汪峰,百度教你上头条

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访客:25418  发表于:2013-11-21 19:47:54

——百度六大品牌tips分享

不久前,恒大夺冠曾令歌手汪峰再次痛失头条待遇。实际上,除了要有上头条的命,还要有霸占头条的策略。汪峰同学不妨来参考以下几大tips,然后和公关团队继续go on。

借助亚冠决赛恒大夺冠,这个全亚洲关注的历史性时刻,恒大冰泉也迎来了它的品牌巅峰时刻——30亿次曝光、400万人参与、当日搜索指数超过同行知名品牌36倍。百度联合恒大冰泉把握恒大夺冠的关键时刻,创造了一次高ROI的品牌营销。这是百度副总裁曾良在2013年百度Moments营销盛典活动上分享的见证品牌关键时刻的经典案例。

曾良以恒大冰泉通过百度平台迅速建立品牌的案例,解析了百度Branding Moments的三大Power:第一是媒体效率,整个案例只用了4天决策,2天实现上线,把握了亚冠决赛的最佳时刻,效率高;二是ROI效能,投放480万达到5亿次曝光,400万人参与量,不用花大价钱给几亿不相干的人讲故事,ROI高;三是平台的整合体验,打破仅仅依靠搜索的体验,整合百度搜索、新闻、音乐、百科等用户和无线端平台及信息路径。

结合广告主的痛点来看,不同时刻品牌面对不同的营销难题。新品上市时刻,面对消费者碎片化行为,品牌怎样快速建立知名度?怎样激发市场最强音?百度号称的策略是用高性价比、极致的用户体验,帮助获取上市品牌沟通的第一桶金。例如奔驰E级新车上市前后4天,网友只要在百度搜索相关词,就会看到全屏5秒展现生动的短片。高品质的品牌展示,让用户在获取信息的同时被奔驰的品牌魅力所震撼,使得新产品在认知度和吸引度上更甚于以往。

重塑品牌形象的时刻,品牌怎样找到蓝海市场,绽放新的品牌活力?百度通过对品牌DNA-消费者底层大数据洞察,帮助广告主重新塑造、定位目标消费群体,重新建立品牌形象、提高品牌知名度进而逐步产生品牌号召力,形成品牌效应和品牌核心价值。比如百度帮助玉兰油进行目标受众分析扫描,开发出专门针对25岁人群的一款专属产品,并成功将其打造成玉兰油人气单品。

改变认知的时刻,当消费者产生误解的时候,品牌如何巧妙化解信誉危机?那就必须重新改变品牌或产品在消费者心中的印象。比如可口可乐知识大爆炸,为了让网友了解可口可乐真相,百度帮助可口可乐通过定制问答APP,分别在品专、关键词搜索、鸿媒体、知道专题内进行入口推广,炫酷地展示了可口可乐的故事和品牌。

曾良介绍到过去一年百度致力于为消费者与品牌沟通的每个时刻创造更好的体验,做了很多落地的工作和努力,百度品牌关键时刻战略将提供两大重要武器:数字消费者画像和关键时刻地图。依据关键时刻地图,可系统性规划品牌整合营销解决方案。

此外,基于解决方案百度有着许多丰富的商业创新产品,给品牌时刻战略提供了坚实的后盾。比如,品牌专区矩阵、鸿媒体、商业知心、轻应用等,不仅整合了PC端全平台渠道和资源,在移动端也给各品牌特有的互动应用带来新的机遇。

百度营销研究院常务副院长侯丽斌则分享了基于Branding Moments的一系列营销实践。通过京东618最牛店庆月、美汁源等案例在,侯丽斌认为,在大数据时代,品牌必备的四个能力:即利用大数据的能力、在LAST MILE 拦截用户的能力、创造独特的非凡用户体验能力、在移动端建设快捷沟通能力。

这几年在数字营销领域动作最具代表性的品牌广告主当属宝洁——这家公司还曾因大幅缩减传统推广营销渠道的开支和相关人员配备而在业界引起轩然大波。宝洁大中华区品牌运营总裁谢冰在现场介绍了今年宝洁与百度的合作实践。2013年,双方延续了JBP的合作,在数据研究、消费者洞察等领域进行了多层次合作。此外,宝洁提出了“零真理时刻”的概念,强调要捕捉消费者在互联网上与品牌接触的时刻,从消费者搜索品牌开始,给予消费者需要的品牌信息,与其建立沟通。

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