微信头条再显差异化搜狗巩固移动搜索第二名

标签:移动微信

访客:21789  发表于:2015-02-09 16:51:00

  中国IT研究中心(CNIT)日前发布《2014年中国移动搜索市场研究报告》。报告显示,2014年,中国移动搜索用户达到4.46亿人,移动搜索用户渗透率达到79.2%,其中搜狗的流量市场份额为17.8%,紧随百度之后名列第二。CNIT的数据表明,过去一年,搜狗与腾讯的融合成效逐渐显现,借助微信公众平台搜索与微信头条的先后上线,搜狗扩大了自身的差异化优势,并不断拉大与竞争对手的市场份额差距,搜狗已经成为百度最有力的挑战者。

  坚持差异化 做对手所不能

  毫无疑问,搜索的主战场已转移至移动端,而百度和搜狗则已经成为移动搜索的两大主要玩家。如果说百度能迅速将PC搜索的优势转移到移动端,靠的是巨大的品牌影响力,搜狗又是如何甩开对手,迅速抢占到移动搜索第二名的位置的?答案就是差异化。

  2014年6月,搜狗微信公众平台搜索正式上线,这是业内首次实现将海量微信公众号内容以搜索获取的方式呈献给用户,亿万网民从此告别了只能通过订阅获取微信公众号内容的历史,极大方便了用户阅读海量优质微信公众号内容。对于搜狗微信公众平台搜索的独家上线,搜狗CEO王小川表示,搜狗开始做“对手所不能之事”。

  移动互联网时代,人们醒着每时每刻都在通过手机接收不同的信息,任何一款移动搜索APP要想始终占据着用户桌面,光被动响应用户的搜索请求是不够的,还必须能根据用户的足迹主动推荐个性化内容。在这一思路下,搜狗搜索的“微信头条”应运而生。

  据悉,搜狗搜索微信头条通过支持微信账号登陆,识别用户兴趣图谱,完善分类和自动身份标签技术,关注用户使用行为反馈,及对微信大数据的整合分析,不仅能让用户看到与自己兴趣相符的微信内容,实现信息获取的个性化,获得专属于的“微信头条”;同时也为优质公众号及内容找到了更愿意关注自己的读者,让优质的内容能够走得更远。

  王小川表示,微信头条上线后,搜狗搜索不仅成为用户查询微信内容唯一的入口,也成为微信优质内容聚合与个性化阅读的平台,大大提升了搜狗搜索的用户粘性,进一步扩大了搜狗搜索的差异化优势,“现在搜狗能做到的,是竞争对手更加无法实现的事情。”他说。

  携手腾讯 搜索“无所不在”

  在PC端,搜狗上线了诸多业内领先产品,如识图搜索、知立方等,并凭借输入法+浏览器+搜索的三级火箭发展模式稳居搜索三甲;在移动端,搜狗能在短短一年时间里就抢下17.8%的流量市场份额,并将百度之外一众对手远远甩在身后,与腾讯的战略合作功不可没。

  与PC搜索不同,移动搜索入口更加多元化,使用场景更加碎片化,单纯依靠某一款产品做渠道试图快速抢占市场的做法已行不通,只有进行深入布局,打造更多元的使用通道,覆盖更多的使用场景,才能构筑起真正的护城河。换言之,移动搜索,除了比拼谁的产品更过硬,还要比拼谁拥有更多的渠道,谁能覆盖更多的用户场景。这方面,搜狗再次走到了前头。

  通过2013年与腾讯达成战略合作,搜狗获得了腾讯系的全力支持。目前,包括手机QQ、手机腾讯网、Qzone、QQ网址导航、QQ手机浏览器等在内的腾讯产品都已将搜狗搜索作为默认的搜索引擎。此外,搜狗还拥有搜狐新闻客户端,以及搜狗地图手机版、搜狗号码通、搜狗语音助手、搜狗手机浏览器等诸多自家产品的支持。腾讯、搜狐两家公司强大的移动资源支持,十余个亿级应用助力,在给搜狗移动搜索带来巨额流量的同时,也使得搜狗成为覆盖用户场景最多的搜索引擎。应该说,搜狗已经在移动端形成了“无所不在”的搜索体验,市场竞争力大大提升。目前,搜狗移动搜索的月活跃用户已经超过2.6亿,品牌认知度高达73.4%,品牌用户满意度高达87%。

  业内人士认为,通过2014年的积极布局,搜狗已经步入了移动搜索的正面战场,而随着微信头条的上线,搜狗移动搜索的差异化优势将再次扩大,2015年,搜狗移动搜索第二的市场份额将更加稳固,搜狗已经与百度一道成为国内移动搜索市场的两大主要玩家。


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