“千禧一代”需要专门的代理公司吗?

标签:趋势

访客:20230  发表于:2015-03-04 21:57:43

一直以来,品牌商都会聘用有专长的代理公司来服务特定的细分人群,比如说黑人群体、银发一族,等等。既然现在他们最关注的是“千禧一代”,那么市场是否需要一些专注于这一特殊群体的代理公司呢?至少有一家公司是这么认为的。

美国波士顿有家新的代理公司Fluent,号称专注于“大学生和千禧一代的营销”。最近AT&T宣布购买了这家公司的服务。

Fluent创始人Chip Rives说:千禧一代是极其重要但复杂的群体,品牌商对此缺乏深入的研究,营销界的误判也很多。比如,我们的研究发现年轻人并没有抛弃桌面电脑。另外,大学校园过去是个“鸡肋市场”,但现在对品牌商却非常关键。

AT&T发言人说,营销创新和冒险是公司的优良传统,AT&T尤其愿意在新的平台上接触年轻人,比如Snapchat。

营销界对Fluent有不同的看法。比如,有人认为大型代理公司已经非常重视这一市场,其核心团队本身也并不缺乏年轻人,完全有可能在公司内部进行调整,不一定非要成立独立的公司,比如WPP旗下的Grey就在机构内部成立的以年轻员工为主的Base Camp。

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