Beats新款耳机号召用户参与广告自拍

标签:广告创新

访客:18088  发表于:2015-03-10 05:04:28

Beats 为了在更大范围内推广它的新产品 Beats Solo2 头戴式耳机,在 YouTube 上推出了一支名为 SoloSelfie 的广告视频,并邀请了超过 20 位不同的名人前来参与,其中不但有传统的音乐人和歌手,还包括了 YouTube 和电视上的明星以及运动员。除此之外,Beats 在社交网络上也同样发起了 #SoloSelfie 的活动,鼓励人们秀出自己的 Solo2 耳机,并讲出自己的故事。这也被认为是上周介绍的新款 Beats Solo2 无线蓝牙头戴式耳机的后续。

在广告中,镜头从 Beats 以一侧的 B 标志特写开始逐渐平移并缓慢经过明星们的脸庞,然后以达到另一侧的标志结束,背景也在随着明星所处地方场景的不同而快速变换,将每个明星的 SoloSelfie 视频连接起来就形成了这支广告的完整版。有意思的是这支广告的官方宣传语也十分应景——“这就是通过 180 度的 B to B 来看整个世界”。

据称这支广告的灵感来源于美国设计师 Karen X. Cheng 在 YouTube 制作的视频 DonutSelfie ,两者如出一辙,都是通过在头部平行绕圈的方式来自拍并实现各种场景的变换,十分具有创意。而且,Karen X. Cheng 也被邀请到 Beats 的这支广告中来出演,她本人在 twitter上表示对于这个邀请感到十分惊喜。

Beats 官方对于这支视频这样评述道:“Beats Solo2 是世界上最畅销的头戴式耳机,它代表了愿意与全球数百万人分享这样的个性。”为此,这支广告背景音乐不仅配备了立体声的效果,其歌词 we belong to something new 也显十分契合广告的主题。

在随后放出的第二支广告中明星们就开始向人们介绍该如何完成 SoloSelfie :将手机从头戴 Beats 耳机 logo 的一侧转到另一侧来实现自拍,就能呈现出在广告中的效果。比较特殊的是,在以前的 Beats 广告中都在刻意隐藏播放器的品牌标识,但在这支广告中明星们却个个都手持一部 iPhone 6 Plus 来为观众做示范。自 Beats 被苹果公司收购之后两家公司一直在寻找合适的纽带将他们的产品连接起来,而对于苹果来说,用自己的手机来为 Beats 做推广是一个不错的选择,如果这次活动真的能够在社交网络中能够引起大量的仿效的话,那将会取得双倍的效果。

在现实世界中,通过明星在社交网络上自拍来达到宣传自己的品牌目的已经不再新鲜。在今年的奥斯卡上,主持人艾伦德杰尼勒斯就通过三星手机与众明星自拍合影完成了一次杰出的营销案例——这一消息在 twitter 上的转发量破了记录,并且在社交网络上引起了大范围的模仿浪潮。

来源:MADBRIEF

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