睡前故事与品牌讲故事的八项原则

标签:内容营销品牌策略

访客:19130  发表于:2015-04-01 22:04:47

讲好一个睡前故事有多难?估计不少父母都深有体会:要有趣,要简明易懂,还要有接连不断的惊喜来吸引孩子的注意力。有时甚至觉得,如果你能抓住一个四岁孩子的想象力,让他全神贯注地听完故事并且有所体会,那真的是什么事都难不倒你了! 相信品牌们也能从讲睡前故事里学到抓住顾客注意力的方法:就像一个好故事会被口口相传,好的品牌也自会在顾客群中互相推荐。

开头,转折,和结尾

大多数的好故事都只不过是在向大家讲述平常小事的同时,在中间穿插了小小的惊喜,能让我们或停顿思考、或会心一笑,甚至欢呼雀跃。最重要的是,好的故事会让读者有耐心一直读完。

一样?不一样!

顾客和小孩子一样,他们喜欢看到熟悉的人物形象和故事,但又不喜欢一成不变。好的故事也要在相似之中制造不一样的惊喜,或者将一个生活中再普通不过的事物或场景改编成夸张的剧本。(想想《汤姆和杰瑞》,一只常见的家猫与老鼠之间展开了一百多回合的欢乐大战!)

故事自会建立其真实性

好故事不会花费大量的篇幅做无聊的阐述,反而会把重点放在娱乐大众上。事实上,读者会立即接受故事所描述的事件,即便不完全讲得通,读者也可以欣然接受。

讲故事是最自然的一种方式

讲故事是人与生俱来的能力,我们通过故事学习和理解新事物。即使是最简单的故事也可以传递非常强有力的信息。

持续不断地革新

儿童图书的卖点不仅仅是故事本身,他们对故事书本身的质地、尺寸、内页插画、书本的立体装饰,甚至电子灯等都大有讲究,不断地改进与创新。美国儿童文学畅销书作家卡尔的经典之作《好饿好饿的毛毛虫》,就是一本能让孩子“动手”的书。小朋友们可以把手指伸进书中挖好的孔中扮演毛毛虫,从一个国家“爬”到另一个国家。

与人分享的欢乐时刻

睡前故事是父母和孩子交流情感的好时机,所以它不仅要受孩子们的喜爱,还需要得到父母的认同。《爱心树》一书是受父母和孩子都喜欢的图书代表。孩子们觉得这是一个非常有趣的会说话的树的故事,而父母在有了一定的人生经历后,怎能体会到作者想要表达的无私、博爱的爱。这与品牌一样,对于有不同层次和分类的受众,品牌的定位也应该是不一样的。

反馈是非常重要的一部分

双向交流是睡前故事和品牌化内容的另一个共通点——我们都在思考同一个问题:如何让受众最大程度地参与?好的故事仿佛有一种魔力,让大家自觉地去复述、感同身受、产生互动。

试试写诗吧!

用诗一样的语言来讲故事是一件很奇妙的事儿:当我们大声朗读的时候,它听起来是那样的朗朗上口又生动有趣,并且能引发新的思考。谐音、韵脚、节拍,伟大的作家们总能用幽美诗意的语言向我们传达他们故事里所要表达的信息。

来源:Ogilvydo.com

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