高通乃被美国公司举报:发改委只是棋子?

标签:高通发改委举报

访客:19609  发表于:2015-02-12 11:37:19

【导读】高通反垄断案落定之后,在发改委随后召开的通气会上,其对外界正式披露的针对高通启动反垄断调查的起因竟然是2009年,两家美国公司向发改委举报高通公司垄断

高通乃被美国公司举报:发改委只是棋子?

近日,高通反垄断案成为业内热议的话题,观点可谓五花八门,但大多集中在了对于高通及中国手机产业及厂商的利益影响身上,而且所有的推断基本上都是基于国内相关企业举报高通垄断而引发的发改委启动对于高通的反垄断调查。

  但这之中有一个细节或者被忽略掉了,那就是高通反垄断案落定之后,在发改委随后召开的通气会上,其对外界正式披露的针对高通启动反垄断调查的起因竟然是2009年,两家美国公司向发改委举报高通公司垄断;2014年8月,一家美国公司举报高通公司,除此之外,亚洲其他国家的企业也向发改委进行了举报。

  不知业内看到这个事实作何感想?至少从我们的角度,这个调查起因或者说始作俑者太让人感到意外了。之前我们一直认为是中国的相关企业首先向发改委举报的高通垄断。毕竟这关系着他们的切身利益。现在看来事实远非这般简单。

  如果按照上述发改委对外公布的高通垄断案始作俑者是美国和亚洲其他国家(至少排除了大陆企业)的企业,再结合基本的商业竞争常识来推断,这些始作俑者首先应该是在移动芯片市场高通最直接或潜在的竞争对手。这里我们不妨列举出一些企业:联发科(中国台湾)、Marvell(美国)、德仪(美国)、博通(美国)、英伟达(美国)、英特尔(美国)、三星(韩国)。需要说明的是,德仪、博通、英伟达已经在竞争中因退出手机芯片市场而出局。那么剩下尚具竞争实力的就是联发科、Marvell、三星和英特尔了。这之中我们又可以细分成高通最直接的竞争者,例如联发科、Marvell、三星和潜在的竞争者英特尔。

  对于高通最直接的竞争者,例如联发科、Marvell、三星的手机芯片主要面向中低端智能手机市场,而由于高通在利润最高的高端手机芯片市场一直占有绝对优势,且还存有利润更高的专利授权的商业模式,这使得上述厂商很难有与高通抗衡的实力。而如果能够利用中国的反垄断让高通在专利授权商业模式上受损,甚至让该模式彻底消失的话,在削弱高通优势的同时,还可以迫使高通从其另一个盈利模式,即高通自身芯片来弥补因专利授权模式受损或者取消带来的损失,当然那个时候的高通势必要让自家芯片走薄利多销的策略,即竭尽全力争夺中低端手机芯片市场。而这个市场的低利润率及技术含量低的特点,前者是高通不习惯的,后者则是让高通的技术优势没有充分的用武之地。届时高通一方面要承受盈利的压力(包括投资人),另一方面则因技术优势不能充分发挥而间接让对手缩短了与自己在技术上的差距。简而言之,就是利用针对高通的反垄断将高通拉入一个自己最擅长的市场中与之竞争。不幸的是,无论是从授权费率的降低幅度、设备计算基数(按照整机还是芯片)的改变,直至取消专利授权这三种结果均未能达成上述厂商的预想。

  再看英特尔,业内知道,为了在以智能手机和平板电脑为代表的移动互联网设备芯片市场占有一席之地,英特尔去年亏损了百亿美元,甚至将之前的移动业务部门与PC部门合并,尽管如此,英特尔除了在平板电脑市场拿下了20%左右的市场份额外,其在梦寐以求的最大智能手机芯片市场仍无任何斩获。不知业内是否还记得,早在之前,英特尔就已经明确表示,高通是英特尔在移动市场最直接和最大的竞争对手,但在实际的竞争中,英特尔显然与高通存有相当的差距,甚至因在移动芯片市场竞争不力,市值一度被高通超越。更令英特尔不安的是,在移动芯片市场越来越强势的高通,当三星、英伟达试图进入英特尔主导且是其营收和利润主要来源之一的服务器芯片市场无果之后,竟然宣布要进军这个市场。高通的实力想必英特尔心知肚明,要知道,ARM此前曾声称到2018年要占据服务器芯片市场20%左右的份额,谁能担此重任?非高通莫属。眼见“偷鸡不成,还面临失把米”的风险,英特尔怎能听之任之?而如果像我们所述的借助高通垄断达成上述三种结果的一种,都能至少让高通从进攻转向防御,虽然短期内不会给英特尔在智能手机芯片市场创造真正的机会,但至少可以保证自己的“后院”无忧了。但与上述芯片厂商类似,英特尔也未实现自己的预想。

  当然,除了上述的芯片厂商外,我们也不排除举报者是手机厂商。我们在此仍列出一些名单:苹果(美国)、三星(韩国)、HTC(中国台湾)、索尼(日本)、LG(韩国)、摩托罗拉(美国,现已并入中国联想),这些厂商均具有名副其实的高端机型,至少手机的ASP(平均单价)要远高于中国手机厂商的ASP。也就是说如果达成我们上述三种反垄断结果中的任何一种,本身获利能力强的厂商会更强,比如苹果,而相对弱的厂商也会借此提升盈利能力,进而有的甚至可以走出低迷。而这势必又会进一步加剧本身盈利能力就较弱的中国手机厂商的压力。不过与上述芯片厂商一样,这一结果并未达成。

  需要补充说明的是,如果上述结果达成,受损最大的就是高通,至少远比今天的和解相对于中国相关企业给自己造成的损失要大得多。这恐怕才是高通董事长得知结果后微笑的真正原因,毕竟事件的来龙去脉和利弊得失高通自己最清楚。

  综合上述的分析,我们认为在判断和分析一个事件的时候,一定要追根溯源,尤其是细节,具体到此次高通反垄断案,也许该案的初衷就是人家国际巨头间的利益博弈,我们只是充当了站脚助威、替人做嫁衣的其中的一个棋子而已,具体要争得什么样的实际利益我们自己都没有搞清楚。这不得不让我们反思,我们不仅在技术、产品上与人家存在着差距,在灵活的商业博弈策略也亟待提高。看来此次高通反垄断案给我们相关企业留下值得反思的东西还真不少。(via 新浪创事记 作者:孙永杰)

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