小米又多一个后来者

标签:互联网智能手机小米金立IUNI

访客:31555  发表于:2013-11-21 17:38:10

小米又多一个后来者

金立投资的互联网手机品牌终于揭开了神秘的面纱。11月20日,全新手机品牌“IUNI”正式发布。“IUNI”是英文“I am unique”的缩写,寓意做一家独一无二的品牌,为用户提供独一无二的产品。

宣称要做“第二个小米”的手机品牌太多,IUNI品牌总经理何骁军好不避讳谈及小米:“智能手机品牌只要谈到互联网模式,都无法避免提到小米。”同时他强调,对于小米这个“前辈”,他非常尊重。

与小米类似,“IUNI”的做法也跟小米类似,从手机操作系统开始做起。这款名为“IUNI OS”的安卓深度优化操作系统已经开放测试。作为IUNI品牌价值体系的核心部分,IUNI OS相比其它操作系统,拥有优雅清新的扁平化设计、精简轻快的实用功能和精致悦动的交互体验。

IUNI还宣布,IUIN OS要做国内第一个“零预装”的ROM系统,拒绝一切第三方强制预装,将应用选择权完全交还给用户。UNI OS研发核心团队,由曾主导参与腾讯旗下Tita ROM、手机浏览器、安全管家等多个移动互联网产品的技术骨干组成,有着丰富的安卓定制系统设计与研发经验。

除了操作系统之后,作为一个完全意义上的互联网手机品牌,IUNI将包含电商平台、用户参与、品牌社区、移动互联网服务等典型的互联网元素。为此,IUNI团队从腾讯、金山等互联网企业挖来了不少顶级的开发人员,涵盖了产品设计、ROM研发、电子商务、数字营销和社区运营等不同领域,对互联网模式下的产品迭代、用户协同以及销售服务都有着丰富的实战经验。

不过,何骁军提出了“以小米反小米”的战略,他笑谈:“‘IUNI’肯定不会完全复制小米模式,因为若要和小米一样,就得有一个雷军。”的确,很多人一谈到小米就会想到雷军,一谈及雷军就会想到小米,而且雷军前期在科技界的成功也为其攒够了人气。

但是,也不要小看何骁军。

与雷军一样,何骁军也毕业于武汉大学。多年积淀后,何骁军在科技营销界小有名气,曾在宣亚等知名公关公司负责高科技业务群组运营和管理,成功服务惠普、联想ThinkPad、SONY、中国移动等品牌。他还曾担任TOM.COM市场总监,全权负责TOM互联网业务的市场拓展与推广,包括市场策略、公关推广、市场连盟、产品开发等。

虽然何骁军强调不会像小米一样,采取“限时销售”等营销方式,但他本人所拥有丰富的营销经验,可以肯定的是,IUNI不会在营销上让人失望。

不过,如何“反小米”呢?IUNI提出了“设计”。

何骁军表示,小米已经把价格与性能结合的很好,但在设计上仍没有做到满足消费者。雷军认为“没有设计就是最好的设计”,但消费者需要设计,IUNI选择将设计作为突破点,目前其100多位员工有三分之一为设计人员。何骁军认为以性能、设计、价格的黄金三角来看,目前市面上还没有一款手机能够在三个方面都做到最优。

IUNI科技目前的人员规模约有100多人,团队最初的资金来自金立手机。不过,何骁军否认IUNI是金立子品牌,“IUNI是独立研发设计、产品运营以及独立核算。没有来自金立手机的员工,大都有互联网从业背景。“只有两个前台是从金立过来的。”何骁军强调。

目前,包括IUNI在内,有多少品牌在走着“小米”模式?又有多少像金立这样的传统企业想突破自我,希望互联网基因能迅速植入企业?这些品牌普遍的做法都是“软硬应用”三位一体。OPPO、魅族、小米等国产品牌都自己开发了安卓深化操作系统,并在用户当中赢得了一定的口碑。

未来,不管是否是采取互联网模式,智能手机品牌只有拥有这些,才能在竞争惨烈的市场独树一帜。但可以肯定的是,小米目前的成功,似乎已无法复制,因为这家公司当初占据了天时地利人和——智能手机市场井喷后,以操作系统作为入口,“发烧友”的概念准确找到用户群体,采取新媒体营销方式,电商渠道大大降低成本,“雷布斯”的个人魅力⋯⋯都促使其成功。


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