中国式KOL营销,还能藏多久?

标签:趋势内容营销

访客:34775  发表于:2015-04-13 12:26:10

最近国外品牌利用社交媒体大号(KOL)做营销,出了一件事,这对于国内微博微信上的大号营销是否会产生影响呢?先来看这件事吧!

时尚品牌Lord & Taylor ,Instagram50位时尚领域的KOL合作, 让她们都穿着同一条裙子拍照发到自己的 Instagram 上。于是,这条裙子在周末就销售一空。

据Lord & Taylor CMO Michael Crotty透露,这50位KOL都是品牌自己挑选,并给他们支付了费用,选择这些 KOL主要是看她们的影响力、粉丝数以及是否与品牌相符。这50位用户在Instagram发出的图片,大部分都收获了超过1000个赞,部分超过5000个,这似乎是一次不错的营销啊!

但是,Lord & Taylor 这波 Campaign 没有在发布时注明是广告或赞助内容,这是有违了相关规定:对于社交媒体的内容,发布方必须让受众明确知道,我发布这条微博是收了费的。对于社交媒体的付费内容,相当多的品牌的做法都与Lord & Taylor类似,就是尽可能去淡化甚至不注明。但是,从事影响者营销的业界人士认为 ,如果大家都这么做的话,会误导消费者,对整个行业会带来负面影响。

事实上,国内微博微信大号营销的事件更加隐蔽,营销圈的人,更是以看谁的广告隐蔽度高,就觉得谁厉害,通常都是通过一个有趣的长段子植入产品、品牌,甚至是“哇塞,我用完皮肤超级好,痘痘少了很多,强烈推荐,这是地址”之类的促销口号,直接在社交媒体上传播,这当中是否存在对消费者的欺瞒性呢?

反观国外,例如英国对于这类付费内容会有相对较严格的规定。在去年的11月,英国广告标准管理局就禁播了奥利奥的广告,因为奥利奥的母公司亿滋在使用Youtube进行原创视频推广时,没有清晰标明视频的广告属性。与此次Lord & Taylor 的做法类似,亿滋推广奥利奥时,在Youtube平台找到一些著名的视频博客博主,并通过这些视频博主的渠道发布了5个原创内容视频,在每个视频中由视频博主邀请好友进行“Oreo Lick Race”,获胜者将有权利惩罚失败者。英国广告标准管理局ASA表示,这些“原创视频广告”的风格延续了各自视频博主的风格,隐藏了其广告属性,在一定程度上会误导消费者,因此不允许发布。

事实上,国内KOL已经是大多数品牌在社会化营销活动中的“标配”,但是绝大部分KOL在微博和公众帐号发布赞助内容,都不会标明是广告,对于这样子的操作是否违规,也还没有明文规定,这样的KOL式营销还能藏多久呢?

来源:Socialbeta

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