O2O大浪下 媒介O2O大鳄浮水

标签:媒介O2O

访客:17895  发表于:2015-02-13 21:27:42

  近期,分众大规模的在全国各大城市楼宇电梯广告屏上投放“全城示爱”活动广告,不少业界人士认为今年情人节是分众再度启动上市的前奏,同时也是在借机向市场传达分众2.0的新形象。


  从投入规模上来看,江南春对此次活动确实非常重视,以分众的角度而言,此次活动有着重要的意义,因为直接关乎业界对分众的新认知,以及下半年的再度上市的推进进度


  根据江南春的表态来看,在2014年转型之后的分众,不再将自身视为单纯的传统媒介公司,而是具备LBS+O2O服务能力的数据营销公司,分众楼宇广告背后已有很多数据库的建设,应用分众的移动大数据,投放效果可比传统线下广告更精准。江南春认为,在移动互联网时代,分众能在线下与所有手机客户端连接,是基于地理位置的O2O媒介互动传播平台,是移动网络中的空间位置坐标,也是跟所有客户端可以进行互动的基础设施。


  对此,分众做了诸多尝试。在去年下半年为电梯广告屏加入WiFi热点后,分众与360客户端合作为彩票宝、饿了么、蒙牛等企业提供互动营销服务。另外,在去年底分众成为微信在深圳试点合作伙伴后,已为其楼宇屏幕安装iBeacon硬件设施,当用户在电梯内用微信摇一摇后,可获附近商户推送的红包和优惠券等。


  在传统的楼宇电梯广告时代,电梯广告只是展示广告,商家无法与用户互动,也不能通过广告直接产生转化,而进入O2O时代,江南春开始尝试带领分众转变,试探性的打开了媒介O2O的大门,这开始让分众广告附有活力,越发性感。

  

  适逢情人节将至,江南春不惜放弃5000万的楼宇广告收入来围绕节日热点大肆宣传,以便全国用户可以更直观的感受到分众的转变。情人节期间分众撤下了所有广告,全天向用户开放,播放用户的爱情弹幕宣言。


  以热门节日带动品牌曝光,传递转型的本质目的其实是为再度上市造势。有传言分众目前的估值将破1000亿,如此高的估值背后需要有更亲民的故事,这场由用户主导而非客户主导情人节的“全城示爱”只是这个故事的开始。从内部传出消息,“全城示爱”活动参与量高达150万次,开创了一个世界纪录,这或能为分众上市前提供一个成功的故事。


  在O2O的大浪下,传统企业纷纷开始利用O2O概念做文章,这股东风已然吹到了传统媒介领域,分众率先转型或将掀起媒介O2O的大潮。从传统行业的角度看,O2O是将传统服务互联网化的意思,而作为以传播为核心的媒介服务,就更需要紧密结合网络传播的特性,传统媒介向媒介O2O跨越已是必然趋势。


  当然,转型需要实力和魄力,分众为电梯屏配备WIFI热点和iBeacon就花了不菲的费用,江南春选择放弃情人节期间5000万的广告收入也算是很有魄力,分众已然下定决心彻底的探索媒介O2O。作为国内最大的楼宇电梯广告服务商,分众的成败与否将会直接影响其他传统广告服务商对转型媒介O2O的态度。


  事实上,在互联网时代,广告主们已然尝到了按效果付费的甜头,而之前在传统媒介上投放广告却始终无法衡量广告效果,如今O2O已势不可挡,广告主难免会要求传统媒介公司提供可按效果付费的收费方式。市场环境变了,广告主的态度变了,媒介服务商也得紧跟形势做新的尝试。


  反过来讲,对于媒介公司而言也可能是好事,转型媒介O2O并不是一定会降低营收能力,没准可以以更高效的服务获得更多的营收。分众的转变算是开启传统媒介转型的序幕,接下来传统媒介与互联网的结合只会越来越紧密,而分众打着媒介O2O大鳄概念的上市将有极大的资本吸引力。


/王利阳

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