艾奇奖揭示的11个电商趋势关键词

标签:电商趋势

访客:18823  发表于:2015-03-23 21:50:19

Top11——“普众” 高速发展的电商产业,一度令传统企业不寒而栗,然而, 2014年却有越来越多的传统企业选择涉足电商。传统企业涉足电商,需要一定的学习与试错的过程,但传统企业已清晰认知到“无电商,不生意”的法则,并积极投身于轰轰烈烈的电商化进程。

Top10——“工具” 曾经电商被粗暴地视为“在线卖货”,而在艾奇电商创新大奖的终审现场,诸多优秀的案例足以令人耳目一新,无论电商平台抑或电商品牌,都着力于挖掘电商工具寻求商业价值链的重铸,这里所指的电商工具不局限于营销工具,工具与工具平台的范围已全面覆盖到包括供应链,物流,仓储,运营等系列产业环节并且向着平台化进发。

Top 9——“移动” 截止到2014年年底,移动电商已经占据中国在线购物商业规模的33%,而在本届终审会议上,“移动”标签出现的频次高于任何一个其他标签。简单而言,任何一个案例均有部分资源与回报源于移动电商,而不局限于移动电商APP或微信,甚至于出现完全基于移动电商的创新举措,不难预测的是,这一比例会在2015年进一步提升。

Top 8——“技术” 由于竞争激烈,电商营销流量价格近年来节节攀升,这也意味着获客成本成为几乎所有电商平台或品牌的核心痛点。本届终审会议,Masamaso的程序化购买案例驱动从业人的深层次思考,以顾客为中心,以程序化购买为精准流量导入手段,将会在2015年的电商领域进一步获得稳定而乐观的成长趋势,为电商平台或品牌赢得具有竞争力的营销流量。

Top 7——“合纵” 电商是否应该“去营销化”一直是被探讨的热点,而在本届电商创新大奖终审会议上,评委们很欣喜看到,不论电商平台抑或电商品牌,都逐步意识到电商价值远不止“营销”,而连跨几个电商产业纵向环节的整合电商案例屡有呈现,而这一特征回顾2012年与2013年电商领域亮点,能对比出明显的比例提升。

Top 6——“场景” 由于移动互联网的蓬勃,顾客触网行为也呈现更碎片化与场景化,如何挖掘顾客的碎片化时间并且结合顾客的触网场景,结合最符合消费动机的交互式创意,构成了独特的“场景电商”亮点。本届终审会议上,“麦当劳”樱花甜筒的案例,很大程度代言了这种趋势,不妨如此定论:移动互联时代,得“场景”者为王!

Top 5——“触发” 能够清晰感知到,电商从业者正在努力模糊“电商”作为一个“交易行业”的消费者心理定位,本届电商创新评审中的多数营销类案例,均有着“触发”特征。“用城市文化“触发”消费者的情感,用体育赛事“触发”消费者的共鸣,用娱乐电影角度“触发”消费者的关注,用公众事件“触发”消费者的观点,纯粹以“交易”为沟通点的电商营销正在退潮,取而代之的是意识形态连接,“交易”成为意识形态连接背后的结果,而非策略;

Top 4——“深耕” 对任何一个消费者来说,挪动鼠标甚至于在手机屏幕上划屏就能获取到更多的购买选择,既然如此,消费者为什么选择某一个电商平台或者电商品牌进行购买?这个问题,本届终审会议所见的电商创新案例给到完美诠释:基于平台或品牌的原生内容信息,赢取到消费者的价值忠诚度,这种深耕消费者价值观的切入方式,将在未来数年电商竞争格局中扮演至关重要的作用。

Top 3——“全球” 互联网正让地球变得越来越小,而电商也呈现同样的发展趋势。本届艾奇电商创新大奖终审,来自海外的申报案例,不仅见证电商行业跨境交流的未来,也预示着中国开始逐步扮演全球电商领先者的角色。2015年,这种电商行业跨境交流,也将有机会促成更多商业结果问世。

Top 2——“进化” 任何科技创新的本源价值,是利用科技缔造更符合人类需求的生活状态,而电商在此本源动机下问世与成长,也在这一本源动机下不断自我进化。例如本次参赛案例:“人人快递”的电商商业模式格局,已很大幅度区隔出“交易”这一简单属性,更多扮演“众力平台”角色,解决资源与需求之间的纽带作用;另一参赛案例:“途家”基于度假公寓的旅行细分市场获取高度认可,同样显示出高度激烈竞争的电商市场中依旧能通过竞争定位获取进一步进化商业态势的机会。

Top 1——“强袭” 互联网科技对现有商业业态的改变不可能一夜铸就,同样需要教育市场并且不断试错的过程。可不论从任何角度考量,电商商业模式的最具含金量突破,会在于连接尚未被连接的产业。本届艾奇电商创新大奖参赛案例的“e袋洗”,即使致力于用互联网改造洗衣行业,将社区O2O的精髓奥义演绎到淋漓尽致,从顾客的根本诉求思考解决问题的商业模式。从某种程度上讲,这一高度已远不止“电商”,而可以视为业态的涅磐。通过这些具有和新突破创新精神的案例,也可预知此类创新会在未来成为常态。

来源:艾奇奖

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