秒针系统吴明辉:第三方营销技术平台如何成型?

标签:广告创新

访客:17602  发表于:2015-04-13 12:18:48

4月2日,中国数字营销领域巨头秒针系统对外正式宣布重大消息:2015年2月份已将旗下Exchange平台业务整体出售,这绝对是中国数字营销领域的大动作。此消息一出,业内人士看法不一,一方面评论:裁判员与运动员,只能选择做一个;秒针系统剥离Exchange平台业务,变得更加符合第三方中立客观的身份;另一方面的人士则认为:秒针的数字营销原来是一站式的广告预算分配、投放、监测等,现在将Exchange业务售卖可能会相应削弱其数字全解决方案的竞争力。面对两种不同的看法,秒针董事长兼首席执行官吴明辉作答了自己这样抉择的理由,而他的回答,也可以被视作为秒针系统,这个第三方营销技术平台的成型史中重要的部分。

“2015年对于秒针系统而言将是具有战略意义的一年,公司将启动数字营销技术领域里的‘平台战略’。“秒针系统吴明辉如是说。所谓平台战略,吴明辉详解是指类似 BAT公司,围绕着核心业务领域,完善产业平台,更多采用与其他公司合作的形式,搭建第三方数字营销技术的生态系统,不断为行业提供更多的创新与应用,为用户提供越来越整合的全流程解决方案。对于秒针而言,未来将紧紧围绕“第三方营销技术领导品牌”这个定位, 用减法剥离一些与自身第三方身份关系不大的业务,让业务主体更聚焦,核心优势更突出。日前,秒针系统宣布战略投资脉讯、整体剥离旗下Exchange广告交易平台业务,都是为了保证在拥有更加纯正的独立第三方身份的前提下,从传统的tracking业务向多元化和平台化发展方向迈出的步伐。秒针将充分发挥自身品牌和平台技术的优势,更加专注数据挖掘和优化,和行业最优秀的数据和技术公司进行整合,确保在日新月异的大数据时代,快速领跑数字营销行业。这些交易完成后,公司将通过更专业的第三方广告监测、第三方广告投放管理、社会化媒体监测分析、电子商务数据分析服务在内的全方位营销技术解决方案,持续为品牌提供更客观、公正、全面的数据资产管理技术服务。

谈到外界对秒针第三方技术身份的质疑声,吴明辉表示“秒针从来都珍视自身作为第三方的独特身份。实际上第三方才是中国这个市场最缺乏的东西,数字市场的发展需要透明、公平、信任,而这些都是第三方才可以给市场贡献的。”吴明辉认为,从行业和本身来讲,Exchange出售交易增强秒针系统的数字广告营销竞争力的同时,确保了行业第三方身份的公正、公平、客观和中立。“8年前,从秒针作为中国第一家第三方广告技术公司的诞生,我们就一直在改变中国数字营销行业,例如在互联网广告效果评估指标方面,从仅有一个Click指标,到有曝光、到达率,以及秒针独创的、后来被行业广泛认可的iGRP来进行衡量。同时,秒针率先推出的中国首个第三方移动互联网广告SDK监测解决方案、中国首个异常流量排查模块 SmartVerify等等,都是从第三方技术公司角度对于行业的不断完善和发展壮大所作出的努力。”“吴明辉坚信:中国数字市场需要更多更强大的第三方公司,在很多领域,例如移动广告,电商广告领域等等,还需要广告主和代理商以及第三方一起共同努力。”

在谈到未来发展和上市等问题上,吴明辉表示秒针系统的未来发展战略已经非常清晰:秒针系统作为中国领先的第三方营销技术公司,将通过技术上的不断创新满足广告主不断探索转型的意愿,促进行业间的合作、开放,营造一个更加健康生态环境,让广告主、媒体、代理商、第三方协作共赢,每一方都将获得价值与收益。秒针系统致力打造第三方数字营销技术的平台战略,将着眼于推动整个中国数字营销行业的进步并走向世界。

来源:秒针

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");