仰。从创刊开始到现在也是这样的,我们坚持输出这样的正能量。我们这两年也扩展了社会创新和文化创新。技术创新不仅仅是商业创新。这些产品内容也会同步的放到我们经理+的平台上,有了这样的平台,我们才有可能在互联网上面24小时不间断建立我们的部落。

经理+,整个品牌是今年8月份推出的,目前已有几万名注册,其中一半以上都是实名制。CMO网站已经做到中国最大的CMO社区了。而且,整个经理+平台是PC加移动客户端,我们整个互联网收入已增长200%。今年我们整个技术商业论坛会议直播用的也是在我们自己的产品即经理+平台进行传播和互动。在今年平媒生存非常艰难的情况下,我们1-10月份广告收入还有一点点增长,而大部分商业媒体是下滑的。

第三是线下的俱乐部,我们以俱乐部为核心打造中国技术商业论坛的品牌。通过面对面的交流,更加深彼此之间的互动和沟通,这是我们整个3C的产品体系。我们希望这样的体系建立起IT经理世界在数字社会的一个部落。

在这样的体系下,我们致力于向客户提供“3+整合营销解决方案”。一是在线+;二是线下+。线下加里面就是内容设计很突出,希望通过我们的努力,在内容上给大家更多的收获;三是品牌+。在数字营销时代品牌是很关键的。我们有内容的创造能力,我们跟读者有很强的内容上的联系,可以为我们合作伙伴带来品牌增值。

最后,非常感谢大家大家对中国CMO俱乐部的支持。截至现在,中国CMO俱乐部的会员数比创立时增长了3倍。希望通过我们的努力,做这个平台做大做强,将整个业界里面最新的跟营销相关的理念、技术和案例在这个平台上进行分享,与大家共同推进整个营销界的变革与发展。(顾琳琳/整理)

关于更多精彩内容,详见:中国技术商业论坛及领袖峰会

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