ZOL卖15亿 垂直网媒的未来在哪里

标签:ZOL垂直网媒

访客:17652  发表于:2015-03-18 13:32:24

【导读】2013年,京东为什么没买ZOL?外资背景为什么会选择撤离:ZOL,IT168,天极这些IT垂直网媒?新媒体形势下,垂直网媒还有明天吗?

 ZOL卖15亿 垂直网媒的未来在哪里

3月18日早上,一条小消息,撩拨着行业媒体的大神经。

今天早上,慧聪网发布公告称,已经与IT垂直门户网站中关村在线达成收购意向,慧聪网将以15亿元的价格收购中关村在线,包含主要域名www.zol.com.cn(中关村在线)、www.zol.com(中关村商城)及www.ea3w.com(万维家电网)网站等若干资产。

作为IT垂直领域第一大媒体的ZOL,这到底是好是坏?对于IT垂直网媒这一生态而言,这又意味着什么呢?简单说一说。

1、2013年京东为什么没买

2013年9月,我在自媒体平台就提前爆出,京东有意收购ZOL的消息,可惜的是,当时刚刚崛起的自媒体平台,并没有今天这样的影响力,当时的消息并没有引起多大的动静。

当时,笔者就分析,京东收购ZOL事件,这对整个垂直网媒来说,都是“砍头”之危。一直以来,IT垂直网媒的生命线有两条:一是产品库和分类报价。垂直网媒作为门户网站出现后的第二种互联网媒体形态,最直接的影响力就是细分,精准和用户群。

虽然,ZOL这些媒体再尝试很多的新业务类型,但不能否认,产品库是提供用户群服务的最主要途径。同时,这也是IT垂直网媒的核心阵地。

而京东之所以要买ZOL,看重的却不是产品库,而是自己的分类行情,以及产品评测。所以,对京东来说,值钱的是人,而不是平台。据知情人士透露,当事双方就收购意向谈了几轮,才最终作罢。后来,才有了京东收购Pchome的选择。

SO.这个角度上,总结出两点:1、ZOL一直在寻求出售。2、京东不买ZOL是有原因的。到底原因是什么?

2、垂直网媒 外资为什么都撤了?

今年初的时候,ZOL从CBSI集团脱离。这个消息在当时,注意的人并不多。

CBS Interactive简称CBSI,是哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司。其在2004年进入中国,在此后的几年里相继收购了14家中国本土网站,包括中关村在线、宽带山、55 BBS、PCHOME、至顶网、爱卡汽车网、OnlyLady等。

这是垂直网媒剥离外资背景的一个重要的风向标。但是,到底是剥离还是被剥离,这件事本身很耐人寻味。

另有各家网媒人士透露说:仅次于ZOL的另一家垂直网媒IT168,也在不久前脱离了外资背景澳信传媒。而一家垂直网媒天极网,也在去年从其外资方IDG手中回购了股份。

垂直网媒的外资方纷纷撤离,原因并不得而知,这是资本层面的故事,我也不会妄加猜测,简单的判断,一向敏锐的外资鼻子是否嗅到了什么。

3、平台与内容分离 要变天了

回到媒体本身,IT垂直网媒其实过去几年一直是这个领域,成长最迅猛,竞争力最优质的媒体形态。

在传统平媒和综合性门户媒体逐渐走低的背景下,垂直网媒以其精准的人群覆盖,和强大的产品库行情及评测赢得了大量的优质用户群。然而,京东的崛起为垂直网媒的生存空间形成了巨大的挤压。

过去的产品购买周期,简单可以描述为,搜索-对比-看横评-购买。经过电商的冲击后,如今的产品购买周期,可以简单描述为:搜索-看好评-对比价格-购买。垂直网媒,作为用户选择到购买,这个过程中起到的作用正在降低。

另一方面,从媒体的角度,自媒体的崛起形成了:内容与平台分离的趋势。好的内容,未必产生在原有的平台。比如极客这种概念的产生,本身已经超越了传统的评测,而这种内容的载体,并不依赖某个平台。

最后,对ZOL与慧聪的整合,太多人已经评价过,我不再妄加评价。我只能说ZOL未来三年承诺税后净利润分别达到1亿元、1.3亿元、1.7亿元。这个赌,打得有点大了。(via 百度百家 作者:郑凯)


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