家电网购产品向高端化迁移显著

标签:家电网购报告

访客:33599  发表于:2015-03-25 10:33:03

2014年,我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达到2011亿元,同比增长51%,并且呈现出从低端低价产品向高端高价产品拓展的趋势。这是记者在今日举行的第四届中国家电网购高峰论坛上了解到的。

324日,在工业和信息化部运行监测协调局指导下,中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社举办了第四届中国家电网购高峰论坛,并隆重发布《2014年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。

《家电网购报告》指出,2014年线上市场产品结构进一步优化,家电网购产品向高端化迁移。大尺寸平板电视线上销售明显优于线下,滚筒、大容量洗衣机,三门、对开门冰箱,变频空调的占比继续稳步提升,同时具备智能功能的高端空气净化器和净水设备也受到消费者的青睐。 

50英寸彩电线上最畅销  智能电视销售额占比达七成

《家电网购报告》指出,2014年我国平板电视线上零售量达970万台,零售额达到296亿元,与2013年同期相比,平板电视网购零售量和零售额的增长率分别达到67%64%。从线上市场份额来看,2014年平板电视的线上销量已经占到整体销量的21%

2014年线上平板电视市场呈现出从低端低价向高端高价拓展的趋势,大尺寸、高端化产品越来越受欢迎,其中最典型的就是50~52英寸的平板电视。

《家电网购报告》指出,在线上市场中,2013年以前,32英寸及以下的平板电视是最畅销的产品类别,但到了2014年,全年销量最高的尺寸段变成了50~52英寸平板电视,32英寸产品的线上销量占比出线下滑。50~52英寸全年线上销量占比已经达到了18.1%;而50英寸及以上的大尺寸电视在线上市场的占比已经超过35%,明显高于线下的市场份额,且继续保持增长势头。

     在线上市场平板电视整体尺寸上移的同时,智能电视也受到更多追捧,2014年线上智能电视零售量占比超过50%,零售额占比接近70%。智能电视成为线上销售主力已经是大势所趋,而且这种趋势在2015年将继续发酵。 

7000元以上空调销售翻番   多门、对开门冰箱增两倍

    在大白电线上市场,空调仍是销售规模最大的品类。《报告》显示,2014年空调的线上零售量和零售额同比增幅分别达到84%85%。从价格变化来看,3000元以上空调的市场占比进一步增加,已经占据半壁江山。其中,7000元以上产品的销量同比增速达到100%,是各价格段中增长最快的。

    在冰箱线上市场,三门冰箱的零售量增长同比高达123%,是双门冰箱的2倍;多门和对开门产品也呈现出井喷式增长,增幅均超过了200%,是各门数产品中增长最快的。

    《家电网购报告》指出,在洗衣机方面,2014年以全自动消毒洗衣机、干衣机为代表的高端产品分别取得了690.14%202.33%的大幅增长。与此同时,迷你洗衣机也实现了同比104.57%的较高增幅,专门针对婴儿衣物甚至专门清洗衬衫领口和袖口的产品也开始登陆线上市场。随着居民物质水平的提升,人们对洗衣机的要求已经从“洗得干净”,上升到“干净得洗、洗得舒适”。 

80后消费群体重品质  高端“双净”产品销售现井喷   

由于雾霾的频繁来袭和饮用水安全问题被更多曝光,2014年空气净化器和净水设备线上销量激增。《家电网购报告》显示,2014年“双净”产品的零售量和零售额双双暴增,具备加湿、智能等功能的空气净化器和反渗透净水设备等高端产品更容易受到消费者的青睐。

根据《家电网购报告》,从价格段来看,2014年空气净化器线上市场3900-6999元产品的零售量同比增长了170%7000-12900元产品同比增长了234%12900元以上产品的同比增幅也超过了211%。从净化功能来看,虽然具备除甲醛、除烟除尘、杀菌功能的空气净化器仍是线上主流,但具备加湿功能的高端空气净化器销量增长迅速,同比增长率超过120%,在所有品类中增速最快。

《家电网购报告》还显示,2014年净水设备在线市场零售量和零售额同比增速双双接近200%,其市场关注度甚至已高于空气净化器。2014年反渗透净水设备等高端产品在线上销售出现井喷,12000元以上的产品市场份额增幅高达2544%,而反渗透产品的同比增幅高达2903%,远高于其他价格段和品类。尽管线上市场净水设备仍然以中低端产品为主,但高端产品的高速增长已经体现出产品升级的巨大潜力。

《家电网购报告》指出,“高大智”正成为家电网购的大趋势,这反映出,“双净”产品主要面向的80后消费群体对于产品功能的需求逐渐淡化,转而更加注重产品品质和体验,更愿意为品牌支付溢价,提高自己的消费档次。家电厂商应该及时把握这种趋势,对产品进行前瞻性的布局。

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