出于感情还是利益 库克为啥急着给老乔立新传

标签:乔布斯苹果库克

访客:14833  发表于:2015-03-30 09:24:25

【导读】为什么要重出一本乔布斯传?除了“Apple Watch要不要买”,这或许是广大果粉、果黑们近来讨论最多的问题了。

出于感情还是利益 库克为啥急着给老乔立新传

    为什么要重出一本乔布斯传?

  除了“Apple Watch要不要买”,这或许是广大果粉、果黑们近来讨论最多的问题了。

  众所周知,2011年10月24由Walter Isaacson执笔的《史蒂夫·乔布斯传》全球首发,然而,作为乔布斯逝世19天后即问世的“官方传记”,Walter Isaacson笔下的乔布斯似乎并不是个完美的天才。

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  “他知道Walter是个值得信任的著传者,(因为)Walter喜欢说实话,而这也是他选择了Walter的原因”,多年负责处理乔布斯公关业务的咨询专家Andy Cunningham如是认为,“事实上,我认为老乔从来没有试图否认他的错误,而他也知道他自己是个什么样的人”。

  平心而论,乔布斯算得上是一个活的相当自我的人,从对其质疑女儿Lisa身世的批评,到他如何“虐待”下属的“传言”,外界“黑化”乔布斯的新闻伴随了他的一生,然而这些各种各样的塑造和猜测似乎却鲜少能影响他。对此,Cunningham回忆说,乔布斯从来没有跟她抱怨过市面上那些关于他的传记,不管它们是不是在胡言乱语、凭空一侧,即便是私下里也没有过。

  与其说是在乎自己的名声,倒不如说乔布斯更关心苹果的名声:关于乔布斯与传记文学,最有名的、也是其“臭名远扬”的事迹,当属2005年封杀了所有John Wiley & Sons的书。对此,乔布斯给出的理由很简单:因为John Wiley & Sons未经内容授权,即出版了《偶像史蒂夫·乔布斯:商业史上第二次最伟大的行动》一书。事后有知情人透露称,乔布斯曾私下里说,他之所以这么做并非在意自己在该书中的形象,而是考虑到(这本书)对苹果商业风险及股价的影响,如果形势所逼,他甚至不得不卷铺盖走人。

  

  新书出于感情还是出于利益?

  那为什么现任CEO库克却要否认乔布斯的,另出新书为之正名呢?

  “Apple Watch被很多人视为是库克的首款产品。因此,这时如果又将乔布斯的故事搬出来说,相当不合时宜”

  前iPhone营销高管管Bob Borchers认为,从商业角度而言,在仅有数周就发售Apple Watch之际挑起这样的口水战,此举并不合情理,毕竟,这是自乔布斯去世后苹果推出的首款全新产品。而销顾问兼乔布斯生前好友Regis McKenna则表示,“公关攻势(指苹果高管集体讨伐《乔布斯传记》只是一个情感问题,而非商业问题”,尽管在他看来,该书被普遍认为积极意义大于消极意义。

  “它现在是苹果的授权转记,这是一本所有人都应该团结起来支持它……大家期望此书能传递这一种积极、真实的乔布斯”

  其次,还有另外一种解释:尽可能消除近期《乔布斯》电影的不良影响。

  尽管这部电影的影评得分低到了家,但对于苹果来说依旧有潜藏的危险:

  首先,这部电影涉及到了三个相对陈旧的事件——1984年Mac的发布会,1988年NeXT电脑的发布会和1998年iMac的发布会。这些事件,均发生在现任主要高层成为苹果核心之前,而相比之下,电影对奠定苹果公司地位的iPhone 4却泼墨甚少……说不清、道不明、极难控都成为他们回避的原因。

  其次,过分强调了乔布斯一生的关系,其中包括乔布斯第一任女友Chrisann Brennan(她也是Lisa的母亲),苹果Mac OS项目后的软件开发“奇才”Avie Tevanian以及炒掉乔布斯的苹果前任CEO Sculley。

  然而,不管是出于感情亦或是出于利益,至少现任CEO蒂姆·库克在“呈上”方面的努力,已经得到了世人的广泛赞许不是么?(via 搜狐科技 作者:王雪莹&krik

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