预计2015年中国数字视频广告支出将达250亿元

标签:趋势广告创新

访客:25037  发表于:2015-02-12 21:07:46

eMarketer预测2017年中国数字广告支出将达到485.1亿美元,和2014年的237.0亿美元相比翻一番,到2018年将达到572.4亿美元。

如果将视频数字广告支出作为一个独立的形式计算,Analysys International在2014年1月预测2015年中国数字视频广告支出将达到250亿人民币(40.7亿美元)。这和2010年相比是一个巨大飞跃,根据eMarketer新报告“中国数字视频广告:一个复杂而充满竞争的市场”

广告技术提供商Miaozhen Systems(秒针系统)创始人、CTO吴明辉表示“视频广告支出份额和中国媒体广告支出不相称,应该有更多的电视广告支出流向互联网,大部分是数字视频。中国数字视频企业也有和电视渠道一样品质的内容,而且未来会生产比电视更多的视频内容。

2014年8月iResearch Consulting Group发布的研究预测,2015年中国营销商在移动视频广告方面将支出53.2亿元人民币(8.655亿美元),占数字视频预计支出的三分之一。到2017年,移动指出将达到数字视频广告支出的一半。

当前移动设备每千人成本(CPM)比PC高。但是,互联网广告库存稀缺,未来移动视频平台CPM预计将会下降。吴明辉指出“移动设备视频广告比PC更具有更强的参与性。PC是一个多任务系统,消费者通常会打开多个窗口。不管什么时候看到视频广告,都可以放在那不管,迅速转向其他内容。但是,移动设备观众就不大可能跳过视频广告。”

ZenithOptimedia 中国区营销主管Shann Biglione表示,对营销人员来说“较高的移动视频使用量给他们提供了接触目标消费者的机会,创意的挑战就是开发移动视频广告新形式。”

来源:199IT编译自:eMarketer

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