被罚9.75亿美元,高通依旧是赢家

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访客:18754  发表于:2015-02-10 09:53:04

【导读】对于手机芯片而言,高通的专利费模式是按照手机整机费用的百分比收取,最高的能达到6%,2000元手机光给高通就最高要交120块钱,这种专利模式十分太可怕了

被罚9.75亿美元,高通依旧是赢家

发改委裁定罚高通9.75亿美元,折合人民币60.99亿元,长达14个月的反垄断调查宣告结束,与平常被罚股票大跌不同,高通股票应声大涨了3%,投资者们的举动也告诉了我们一个真相:高通虽然被罚,但是他依旧是一个赢家。

高通芯片那些事儿

这家公司非常霸道,专利授权费占税前收入的58%,他们拥有CDMA的专利,无论是手机厂商和运营商都要给他们钱。对于手机芯片而言,高通的专利费模式是按照手机整机费用的百分比收取,最高的能达到6%,2000元手机光给高通就最高要交120块钱,这种专利模式十分太可怕了。

之前小米的老板雷军曾在微博上说过,如果手机芯片成本大降,手机价格会非常低,可见高通芯片的专利费对手机厂商的压迫有多么严重。但是,没有办法,高通就是这么强大,手机硬件成本最大的是芯片和屏幕,而高通在芯片领域基本上没有什么强劲对手,2014年虽然联发科等厂商也有很大进步,但是在中高端手机领域,高通依旧是手机厂商的首选。

发改委对高通的长期调查很大程度上影响了高通的市场推进,这是让高通很郁闷的事情,但是,尘埃落地的结果,从市场反馈来来,这是一种和解的结果,9.75亿美金对于高通来说也不是太高,完全能够接受。更重要的是,高通可以放开手脚做市场推进了,政策不确定性的负面因素将不存在了,这对高通来说是一件好事情。

专利费按整机65%收取,高通没有输,手机厂商压力减少

发改委惩罚高通的最终结果,并没有像之前媒体传闻的取消按整机收费的模式,而是折中按整机的65%收取,这对于高通而言,可能不仅不会影响市场销售,还可能加速市场推进。相当于打了六五折,高通将会更受国产手机追捧,联想、小米等国产手机将大大受益,并提供自己的手机利润率,在定价上也将更加灵活。

这让我突然想起微软在中国被严重盗版的故事,虽然微软在中国市场被盗版所刺伤,但是,放眼全球,中国市场是windows市场占有率最高的,盗版同样也消灭了微软竞争对手挑战微软的可能性。调整专利费后的高通,从竞争维度相当于和其他芯片厂商打一场价格战,这对于联发科绝对不是好消息。

根据安兔兔评测统计的安卓手机芯片数据,高通芯片2013年市场份额在48.6%,联发科只有7.78%;而在2014年的数据里看,高通市场份额将为32.3%,联发科升为31.67%。我们看到各种因素让联发科追上来了,并且超过了三星芯片的市场份额,这对高通来说绝对不是好消息,虽然高通在中高端产品领域地位更强大,收入也远远高于竞争对手,但是,市场局面一旦逆转就对高通很不利了。

2015年预计高通芯片市场份额将会大幅提升

在65%整机专利费之后,国产手机将会采用更多的高通芯片,从而起到挤压竞争对手的作用,同时,手机厂商的利润率会相对提高,这也会促进国产手机的市场推进,总体而言,高通芯片市场份额会不降反升,联发科、三星看到发改委消息之后,相信是高兴不起来的。

对于高通而言,争夺4G芯片市场是核心战役,从目前骁龙810芯片迟迟不量产来看,已经影响到了高通4G芯片的市场推进,也影响了小米等手机厂商的推进,小米同档位手机的发售时间要比华为荣耀晚一两个月,这对于小米来说是压力非常大的。高通在手机产业链的地位太重要,牵一发而动全身,甚至会影响到手机厂商的格局,发改委对高通的调查结束,高通的新一轮好日子又要开始了。

高通专利费下降之后,将会提升高端在低端市场的竞争力,并对联发科形成更大的压力,而中高端市场总体而言,高通还没有太大的压力,三星是其主要的对手,华为海思也是重要对手。2015年,高通芯片不出意外会大幅提升市场份额,来夺回自己失去的份额,所以,高通被罚,股价居然上涨,这就是原因之一。

华为海思和三星会是高通最头疼的对手

华为海思最近两年的产品研发成果很显著,由于华为手机和荣耀手机的销售量猛增,带动了海思芯片的高速发展,海思2014年发布了64位八核处理器,这意味着海思在芯片技术上已经突破了门槛,成为国产手机芯片中最牛逼的,海思也将随着华为手机的全球化而全球化。

三星芯片也在加强自我研发的力度,三星手机在中国市场遇到越来越多的挑战,芯片能力会帮助三星提高利润率,提升市场竞争力,加上三星手机的全球市场老大地位,三星也是高通最头疼的对手。

在中国市场,小米、联想、酷派几家大厂都是高通芯片为主,三星、华为都是竞争对手,不可能用他们的芯片,联发科做做千元机还行,但是中高端还靠高通,这几家厂家收到高通专利收费降到65%的利好消息,相信会加大营销力度,来抢夺自己更多的市场份额,高通随之也将大大受益。(via 百度百家,作者:柳华芳,微信公号:小芳)

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