2014年国产手机逆袭 线上营销商家名利双收

标签:《2014中国好手机年度报告》

访客:27935  发表于:2015-02-04 07:52:13

【导读】2014年是国产手机进一步巩固市场份额,并从规模运营向利润运营转型的关键之年。这一年中,国内外手机企业的际遇发生了根本性变化,国际品牌中只剩下三星、苹果两大巨头活跃在中国手机市场,但都难以再续昨日辉煌,而国产手机已经成长为中国手机市场的中坚力量。

2014年国产手机逆袭 线上营销商家名利双收

    2015年2月3日,由工业和信息化部电子信息司指导,中国电子信息产业发展研究院主办,中国电子报社承办的首届中国好手机盛典在北京召开。会上,主办方发布《2014中国好手机年度报告》(以下简称《报告》),回顾了2014年中国手机市场的上述特点,引发到场的几十家国内外主要手机产业链企业和百余家主流媒体的广泛关注。

  《2014中国好手机年度报告》不仅全方位多角度总结出2014年中国手机市场发展的一系列特点,还对市场格局、产品类型和平台与应用市场进行了详尽分析。

国产手机逆袭  销量占比七成以上

  《报告》指出,2014年是国产手机进一步巩固市场份额,并从规模运营向利润运营转型的关键之年。这一年中,国内外手机企业的际遇发生了根本性变化,国际品牌中只剩下三星、苹果两大巨头活跃在中国手机市场,但都难以再续昨日辉煌,而国产手机已经成长为中国手机市场的中坚力量。

    2014年国产手机销量占整体手机市场比例稳固在七成以上,并接近80%,其中不乏售价在2000元以上的中高端手机。《报告》认为,这些既叫好又叫座的产品,大大提升了中国手机企业的品牌影响力,让“只有规模没有利润的低价位竞争”这一困扰国产手机发展的老大难局面得以改观。不过,《报告》也指出,在利润方面,国产手机品牌和三星、苹果仍有一定距离。

价格战频发 低端市场竞争惨烈

《报告》指出,市场规模的紧缩导致2014年中国手机市场竞争异常激烈,具体表现为价格战的规模爆发。以品牌手机企业推出3994G手机为代表,各大品牌的拳头产品在千元及千元以下手机市场激烈交锋。2014年中国手机市场所销手机60%为千元机,其中又以400元一下价位段销量最大,占整体手机市场的20.3%。

凶猛的价格战直接导致一些被称为“山寨品牌”的中小手机企业难以为继,市场份额向品牌企业集中。移动智能终端技术创新与产业联盟于会议同期发布的《国产手机品牌发展报告(2014年)》显示, 2014年,中国手机市场Top 10厂商的出货量占比已经回升至80.2%,智能手机出货企业也已经锐减至330余家,低于2012年的水平。

营销全面转型 线上增幅高达56.6%

《报告》援引第三方赛诺市场研究机构的数据指出,随着消费者购物习惯的改变、京东等电商平台的持续发力,以及各手机厂商对线上渠道重视程度的增加,2014年国内手机市场线上销量达到8269万部,占整体手机销量的比例达到18%,增幅高达56.6%。在此背景下,手机渠道格局出现了线上高度集中而线下分散化运营的局面。在线上市场,手机产品的B2C销售渠道主要集中在京东、天猫等专业电子商务平台,线下手机零售渠道则在低迷中调整。

手机销售向线上市场的转移,加速了手机行业营销方式的转变。很多手机企业不仅将线上渠道视为销售平台,更视为提升品牌的营销平台。2014年,多家手机企业推出的电商子品牌收获颇丰,其中华为荣耀、酷派大神表现最为抢眼;努比亚、一加、锤子等互联网新品牌也都取得了相当不错的成绩。

经过对2014年中国手机市场特点分析和2015年展望,与会代表一致认为,2015年,上述趋势将持续发酵,中国手机市场将出现低端机市场更多血战、中高端产品更多机会、线上市场更多精彩等特点。

会议同期还评选出了“2014中国好手机年度大奖”、“2014中国好手机年度细分手机奖”、“2014中国好手机年度渠道奖”等重磅奖项,三星Galaxy Note 4、华为 Mate7、iPhone 6 plus、酷派铂顿、LG G3、小米4、努比亚Z7 mini、魅族魅蓝Note等多款热门产品获奖,京东和迪信通分别代表线上线下渠道获得“2014中国好手机年度渠道奖”。

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本文系IT经理世界/经理+原创,作者:赵艳秋,转载请注明出处和作者名

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