受够了言不由衷的影评,“作业本”要给电影打打分

标签:趋势口碑效果衡量

访客:25859  发表于:2015-03-02 17:39:04

2014年11月7日,新浪微博大V“作业本”发布了一条《对不起,我没当上烧烤摊主,我成了CEO》的长微博,宣布成立一个“渺小而伟大”组织——新片陪审团。该陪审团赶上了一年一度电影最肥美的档期,这个从2014年11月21日持续至次年3月的贺岁档很长。它长达95天,档期中上映的影片达74部,引进片的数量占了1/4,其余均为国产片。既有《智取威虎山》、《一步之遥》等大片,也有《匆匆那年》、《我的早更女友》等小成本类型片,如何选对片对观众确实是一个问题。目前,该组织评审了贺岁档中的8部影片并发布了影评报告,每份报告的平均阅读量均超过一百万次。

“作业本”本名孙杰,擅长电影、时政和一系列杂七杂八的犀利段子,是新浪微博最早成名的一批大V之一,拥有868万粉丝。这位80后的山东青年热爱电影,他当过编剧、做过小导演,还曾经在高群书导演的电影《神探亨特张》中客串了一个地痞无赖吕师傅。孙杰在这篇创业长微博中写道:“我没去开烧烤店,也没重新发明手机,也没做可穿戴设备,我只能做一件小事:每周买100张电影票,然后带大家去看”,他又继续解释成立此组织的目的是“等急了”:“受够了言不由衷的影评,搞不清哪些是水军评、亲友评、恶意评,这给观众造成了困扰,在这个广告无孔不入的时代。也给制片方造成了麻烦,在这个人人吐槽的社会。”因为等那些“有血有肉、客观独立、不代表任何利益方的影评”未果,他决定成立新片陪审团,自己来做这件事。

孙杰的想法得到了朋友李波的认同。李波时任社会化营销公司NTA创新传播的总经理,“社交媒体上对影片的热议度和口碑正在慢慢影响院线排片和影片的票房”,李波说。网易娱乐发布于2014年年底的一份名为《2014社交网络决定电影口碑》的报告则显示:74%的年轻观众认为自己会受到社交网络上电影口碑的影响;近60%的电影观众会从社交网络中了解新片资讯而非传统媒体。而一部电影的首周反映及其后续票房,很大程度上取决于第一批观众。即年轻人在电影上映前一周到上映后两周的“吐槽电影”已经变成了一种比传统影评更有效的评论方式。孙杰进一步分析,过去长期关注电影并在电影爱好者中建立了口碑的豆瓣和时光网上的影评更像是对电影的二次赏析,而不是直观、快捷的参考——好不好看、值不值得看。他也曾经是两个网站的深度用户。但它们“太文艺,无法代表普通观众的观影感受”。他说。因此,两人共同设计的“新片陪审团”就是一份简单扼要的影评图表报告,它主要的功能是将影评“量化”,尽量将个人情绪的影响减少到最低,能够简单直接地被观众获得。陪审团的启动资金和团队由创新传播公司提供。

经过3个多月的前期筹备,陪审团通过微博平台从3000名报名的陪审员中选出首期710名陪审员。这些陪审员主要来自进行北京、上海、南京、深圳、武汉5个城市,微博活跃度和基本表述能力是主要的选拔标准。

2014年11月7日,新片陪审团开始免费提供电影票组织观影。截至发稿前,陪审团已经组织8次观影活动,除了第一期以外,都组织了多个城市的陪审员同步进行观影。被审影片通常都通过微博、微信提名,观影结束当晚,陪审员要完成一份网上问卷和一篇影评。问卷有九个问题,包括对画面、特效、演员表现等多个维度的分项和影片总体评价。为确保陪审员在问卷和影评上的评价一致,孙杰和陪审团其他工作人员还会阅读所有陪审员发布在私人微博账号上的影评。综合影评报告会在次日中午12点之前公布。

在这些审过的影片里,只有徐克版《智取威虎山》和喜剧片《重返20岁》获得了超过70%的好评率;吴宇森导演的历史剧《太平轮(上)》和姜文导演的《一步之遥》只有1/3的陪审员认可;武侠片《黄飞鸿之英雄有梦》则得到“零好评”。这种戏剧性的评分结果,让人想起另一家以影评闻名的“烂番茄网”。1998年创建于美国的烂番茄网是全球影迷甄选影片的热门网站。该网站根据专业影评人的评价为一部影片贴上“新鲜番茄”或“腐烂番茄”的标签,明示“好片”与“烂片”的分野。观众还可以在烂番茄网上投票选出每年的“金酸莓奖”影片。1981年由影迷们发起的“金酸莓奖”每年都抢先在奥斯卡颁奖前夕揭晓,入围影片主要是受观众和媒体批评的“烂片”,就连奖杯也跟参与评选的电影一样粗制滥造。

观影氛围浓厚的贺岁档很快帮新片陪审团打响了知名度,目前新片陪审团官方微博账号已经拥有4万多粉丝。它还获得大众点评网电影频道和美团网旗下的猫眼电影的支持,大众点评提供了第3期《匆匆那年》影评报告的发布平台,第5期《智取威虎山》的观影票务则由猫眼电影独家提供。但孙杰和李波认为,陪审团怎么赚钱并非现在的工作重点,他们更看重“在全国各地建立陪审团,拿到最真实的数据。”很多观众评价影评报告对他们选择电影确实提供了帮助,但一些观众也质疑报告中的一些量化标准,比如列出每次参与评审的星座比例是出于逗乐还是别的考虑。当然,这个陪审团未来会有多大的影响力,最终还是取决于它到底能创造什么样的口碑。

来源:商业周刊

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