中国家电网购市场规模突破2000亿元3年跨3台阶

标签:家电高峰论坛家电报告

访客:31392  发表于:2015-03-25 10:29:13

324日,由工业和信息化部运行监测协调局指导、中国电子信息产业发展研究院主办,中国电子报社和家电选购网承办的“第四届中国家电网购高峰论坛”在北京举行。同期发布的《2014年家电网购分析报告发布》(下称《家电网购报告》)显示,中国家电网购市场规模,3年跨上3个台阶,2014年市场规模突破2000亿元,同比增长51%

中国家电网购市场规模突破2000亿元 3年跨3台阶

当前,我国经济发展进入新常态,经济下行压力加大,培育消费增长点成为拉动经济增长的新动力。2014年,我国信息消费市场规模达到2.8万亿元,网络零售交易额达到2.6万亿元,网购交易线上渗透率首次突破10%。2014年,我国家电市场增速放缓,但新型智能终端、节能高效家电、健康环境小家电等热点产品网上热销,成为拉动行业增长的新引擎。

《家电网购报告》显示,2014年,我国家电网购市场规模在2012880多亿元、20131322亿元的基础上再上新台阶,达到2011亿元,同比增长51%。与此同时,2014年家电网购市场还呈现出单品销量占比纷纷“破10%20%”、“高大智”产品受追捧、电商“双超”格局稳定、移动购物及新型营销方式渐成风尚等特点。

 增长超预期  线上销量占比纷纷突破10%

2014年,家电整体市场表现并不乐观,从总体销售来看,各品类家电线下市场进一步收紧,彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑,空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也分别仅为-1.1%-1.6%1.2%。相比之下,线上市场增速则依旧火爆,甚至超过预期。

《家电网购报告》显示,平板电视线上量额增幅分别为67%64%2014年空调的量额增长双双超过80%,冰箱量额同比增长均超过70%,洗衣机量额同比增幅都高于80%

不仅如此,近两年随着海尔、长虹、TCL、美的等家电企业继续在电商渠道发力,家电产品的线上销量占比也纷纷突破10%。《家电网购报告》显示,大家电中,冰箱的线上销售量占比达到13%,空调的线上销售量占比为11%,洗衣机的线上销售量占比约为14%;而平板电视的线上销售量占比更是达到了21% 

“高大智”产品热销   净水设备风头劲

大尺寸智能电视、三门及对开门冰箱、大容积洗衣机、具备智能功能的高端空气净化器等“高大智”产品继续受追捧,成为2014年推动线上产品高端化升级的重要动力。

《家电网购报告》显示,2013年,智能电视线上零售量占比仅为19.13%,同比增长13.4%,到2014年,智能电视的零售量占比已经达到58%,且同比增幅更是高达100%。与此同时,三门及对开门冰箱的零售量同比增幅分别高达123.63%206.50%,与双门冰箱仅56.04%的增幅形成了鲜明对比。此外,39006999元及700012900元价格段高端空气净化器的零售量同比增幅也分别达到了170.56%234.41%,显示出强劲的增长势头。不仅如此,IH电饭煲、咖啡机、原汁机等提升生活品质的高端小家电产品也同样受到青睐。

近两年,随着居民饮用水安全问题的频频曝光,净水设备成为2014年线上销售名副其实的明星产品,其风头甚至盖过了空气净化器。

《家电网购报告》显示,2014年净水设备线上市场零售量达到360万台,零售额为34亿元,同比增速双双接近200%,增幅远远高于其他家电品类。从品牌格局来看,以沁园、美的为代表的国内品牌,无论是零售量还是零售额都占据压倒性优势。 

电商“双超”优势扩大   用户体验是关键

2014年,随着京东、阿里巴巴等电商巨头相继上市,网上零售市场格局也逐渐清晰,京东和天猫组成的“双超”格局难以撼动,且京东进一步巩固老大地位的同时,也继续拉大了与竞争对手的差距。

《家电网购报告》显示,2014年京东的销售额占到整体家电网购市场的59.8%,比2013年提升了4.2个百分点,大家电销售额更是占到线上市场的65%。天猫在家电网购市场的占比为30%,在大家电领域则是22%。苏宁易购和国美在线2014年尽管多番发力,但目前收效并不明显,要想打破京东和天猫的“双超”格局仍需时日。

此外,2014年,围绕用户体验提升核心竞争力成为电商和家电企业竞争的重点。京东推出了“30天无理由退换货”服务,苏宁采用O2O模式,搭建苏宁帮客售后服务平台。与此同时,各家电厂商也在加速升级家电网购的售后服务,例如海尔商城推出了3小时送达极速购服务等特色精细化服务,美的也在“双11”为网购消费者提供“双11专享售后服务卡”,承诺双倍的整机保修时间等。 

移动购物有望成主流   新型营销手段受追捧

2014年,移动购物市场增速明显,已经成为家电网购的重要增长极。《家电网购报告》显示,2014年中国移动购物市场交易规模增速超200%,移动购物交易额在整体市场中占比达到33.0%2016年有望超过PC端。

与此同时,家电厂商也纷纷试水微商城。2014年,海信、志高等厂商相继推出了手机APP,乐华电视、海尔、创维、海信科龙、志高等也都开设了微商城。从开通官方微信账号到开设微信商城,各家电企业在移动端布局的力度逐渐加大,移动端正成为家电网购市场新的增长极。

随着网购渠道的日益丰富,线上首发、预约购买、众筹等新型的营销方式也随之诞生。《家电网购报告》显示,2014年,海尔、创维、康佳、奥克斯、格兰仕等家电厂商,均有相应的产品在电商平台上首发;此外,海尔空气魔方、悟空i8智能空调伴侣等产品也相继在京东上进行众筹。新型的营销方式为家电网购赚足了眼球,也促进了家电产品销售的持续放量。

作为全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的唯一年度行业盛会,中国家电网购高峰论坛迄今为止已成功举办四届,影响力逐年扩大。来自中国电子信息产业发展研究院、国家信息中心、中国电子视像行业协会、中国家用电器协会及北京邮电大学的领导和专家,与海尔、长虹、TCL、美的、海信、沁园、夏普、奥马、京东商城等主流家电企业和领先渠道商的代表,以及近70家主流媒体的记者参加了本次活动。会上,京东副总裁兼家电事业部总经理闫小兵、北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升、TCL集团多媒体副总裁兼O2O公司总经理杨斌等嘉宾则围绕“智能家电的网购趋势”、“如何拓展农村市场”、“怎样提升用户满意度和消费体验”等电商领域的热点议题展开了对话。

此外,本次论坛还依据政府权威部门及著名研究机构的统计数据,评选出了2014年中国家电网购最受欢迎品牌/产品等大奖,海尔、TCL、美的、海信、奥马、沁园、夏普等电商领域的领先企业获得表彰。

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");