乐视康师傅共推“亲子季”聚焦分众心智营销

访客:26946  发表于:2015-02-02 19:57:26

 

 

  寒假、春节档期将至,各家影业都推出自己的开年作品,年度片单琳琅满目。致力于打造分众O2O模式的乐视影业,推出了“亲子季”,也开启了电影分众营销的新模式,同步在线上线下整合了院线发行影片《熊出没之雪岭熊风》、《爸爸去哪儿2》和在线发行影片《7号房的礼物》,并创造性地跨界联合康师傅饮品共同推广,以亲子社交为卖点,打通影院与商超人群,建立新的社交阵地,实现了内容营销的产品化。

1月22日,乐视影业与康师傅饮品跨界合作的活动推广网页正式上线运营,记者从乐视影业获悉,这次合作是双方品牌所传达内容的一次共同升华,精准锁定春节时段,亲情的共同受众与话题,通过O2O营销及乐视生态与双方资源的高度整合,颠覆原有营销思维,也为互联网时代的广告合作开启了全新模式。

《熊出没之雪岭熊风》在寒假第一天上映,不少观众全家进入影院观影,这部“合家欢”电影上映首周没票房达1.05亿元,再次打破由《熊出没之夺宝熊兵》创造的中国动画电影票房纪录,“合家欢”的精准分众吸引了大量的用户,在“亲子季”打响头炮。

精准分众:主打家庭用户

2014年以来,乐视影业的电影出品更加强调分众的概念,通过对不同用户群体需求的挖掘,推出相应的电影产品。乐视影业相关人士告诉记者,2015年,该公司将进一步深化“分众”的概念,其中针对春节档期家庭用户渴望“合家欢”的特点,推出了“亲子季”的概念,以“亲情”为核心,将三部电影打包推广。

《熊出没之雪岭熊风》是“熊出没”系列大电影的第二部,主打亲情社交,旨在寒假第一天,打造众家欢的娱乐产品,适合家长与孩子共同观影,《爸爸去哪儿2》也将继第一部之后全面升级产品的概念,乐视影业希望可以将其打造成中国第一家庭社交电影,大年初一与全国的家庭观众见面。而电影《7号房的礼物》是感动全韩的冠军级亲情喜剧,影片将以线上发行的方式,通过乐视网全平台(PC端、手机端、超级电视、iPAD等),与广大用户和“乐迷”见面。

这三部电影都以“亲情社交”为卖点,突出关注家庭观众的观影需求,突出欢乐与年味,这正好与康师傅饮品今年春节前后的“加你加年味”大型营销推广活动完美契合。今年春节期间,康师傅饮品也将旗下的饮品、食品以“年味”、“合家欢”为核心,进行整体推广,针对的也是以家庭消费者为主的用户群体。双方上亿的推广资源将共同把“年味”做足,成为春节前后市场的一大亮点。

创新O2O:线上线下资源全面融合

近年来,电影与广告商的合作,大多局限在广告植入上,这种植入式的合作大多浅尝辄止,最终的呈现仅限于产品出现在电影剧情中。此次乐视影业与康师傅饮品的合作,双方都力推通过O2O的方式,融合两家企业在线上与线下的资源,实现推广效果的倍增。

在这次合作中,康师傅饮品一方面利用了线下超市推广人员的优势资源,在全国数千家超市摆放展台进行全面推广,特别是在数百家超大型卖场,增加了大型中国结的形象。另一方面,康师傅饮品也将利用微信、合作网站进行推广,包括手机H5页面、合作的视频网站页面等,这些推广资源中全部都将植入乐视影业的“亲子季”电影的推广广告和购票二维码。

另一方面,乐视影业在线上和线下的推广也利用了社会化媒体导航、“乐影客“系统导流和影院地面终端导购的营销方式,在1000家战略合作的院线中都将出现三部影片的海报,这些海报和营销页面,同样也将植入康师傅饮品的“加你加年味”相应广告推广信息。

全生态融合:乐视生态全面应用

从上述资源的互换中可以看出,在这次营销合作中,乐视与康师傅饮品开启了一场颠覆式的异业合作,将两家公司的资源进行全生态式的融合,这是以往的电影营销合作中闻所未闻的。这也是电影的广告主第一次深度参与内容营销。这种融合成功的前提,是乐视与康师傅饮品都对自己企业内部资源进行了全面动员。

乐视“亲子季”的推广,在运用乐视全生态资源上也超越了一般电影的推广模式。乐视“亲子季”的推广,运用了包括乐视网、乐视TV、手机终端、乐视网PAD端及院线的影院屏幕,是一场“五屏联动”式的营销,可以全面覆盖用户,直达用户心智。这种全面的推广,对于康师傅饮品的营销计划,也是一种深度的推广。

另一方面,康师傅饮品在这场营销中也同时运用了线上和线下的全面的推广资源,也是康师傅饮品推广资源的一次全面动员。

在采访中,乐视影业相关人士向记者透露,在这一次合作之后,乐视影业与康师傅饮品将开启一场更为深入的合作,推广方式可能覆盖网络视频、乐视自制剧和大电影,时间跨度将超过两年,这一合作将会有新的颠覆吗?

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