传统零售O2O进入实战期

标签:O2O京东零售

访客:21403  发表于:2015-04-08 10:27:17

经历过第一波线上电商冲击之后,传统零售业又迎来以互联网思维为主导的O2O创业项目的挑战。根据中国连锁经营协会统计数据显示,去年国内实体连锁业用工总量和经营面积出现首次负增长,分别同比下降了1.3%和2.3%。在此背景下,O2O成为传统零售企业寻求发展的解决方案。传统零售企业正从O2O转型的初级阶段,转向将营销转化为客户的实战期。

失去10%市场份额

以实体连锁企业为代表的传统零售业正面临着前所未有的挑战。在电商冲击和限制“三公”消费等因素影响下,传统零售业出现了整体收缩的态势。

中国连锁经营协会在日前举行的2015中国连锁业O2O大会上公布数据显示,去年国内实体连锁业用工总量和经营面积出现首次负增长,分别同比下降了1.3%和2.3%。此外,行业销售额增速也进入个位数时代。统计数据显示,去年1-11月,全国4000家重点零售企业销售额增速为8.8%,2013年为11.4%。

关店可谓是如今传统零售业的常态。统计数据显示,截至2014年12月31日,全国主要零售企业(百货、超市)共计关闭201家门店,较2013年的35家同比增长474.29%,创历年之最。

中国连锁经营协会秘书长裴亮表示,传统零售10%的市场份额已被电商抢去。如今,电商已开始积极向三四线城市及农村市场渗透,下一步进行大量布局实体终端。在裴亮看来,未来传统零售业市场将会被进一步分割,面临更大的挑战。

做O2O大平台

O2O成为如今零售业热词。今年是中国连锁经营协会第二次召开O2O大会暨第十二届中国零售业信息化&电商峰会,吸引了超过1200名行业代表参加。押宝O2O成为行业共识。

从最早的对立到如今的拥抱,是传统零售企业对电商态度的共同转变。湖南区域零售步步高旗下的云猴数据科技有限公司CEO杨军表示,有说法认为,实体业不碰电商是等死,碰了电商是找死,既然都是死,还不如先尝试下。据了解,云猴未来会通过大会员平台、大电商平台、大金融平台、云通物流平台和B2B便利店平台五大业务板块整合电商,建立商业、学校和社区三大场景。

以网上商城起家的京东商城同样将O2O作为重要的发展战略,欲从O2O业务压制传统零售业。日前,京东集团宣布设立O2O业务独立全资子公司,与京东商城、京东金融、拍拍、海外事业部和京东智能共同组成京东集团重要业务板块。其中,今年3月16日刚刚上线的O2O业务“拍到家”全部相关部门和人员并入该独立子公司。京东集团副总裁、O2O事业部总经理邓天卓表示,京东O2O目标是能够将线下连锁实体店电商化,成为传统零售市场和电商市场的解决方案。

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