阿里伸向手游的“手”

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访客:19999  发表于:2015-03-27 13:44:38

在手游的市场格局里,阿里原本无缘第一阵营,虽反复试错,但一直未有斩获。但现在,他看到了机会。

撬动机会的杠杆就是原来UC旗下、现在是阿里移动事业群一份子的九游。

此话怎讲?

首先看看,九游在手游市场的地位如何。虽然目前九游尚未进入手游渠道的三甲,但是与腾讯、360、百度等渠道相比,九游以重度游戏用户集中、ARPU值高著称。按UC副总裁林永颂的说法,2014年九游正式上线手游超过1500款,但是CP与九游合作的手游有近3000款,除了正式上线的,还有1000多款尚未正式商业化,部分是因为还未商业化就已经停止,部分是还未到商业化成熟期。林永颂介绍,UC游戏业务2014年给合作伙伴的分成超过9亿元2012年和2013年九游先后公布过1亿和3亿的分成数字,这意味着,UC游戏业务在收入上平均每年保持着2倍以上的增长。

林永颂透露,九游背后除了UC浏览器这个日活过亿的超级App作为发行支撑,还有较高的媒体和社区运营能力,比如国内最活跃的手游社区——九游论坛,聚集了大量专业的手游玩家和庞大的公会组织,不但有效提升了九游玩家的整体活跃度,还能在游戏测试和预热环节给予开发者很多帮助。

事实上,除了UC浏览器、九游网、九游App 、九游社区这些九游既有资源之外,在游戏分发上,九游还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。

原因是:九游与阿里手游业务的整合已经初步完成。

2014年11月,阿里游戏官方宣布,将手游业务交由阿里巴巴移动事业群旗下的九游负责。事实上,2014年年初,阿里曾高调杀入手游市场,当年年初以颠覆性的7:2:1分成模式引起业界侧目。但是试水游戏行业近一年,从披露手机游戏平台战略起,阿里游戏历经了构建渠道、转型发行、定制开发等一系列尝试,但是均未取得理想结果。与九游的整合,似乎让阿里看到了在手游领域的峰回路转之势。

目前九游已登录手机淘宝和支付宝钱包,位置类似于京东和大众点评在微信的推广入口。有分析说,手机淘宝和支付宝的用户的导入,能够让九游更好地拓展轻度网游用户,使用户来源更加多元化,为游戏开发商提供更综合的手游用户平台。而除了直接的流量支持,阿里集团的游戏相关资源也在九游的整合视野中,比如此次推出阿里云服务的独家支持。

在对CP资源的跑马圈地上,九游此次升级了于2014年中启动的“超新星计划”。该计划包括新游测试、动态评级以及新游期待榜在内的多项扶植政策,意在为开发者提供更好的服务和帮助,从而挖掘、打造更多的明星手游产品。

“升级”扶植计划的重点之一是,九游将联合阿里云推出针对游戏开发者的专项“亿元扶持计划”,为开发者提供价值1亿元人民币的云服务资源和相关服务支持,扶持基金金额从6000元起,最高可达100万元,用于购买任意阿里云产品。阿里云业务总经理陈金培表示,为了确保云上游戏客户的业务成功运营,阿里云成立了专属的游戏行业团队,提供从专人售前咨询、技术测试、上线护航、运行中60秒服务响应、大数据服务等一整套方案。

事实上,在游戏分发的定位下,阿里手游平台原本希望把集团旗下手机淘宝、阿里云、支付宝和账户体系等移动APP资源整合,打造手游的统一分发渠道。近一年的尝试后未有成效的原因,有分析认为,在电商帝国阿里巴巴,游戏部门相对边缘,加之其隶属于阿里巴巴数字娱乐事业群旗下,要整合集团旗下其他应用,调配资源无疑难上加难。

而现在,当手游作为UC并入阿里后成立的阿里移动事业群的主要业务之一时,或许是转机出现之时。看似折戟沉沙的阿里游戏,更像是换了一种存在形式:九游在外,阿里在内。

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