微信朋友圈广告命运狂想

标签:移动互联微信推广

访客:39390  发表于:2015-01-28 14:27:17

2015年1月21日,“微信开通朋友圈广告”这则新闻,纷纷登陆各大新闻网站头条,以“朋友圈广告”为关键词进行搜索,在百度新闻的标题搜索中,有近100条搜索结果。经过长时间的预热,微信朋友圈的广告业务,在各种猜测中,有了最终的答案。如今,结果出来了,但就朋友圈广告带来何种影响的讨论,正如火如荼地进行。小编斗胆,也来掺上一脚,聊聊朋友圈广告,会带来哪些影响。

微信朋友圈广告命运狂想

朋友圈广告势在必行

要想了解朋友圈的广告命运,先让小编带你来从纵向、横向两个角度来看看朋友圈所处的环境。

从纵向来看,微信自问世以来,已经经历了3年时间的用户积累及招揽,在产品上亦不断丰富用户体验,鼓励微信用户的互动行为,微信用户数量基本上已经稳定,用户黏性也已经得以实现。当一个社交平台进入稳定期之后,考虑最多的是什么?增值服务。腾讯经过长时间的大数据布局,已经为广告业务的推广活动做好了准备,微商数量的增加预示着客户的潜在价值,因此,在技术上不存在问题的朋友圈广告,理所当然地要推出。

从横向来看,国内最大的媒体型社交平台微博,在其生态构成中,社交、媒体、广告、微商、支付、推广工具等面面俱到,形成了自己完整的微商闭环。微博如此,阿里、京东、亚马逊等电商平台也是如此,有了商家,推广活动就自然而然有了需求。反观之前的微信,构成微信生态闭环的因素中,唯独缺少广告及推广工具的植入,现在广告推广业务的推出,不过是完善商家的生态构成而已。天下秀:socialinmyshow所以,无论从纵向看,还是从横向看,微信朋友圈广告的植入,都是大势所趋。

朋友圈广告植入的不利因素

大家都知道,拟IPO的公司,在上市之前,会先消除一些不利因素。阿里上市之前,对于假货的高姿态,就是一个很好的证明。回头看微信朋友圈广告板块的推出,随着微店数量的增多,朋友圈内推广行为你方唱罢,我又登场,于是,各种屏蔽,各种抱怨,出现在线上或线下的聊天当中。在此时,推出朋友圈广告,不免让人有广告将泛滥的担忧。如果先处理好朋友圈的各种推广,净化一下环境,然后再推出,质疑声会小很多。

朋友圈广告未来设想

在这种形式下,只能是逐步促进整个小生态的完善,让朋友圈用户能够在不知不觉中接受这种营销行为。不管你接受还是不接受,不管你愿意还是不愿意,朋友圈广告已经要步入我们的微信圈子。事实上,在我们所处的这个时代,社交、电商、社会化营销是密不可分的三个生态元素,并且已经形成了相互依赖的强关系,构成了一个小的生态圈,任何一方的脱离都将导致小生态的毁灭。

首先,优化广告呈现形态。

硬广形式的营销在当下已经不能满足大众审美的需求,就需要在广告投放过程中,将其呈现形态进行优化。

现在,大众上网看广告,坐地铁看广告,看小说要先过“广告关”……到了朋友圈,哪还有心思再看铺天盖地的推广呢?!如今,最流行的广告形式为“原生广告”,原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值,提升用户体验的特定商业模式。比如:在推特里面,它会是一则推特,在Facebook里面,它会是一则新的状态,在Buzzfeed里面,它会是一则报导。

原生广告以提升用户体验为主导,相对于传统的广告模式,让大众更容易接受,但对广告创作者智力也是一个很好的考验。第一,形态:广告必须与投放平台的设计相吻合。第二,功能:广告的内容必须与投放平台的内容相吻合。

尽管现在原生广告出现的比较少,但是,作为趋势而言,在将来必将大行其道,成为潮流所向。先人一步可夺天机,有了这一步你离成功会更近。

其次,引入社会化营销机制。

目前,在微信中的推广方式,绝大多数为朋友转发、分享、评论,从而让整个推广活动扩散开来。事实上,这种形式的传播太过被动,就像漫天撒网似的,没有针对性,功效低的同时,还容易让人反感。在新形势下,最有效的推广方式,就是借助大数据支持,进行社会化营销的推广活动。可以让推广产品直达需求用户,更容易形成有效购买。

目前,天下秀socialinmyshow是国内最大的社会化营销大数据公司,在微博、微信等社交平台中,掌握着20多万自媒体资源,可以对数亿社交用户形成有效覆盖。并且专门针对中小企业电商自主研发WEIQ,构建广告主同自媒体之间的接洽平台,已经为20000余家中小企业电商,打造量身定制的个性营销服务,是中小企业电商、微商推广服务的不二之选。

最后,加强朋友圈信息监管。

林子大了,什么鸟都有。微店多了,什么素质的人都有,所以,滥发广告的行为肯定是杜绝不了的。诚然,我们不可能要求每一位开微店的人都有较高的行为自律意识,但我们可以通过规定及惩罚措施,来规范微信朋友圈的广告推广活动,并且,开通举报渠道,对于核查无误的举报行为,给予举报人以适当的奖励,在奖惩措施并举的情形之下,对于恶意营销的行为肯定会有所遏制。

在微信朋友圈广告测试爆出之后,有一项投票显示:80%以上的用户均不满意朋友圈广告行为的植入。

    这一数据明显显示,大众对于广告行为的反感和厌恶,对于微信运维是一个不小的压力,但正视这一事实才能做出最正确的抉择。微信方面推广的广告语为:广告,也可以是生活的一部分。确实如此,当广告巧妙地融入生活,也会为生活增添不同的色彩,但是,如果只是以旧思维来面对新事物,那恐怕只会让自己陷入难以自拔的泥淖。微信朋友圈的广告运维,脑洞大一些,你才能迎来成功!

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