互联网下乡2.0:为4600亿的市场放手一搏

标签:互联网下乡

访客:17430  发表于:2015-04-13 11:40:32

  为4600亿的市场放手一搏!

  到乡村去,不仅带上乡愁,还有快递和余额宝。2015年,在“互联网+”的热潮下,“重塑乡村”不再只是文艺青年们的怀旧情怀。电商豪门把店开到了村里,一个个走乡串镇的服务站,成了一门关乎未来的大“生意”。站在“三农”风口上的创业者们获得资本的青睐,动力十足,他们把资源和新观念一起带到农村。从找客户到改变生活,互联网下乡的2.0版本将掀起一场怎样的“新农村运动”?

  从“刷墙”到“开店”

  2009年,受金融危机影响,收入和利润增长放缓的“IT圈”掀起了第一轮互联网“下乡”的浪潮。

  那一年,联想电脑下乡营销还全靠“大喇叭”;网易CEO丁磊投资数千万元建立养猪场,并为此创办“养猪网”;百度帮助脐橙积压严重的湖北秭归县开辟销路,成为了经典案例;还没成为雷布斯的雷军则预言,新增的网民一定来源于六级、七级城市,甚至是乡村。业务单一的互联网公司在逆境中渴望寻找新增长点,推动了互联网信息技术在农村的普及,让更多的农民知道,连接外面的世界,除了公路还有互联网。

  这场浪潮持续至今,在去年底又掀起了一波新高潮。

  各大电商从集体“刷墙”,到集体“开店”,真实演绎了什么叫中国式O2O(Online To Offline,线上到线下)。

  京东在2014年3月份,在全国145座城市刷满了超过8000幅墙体广告后,又将渠道下沉作为2015年的一个重点发展领域,除了今年开1000家“京东帮”服务店的目标,还把流动宣传车、乡村代购点、App推广下乡。

  “生活要想好,赶紧上淘宝”的广告只是序曲。农村电商自2009年以来呈现暴发趋势到2013年,仅在淘宝和天猫平台上,从县域发出的包裹就达到14亿件,淘宝网和天猫上注册地在农村的网店超过200万家。现在,支付宝的产品经理也踏上了“上山下乡”之路,去争夺“80后”、“90后”的主力用户去了,他们贡献了新增农村余额宝用户的75%的份额。

  逃离北上广不再只是冲动

  乡村也不只是“土豪”们的战场。一年前还名不见经传的“村村乐”,业务范围已经覆盖全国农村的80%。从最具有互联网思维的农村“刷墙”公司,到中国农村第一大社交网站,这个神奇的组织采取自下而上的渗透模式,将庞大的乡村“化整为零”,从各地大学生村官和致富带头人当中选出20多万站长,深入调查当地居民需求,再负责将农产品以网站为渠道推广出去。从农村电子商务到农村互联网金融都有涉猎的“村村乐”,目前已经被风投估值10个亿。

  餐饮、旅游、招聘等O2O模式在一线城市竞争已趋白热,在乡村却是广阔空间、大有可为。中国乡村的互联网化进程已经从PC时代进入了移动互联时代,在农村智能手机的互联网使用场景也越来越丰富。

  逃离北上广不再只是“冲动”。大量回乡农民工、返乡大学生和部分大学生村官,开始运用互联网这一便捷的平台,销售农村土特产品。把盲目的生产逐渐转向依靠市场来定位,触发农业发展方式的进一步转变。

  带来城镇化布局的改变

  互联网下乡是复杂又艰巨的工程。相较城市,农村电商的发展更有赖于物流环节的完善,并非一朝一夕之功。农村市场分散、用户网购习惯未形成、网购环境不成熟等特征也是普遍挑战。

  但是,相比自上而下的行政之手,利益驱动的“新乡村运动”从来不乏民间智慧。以电商下乡为代表的市场力量将越来越凸显其作用,以最快、最接地气的方式融入乡村,带来消费、观念、就业乃至生产方式、城镇化布局的改变。

  国务院发展研究中心农村经济部巡视员谢扬曾表示,不管是哪种模式,不管这个地方发达还是落后,只要有网络的沟通,它的生产和销售就能打破各种交通的阻隔。“以前的观念是农村变成小城镇,小城镇变成中等城市,中等城市变成大城市,以后这样的城镇化模式思维也都要转变。房子盖在哪里,开发商布局在哪里,可能都要随着电商模式的改变而变化。”

  数据资料显示,近年来农村的网民数量在不断地攀升,在2013年已经达到了1.77亿,占比网络人数高达到28.6%。而2016年这一数据将突破4600亿元。谁又能不为这样的市场放手一搏?

  文/北京晨报 刘映花

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