奢侈品专家:中国人将为黄金版AppleWatch疯狂

访客:11611  发表于:2015-03-09 14:14:58

我承认,我一直在怀疑是否真的有人会买独家奢侈品牌的产品,比如售价达10000美元到20000美元的黄金版智能手表Apple Watch。毕竟奢侈品的价值在于,你买下它们,然后需要戴上、驾驶、坐上或欣赏它们,它们明显与可怜的底层民众购买的类似产品截然不同。
  对于Apple Watch来说,你可能会花费上万美元购买这款手表,而底层民众也能以非常低的价格购买同样的Apple Watch。因为即使你购买的Apple Watch是黄金版的,但它依然属于 苹果 智能手表的一种。
  我很想知道,为什么有人愿意花10000美元购买Apple Watch,而其很可能在一年内被淘汰。花费199美元或349美元购买一年内就会被淘汰的产品已经足够糟糕,更何况要花10000美元去买?
  苹果的拥护者让我确信,苹果绝不会贪婪地出售一年内就会被淘汰的10000美元产品。为此,苹果可能免费升级Apple Watch。但是如果苹果改变硬件设计呢?苹果是否还会坚持免费升级?
  我对苹果高端的Apple Watch前景持怀疑态度,为此采访了世界上最著名的奢侈品专家之一斯科特·加洛韦(Scott Galloway)。加洛韦认为,无需为此担忧。即使美国人或欧洲人不愿意购买售价上万美元的黄金版Apple Watch,中国人可能为其疯狂。
  加洛韦表示,高端Apple Watch应该被称为“中国手表”,显然以新兴市场为主要目标。

中国消费者喜欢炫耀他们的财富,苹果将从这种终极的自我表达方式中受益。此外,这种价格标准还可重新定义一个奢侈品牌的产品结构。苹果曾不断改写商业规则,记得“核心竞争力”吗?苹果有很多核心竞争力。
  加洛韦还称,在我看来,苹果之所以为Apple Watch定出如此高价,主要是因为其设计的表壳不会腐烂,而软件也可以更新换代。奢侈品牌定价的关键是“保值”。你可以想象,在绝望时刻,你可出售百达翡丽手表或戴比尔斯订婚戒指抵房租。最大的问题是,这种设计是否允许苹果成为首家挑战“地心引力”的科技公司,即它们的产品不会随着时间流逝而贬值。
  为此,如果苹果想要Apple Watch成功,至少在中国之外成功,在推出新产品时,它必须要升级产品。因为你无法在无用的消费电子产品上“保值”。(风帆) BI中文站 

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